差異化行銷發想法

貨比三家不吃虧，
網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。
商品熱賣的唯一方法，
不是打敗競爭者，而是差異化戰略所塑造出來的獨特性！

在這個物質過剩的時代，
「賣東西」所賣的，其實是「背後所蘊含的意義」（概念）。
那麼，你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」，
能引起顧客情感上的共鳴，
顧客才會「想要」，不是嗎？

建立別人所沒有的差異化特色，讓品牌與眾不同
迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」
樂 高 —持續帶給孩子們想像力
BMW —提供奔馳的喜悅給在人生中奔馳的人
無印良品 —愛，不需要裝飾
拍 立 得 —賣的不是相機，而是十秒鐘的時間
AKB48 —想見就能見到的偶像

「差異化行銷發想法」
在日本知名廣告公司「博報堂」任職多年的作者高橋宣行，
以其豐富的品牌打造經驗，
整理成書中的97個實例與圖解，
藉此發現成功品牌「暢銷，且長銷」的祕密！
創造「跳脫現況的新概念」吧！
要領先顧客所想、要引起情感的共感及共鳴，
那麼，企業和商品將擁有「與眾不同的差異化特色」，
這樣，才能成為顧客的目光焦點！
夠跳！才能 熱‧賣！

【特點】
透過詳細的實例讓你自己「察覺」，在察覺之後，要能夠「有所感」、「採取行動」、「創新」。
【目的】
培養出能夠持續在企業內部引發創新的人才──會思考、創作、行動的「概念創造家」。


本書特色:
1. 97個實例與圖解，發現「暢銷，且長銷」的祕密！本書作者以其在日本知名廣告公司「博報堂」多年工作經驗，集結眾多成功品牌的案例，整理並繪製成作者獨創的圖表，依實例進行說明，簡潔且清晰，容易了解，讀起來十分輕鬆。
2. 作者的獨特主張：行銷就是要領先顧客一步，創造顧客喜歡的「創新概念」
作者提出「概念創造」的獨特主張，認為不論是企業、品牌、商品，想獲得成功，都需要領先顧客所想、擁有與眾不同的差異化戰略，而這樣的差異化來自於「創新的概念」。
「創新的概念」則需要「思考」、「創作」、「行動」，在書中循序漸進說明「應該如何創造概念」，並希望所有人都能成為「持續在企業內部引發創新的人才」──作者稱之為「概念創造家」。

作者簡介：

高橋宣行
一九四○年生，一九六八年進入博報堂服務。歷經廣告文案製作、製作總監、製作部主任等職務後，進入綜合計劃室、行銷設計企劃室服務。負責統領製作小組及行銷設計部門。二○○○年起至相關企業擔任高階幹部，現為自由企劃師，忙於為各企業規劃、提供諮詢、以及擔任教育訓練講師、撰文等活動。
主要著作有《博報堂風範》（PHP研究所出版）、《創意筆記本～思考力》、《創意筆記本～概念力》、《企劃書只要手寫一張就夠》（以上三本為Discovery 21出版）等。

譯者簡介：

江裕真
輔大管研所、中央資管系畢。
譯有《AKB48的格子裙經濟學》、《圖解韓國四大財閥》、《一本讀通杜拉克》、《再貴也能賣到翻》、《新．企業參謀》等商管書，《史上最強哲學入門：解答你人生的疑惑》、《史上最強哲學入門：東方哲人》、等文史書，以及《追想五斷章》、《算計》、《肅清之門》等小說。

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