非洲如何影響世界：商業巨頭爭相搶進的25億...

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（依姓氏筆劃排列）

★「非洲已成為第二個世界工廠，脫離黑暗大陸之稱。現也成為強國經營合作的夥伴，未來發展潛力值得關注。」──國立臺灣大學經濟學系兼任副教授／李顯峰

★「Wakanda Forever!（瓦干達萬歲）電影裡高科技的...

前言

新幹線在路上奔馳，巨大的購物中心拔地而起

說到非洲，大家會先想到什麼？大概是電視新聞中不時會播放的貧民窟、饑荒或是內戰吧。當然，這些都是非洲的一部分，但卻有許多人不知道這只是一小部分而已。

各位知道在東非的肯亞，有條「奈洛比新幹線／ Nairobi SGR（Standard Gauge　Railway）」正在路上奔馳嗎？他們已經鋪設了和東京到京都的距離一樣長的高速鐵路；而在衣索匹亞的吉布地到阿迪斯阿貝巴之間，也開通了相同的高速鐵路，還在海拔兩千公尺處開拓了高速公路。

肯亞首都奈洛比的凱倫地區有一間巨大的購物中心「The Hub Karen」，占地面積近2萬5000坪、樓面面積超過萬坪的商場中共進駐了百來間商店，規模及品質都不輸給日本的永旺購物中心，其中也有法國高級超市「家樂福」的首家東非門市，以及美國「漢堡王」首家門市等速食餐廳入駐，週末總是有許多非洲人前來消費，人聲鼎沸。

市中心林立著現代建築，初次造訪的人（或看到照片的人）無不驚訝於「這是非洲嗎！」，非洲現在的發展正勢不可當。

我的印象則是「這跟十年前的印度幾乎一模一樣」。我記得那時候的印度約只有3家獨角獸企業（時價估值總額超過10億美元的新創企業），非洲現在也大約也是3家。而如今的印度，已經擁有超過20家獨角獸企業。

在非洲經營數百億規模生意的日本企業

非洲整體的經濟規模（實質GDP）已經有2兆4000億美元（二〇一七年），日本的經濟規模為4兆2500億美元，因此約是日本的四成。而非洲和日本最大的不同之處，就在於他們很年輕，有許多國家的年齡中位數是20多歲，甚至也有國家是10多歲。

有一些日本企業將其急速的經濟成長視為機會，並已獲得了龐大的收益，例如女性假髮原料市占率第一、建立起數百億日圓規模生意的日本化學製造商「鐘淵化學」。

非洲有獨特的髮型文化，他們不只是使用自己的頭髮，還會利用接髮及全頂式假髮來創造適合自己的造型，於是在人造頭髮領域中，就出現了「鐘淵佳龍」（KANECARON®）這款日本製造商獨特的技術。

另外，還有在非洲直接透過網路販售日本二手汽車的企業，「BE FORWARD」。在非洲，日本的二手汽車非常受歡迎，甚至有些國家路上的汽車八成都是日本車。BE FORWARD 讓非洲人開始在網路上購買二手車，只要在網路上下單付款後，就會以船運從日本出貨。

BE FORWARD 與當地的代理商合作，等車到港後，便進行確認及維護，然後運送至指定的地點。這筆生意的商機一年高達500億日圓，有多少人知道當地發展出了這樣的商業規模呢？

大部分的媒體並沒有報導出非洲真正的樣貌。我正是為了讓一般大眾瞭解現在的非洲，為了記錄下我們不能不知道的非洲，才寫下了這本書。

在盧安達經營40座東京巨蛋大小的堅果園

我在大學畢業後，進入波士頓顧問公司（BCG）工作了約十五年，之後擔任過上市企業的社長，二〇〇八年創立了現在這間亞非投資顧問公司（Asia Africa Investment & Consulting，簡稱AAIC）。

我們主要在中國、東南亞、印度、中東及非洲等新興國家，協助企業投入市場、尋找併購標的和合作夥伴，提供新創事業育成等顧問服務，並從事商業投資。

我從八年前開始投資非洲，組成並經營日本第一支加強投資非洲的基金。在那之後，我透過目前運用的基金，累積投資了28家在非洲拓展事業的企業（統計至二〇二〇年12月的數字）。

