國際行銷

　　本書從台灣的行銷角度出發，放眼全球，力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌，包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合，以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。

　　另此並針對國際行銷人才認證檢定的考試需要，參酌主辦與發照單位，中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節如下：

　　第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

　　第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過經營環境分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

　　第參篇－國際行銷組合：從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。

　　第肆篇－國際促銷管理：本單元特別繼續探討 4P 中國促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果，以及如何管理銷售人員等議題。

　　第伍篇－國際趨勢管理：本單元 除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外，也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。

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