品牌管理

　　有效的品牌管理能創造產品的差異性，建立消費者的偏好與忠誠，讓企業搶下市場大餅。隨著產業變化快速、競爭加劇，品牌管理也愈形重要。這本書提供最新的品牌管理策略，幫助你打造出強勢品牌，極大化品牌與產品的價值。
　　本書集結曾在《哈佛商業評論》發表、以「品牌管理」為主題的論文，作者包括品牌大師大衛‧艾克等品牌管理學者及實務專家，使全書充滿紮實的理論與豐富的個案。

作者簡介：

大衛‧艾克 著

大衛‧艾克（David Aaker）：加州大學柏克萊分校（University of California, Berkeley）哈斯商學院（Haas School of Business）主授行銷策略課程的教授。他已發表過八十多篇文章，並出版過十本著作，包括《品牌行銷法則》（Building Strong Brands）、《管理品牌權益》（Managing Brand Equity），以及《發展企業策略》（Developing Business Strategies）等。曾於一九九六年獲頒保羅康瓦士獎（Paul D. Converse Awards），以表彰他在行銷科學發展上的傑出貢獻。艾克常在全世界各地發表演說，並擔任企業顧問，主要著重在品牌架構與品牌策略等議題上。 大衛‧哈定（David Harding）：班恩企管顧問公司（Bain & Company）波士頓辦事處的總監。他所主導的業務，著重在企業策略與組織效能等方面。他曾服務於多家一流的世界性消費品企業、公營事業單位、製造商、工程公司與建設公司等。在加入班恩企管顧問公司之前，哈定是服務於安達信企管顧問公司（Arthur Andersen & Company）的公證會計師（Certified Public Accountant）。他擁有辛辛那提大學（University of Cincinnati）的商學士與哈佛商學院的企管碩士學位。 艾瑞克‧喬幸斯瑟勒（Erich Joachimsthaler）：先知品牌策略公司（Prophet Brand Strategy）的董事長。該公司是一家在舊金山和紐約均設有辦事處的策略管理顧問公司。他同時也是維吉尼亞大學達頓企管研究所（Darden Graduate School of Business Administration, University of Virginia）的客座教授，與密西根大學（University of Michigan）附設之威廉達文森協會的研究學者（William Davidson Research Fellow）。 大衛‧肯尼（David Kenny）：布朗納史洛斯柏格韓福瑞（Bronner Slosberg Humphrey）公司的執行長。該公司是一家關係行銷公司，其任務是提供多種世界級服務，支援行銷重心從銷售產品轉變為服務顧客的變化。在一九九六年加入布朗納史洛斯柏格韓福瑞公司之前，他曾擔任班恩企管顧問公司的資深合夥人。肯尼擁有通用汽車協會（General Motors Institute）的理學士，與哈佛商學院企管碩士的學位。 強納森‧馬克（Jonathan Mark）：班恩企管顧問公司波士頓辦事處的總監，也是該公司在當地成立的「私有權益集團」（Private Equity Group）的領導人之一。之前，他負責統率該公司的消費品實務部門。他對該公司「以忠誠度為基礎的行銷」（loyalty-based marketing）之開發工作，和品牌管理的組合研究，有相當大的貢獻。馬克擁有哈佛商學院企管碩士，與以色列海法理工學院（Technion in Haifa）的理學士學位。他早年畢業於南非開普敦大學（University of Cape Town），並取得電腦科學與數理統計的雙學士學位。 雷吉納‧瑪魯卡（Regina Fazio Maruca）：《哈佛商業評論》的資深編輯。 約翰‧奎爾區（John A. Quelch）：倫敦商業學院（London Business School）院長，亦擔任倫敦大學（London University）的教授。身為消費品與全球行銷的專家，他目前亦兼任美英四家公開上市公司的董事。 維杰‧維許瓦納斯（Vijay Vishwanath）：班恩企管顧問公司波士頓辦事處的總監。他目前統率該公司的消費品實務部門。在加入班恩企管顧問公司之前，維許瓦納斯曾服務於寶鹼公司（Procter & Gamble）。他曾撰寫過各種探討消費品問題的文章。他擁有德州大學奧斯汀分校（University of Texas at Austin）的化工學士，與哈佛商學院企管碩士的學位。

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