我與非洲的關係不僅只於此。因緣際會之下，我們在盧安達與其他企業共同經營了約200公頃、大概40座東京巨蛋大小的夏威夷豆農場。該企業名為「盧安達堅果公司」（Rwanda Nut Company Ltd.），在當地從事夏威夷豆種苗培育、收成及加工，並出口到世界各地。

說到盧安達，有很多人的印象是該國曾在一九九四年發生大屠殺。不過現在早已沒有內戰，盧安達在現任總統卡加米的帶領下，以成為「非洲的新加坡」為目標急速發展中。

派駐當地的日籍員工一共有三位，他們都各自攜家帶眷，三個家庭合計有11名成員在盧安達的首都吉佳利生活。社長是日本女性，甫新婚就隻身赴任，不久後她的另一半也一同前往，在盧安達育有兩名孩子；另外兩個家庭也都帶著孩子，全家大小一起在當地生活。吉佳利的狀況會在後面詳述。

我們仍有商機可期

我自己在新冠肺炎（COVID-19）疫情爆發前也是每個月都到非洲去。或留在盧安達，或到隔壁的肯亞及坦尚尼亞，甚至是踏足西非，拜訪非洲最大的國家奈及利亞，也曾到訪埃及和南非。

我想有些人已經知道，非洲在某些領域的先進科技比日本還要發達，這種模式稱為「跳躍式創新」（Leapfrog Innovation），例如在有線電話還不普及時就突然人手一臺智慧型手機，而且例子不只這一項。

行動支付也是一例。在肯亞，透過名為「M-PESA」的服務，就能將手機儲值的通信費當作交易貨幣。民眾可以將儲值的金額轉帳給他人，也可以在大多數商店中用於支付，甚至還可以用這種方式存款或貸款，完全不需要用到現金。行動支付的年間交易總額為4兆到5兆日圓規模，相當於肯亞將近一半的GDP。

奈及利亞目前也正在進行名為「打造西非杜拜」的龐大計劃。他們在與首都接壤、約東京千代田區大小（大約1000公頃）的淺海填海造陸，預計成立免稅、零關稅的經濟特區，未來也計劃建設住宅區、辦公區、飯店和購物中心等。

目前該計劃已完成第一期填海造陸，地面的建物造景也已經興建好一成左右。填海造陸的建設預算約為2000億日圓，這麼大規模的建設案日本企業卻完全沒有參與，真的非常可惜。

說到非洲，應該有許多讀者已經知道：中國深入掌握了眾多國家的經濟及政治層面。雖然確實如此，不過他們是以能源及基礎建設為中心，因此我們還有許多機會，希望大家也能明白這一點。

只要讀過本書，對非洲的印象一定會徹頭徹尾地改變。非洲現在正以飛快的速度，走在過去日本、中國以及印度走過的道路，他們的社會已經實踐了最先進的科技商業模式，並且即將改寫不久後的未來商業地圖。你將見識真正的非洲。

前言

新幹線在路上奔馳，巨大的購物中心拔地而起

說到非洲，大家會先想到什麼？大概是電視新聞中不時會播放的貧民窟、饑荒或是內戰吧。當然，這些都是非洲的一部分，但卻有許多人不知道這只是一小部分而已。

各位知道在東非的肯亞，有條「奈洛比新幹線／ Nairobi SGR（Standard Gauge　Railway）」正在路上奔馳嗎？他們已經鋪設了和東京到京都的距離一樣長的高速鐵路；而在衣索匹亞的吉布地到阿迪斯阿貝巴之間，也開通了相同的高速鐵路，還在海拔兩千公尺處開拓了高速公路。

肯亞首都奈洛比的凱倫地區有一間巨大的購物中心...

