創意筆記本～概念力

立即打動人心的關鍵創意～概念力

「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙；但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用，其所強調的訴求卻未能充分傳達。

有人單純將它視為某種目標，也有人認為它與創意的性質相同，看法各異，莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書，希望將焦點聚集在「概念」本身。

「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要，彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應變化」，日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示：「企業在21世紀最需要的能力，就是適應變化的能力。」

由此可見，「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味，但比的是能否創造與眾不同的觀點，而非孰優孰劣。想要在商業社會中脫穎而出，需具備「塑造概念的能力」。

然而，建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意，還必須同時發揮理性與感性，只用邏輯堆砌資訊，難以創出新意。因此我重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣，整理出一套「概念塑造法」。

本書特色
1.想法新穎，概念清楚，步驟簡單。
2.手寫字與手繪圖好讀易懂，增加親切感。
3.作者深知一般人的思考盲點，獨創出一套系統化創意激發方法，讓人耳目一新。
4.一針見血，切中工作人的需求，特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。
5.輕薄短小便於攜帶，可隨時查詢反覆閱讀。

作者簡介：

高橋宣行
1968年進入博報堂（日本第二大廣告公司）。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長，並兼任行銷部之執行工作；2000年時擔任關係企業的負責人。現為自由工作者及作家，活躍於各行各業擔任企劃諮詢和管理顧問。身為廣告人，工作中最重要的一環就是思考＋創意，在廣告業界四十多年的專業經驗，經常被問及創意思考方法，因此將自己獨特的思考模式大公開。

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