廣告企劃Step－by－step

這是一本給廣告新手看的書

如果你正要進入廣告這一行，或是想要知道廣告在幹什麼、怎麼幹，或是你的工作需要玩一些廣告把戲，這本書你可以看看，讀完對怎麼搞廣告有個概念、懂得基本原理後，就可以把書擱在一邊了，因為這些原理與概念並不能造就傑出的廣告人；因為廣告是用想的，不是按照說明書做出來的；因為廣告味道是五味雜陳的……，搞廣告最重要的還是創造自己風格，但也別忘了，把客戶的產品賣出去，是你的天職！

這是一本給店家老闆看的書

很多店家老闆想做廣告，卻根本不知道有效廣告應從何處著手進行製作，以為發發傳單就好；這些店頭商家雇不起專業廣告代理商替他們做廣告（實際上也不合成本效益），但自己動手做，又不知從何下手。你也想自己動手做廣告來解決產品問題嗎？或許看完這本書，你會發現，還不用做廣告，你的營業問題就已經解決了。

本書將以淺顯易懂且活潑生動的文字敘述，step-by-step地從發展廣告策略（檢視產品與品牌的現況）、發展創意策略、創意執行與製作、媒體策略規畫到回饋與評估，一步一步從裡（產品）至外（市場）地引導大家做出最有效的廣告，以引起消費者對於產品∕品牌的注意，並提升銷售力！

作者簡介：

黃治蘋

美國德州大學奧斯汀分校廣告碩士、國立政治大學法律科際整合研究所。曾當過廣告人、行銷顧問、講師、育有四個寵物，兩個女兒、一狗一貓。譯作有《Ｃ行銷》（早安財經出版）、《沒有中國製造的一年》（早安財經出版）等。

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