非洲地圖／非洲的面積與距離／非洲人均GDP與人口／時代換算地圖／肯亞與日本的比較／非洲的下一個獨角獸企業／各國企業在非洲的推測營業規模／非洲的大型計劃

前言

第1章　非洲比你想像中更大、更年輕
大小、年齡組成、人口

非洲大陸是印度的10倍大
即使位居赤道正下方，全年氣候仍然宜人
非洲的人口年齡中位數僅有19.7歲
接下來將大幅都市化的新星國家
工作年齡人口的高峰轉移：中國→印度→非洲

第2章　非洲變得愈來愈富裕
商業規模

就算沒電，也還是擁有手機.
非洲市占率最高的智慧型手機是中國製
為什麼非洲的每個草原都有天線？
非洲和東南亞相比，幾乎不相上下
熱門的購物中心，蔚為風潮的健身中心
比起新冠疫情，更可怕的是結核病及伊波拉出血熱
感染瘧疾的日本人

第3章　非洲正處於我們也經歷過的快速成長期
商業機會

非洲有很多區域像四五十年前的日本
都市新中產階級的收入已經高於日本平均收入
非洲的物價水準和中國相近.
人均GDP與人生大事的關聯性
日本再次迎接來自世界各地的遊客
我們已經知道接下來非洲會發生什麼事
經濟快速成長會帶來高利息
稱讚非洲女性時要稱讚髮型
深獲女性喜愛的人工毛髮用原料纖維技術
n 專欄有生以來第一次拿薪水工作的人

第4章　非洲的先進技術比日本還要普及
創新

可以將儲值的通信費當成貨幣使用的「M－PESA」支付
不需要銀行也可以達到全方位銀行服務
肯亞市場的將近四成，1兆5000億日圓的市值
AI診斷新創企業成為獨角獸企業
利用無人機15分鐘即可配送血液
利用手持超音波診斷機進行遠距醫療
直播購物讓「非洲版抖音」急速成長
非洲的電視廣告也會急速減少嗎？
超急速成長！海外匯款免手續費服務
真正的需求×正確的服務＝爆紅
一年就達成日本花了40年建立的全國物流系統
沒有既得利益者就可以加快創新速度

第6章　非洲即將成為巨大的市場
跨國企業

依照都市發展狀況銷售商品的萊雅集團
三星在非洲實現數兆日圓的營業額
中國為什麼想要深入非洲建立影響力？
中國投資非洲提出的交換條件即使參加投標，其他國家也很難勝出的原因.
活躍在非洲的中國人多達百萬人
n 專欄非洲與奴隸制度

第7章　為何國內企業沒有善用非洲商機
日本企業

40年前在非洲的日本人數是現在的大約三倍
中國進軍與資源泡沫成長期讓非洲再次浮上檯面
日本的大型企業再次進軍非洲網路販售二手車業績一飛衝天
正式開始營業僅僅5年，年營業額就達到500億日圓
日本速食麵在非洲排名第二
日本九成的進口「章魚」是來自非洲
捕章魚船的船外機市占率為75%
n 專欄我們應該「真正開國」

第8章　非洲各國的貧富差距現況
經濟、社會、生活

從家庭訪問中得知的非洲現實案例
拜訪非洲各家庭後明白的事
缺乏電力究竟是幸或不幸？
先瞭解下一個主要都市
什麼樣的生活在盧安達的首都算是富裕？
腐敗程度每個國家都不一樣
奈及利亞開始出現的交通大堵塞
n 專欄下一個興起的都市在哪裡？

第9章　非洲正在進行令人吃驚的巨大開發案
基礎建設開發

在西非打造杜拜的龐大計劃
二〇一七年通車的非洲高速鐵路
非洲因中國的一帶一路構想而大範圍串連
正在向全球輸出經濟模式的中國
n 專欄非洲版歐盟的構想「非洲聯盟（AU）」

第10章成功進軍非洲的4種方式
成功開拓非洲商機的訣竅

發展全新的商業模式，進行實證
從「鐘淵化學」和「味之素」的成功案例學習
在盧安達開泰式餐廳大成功的單親媽媽
我們習以為常的事，並非理所當然

後記

非洲地圖／非洲的面積與距離／非洲人均GDP與人口／時代換算地圖／肯亞與日本的比較／非洲的下一個獨角獸企業／各國企業在非洲的推測營業規模／非洲的大型計劃

前言

第1章　非洲比你想像中更大、更年輕
大小、年齡組成、人口

非洲大陸是印度的10倍大
即使位居赤道正下方，全年氣候仍然宜人
非洲的人口年齡中位數僅有19.7歲
接下來將大幅都市化的新星國家
工作年齡人口的高峰轉移：中國→印度→非洲

第2章　非洲變得愈來愈富裕
商業規模

就算沒電，也還是擁有手機.
非洲市占率最高的智慧型手機是中國製
為什麼非...