瞄準御宅族

御宅族僅一七○萬人，佔日本人口比例很低，市場規模卻高達一千兩百億台幣！與金字塔頂端的菁英市場相較，毫不遜色！御宅族開始受社會大眾矚目，是由於資訊處理的成本∕效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表，再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致，為日本市場帶來了「歷史性的轉換」。從行銷的角度來看，御宅族已經由過去的「利基的市場區隔，規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」。野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場預測小組，針對內容產業與娛樂產業進行自主性研究，開始相關分析及規劃經營策略。本書結合了小組的研究成果，將從漫畫、動畫、藝人，到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的發燒領域出發，針對御宅族市場的現況與特質、既有發燒市場如何發展至今，以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。針對這些項目所做的分析，可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制，以及其內在動機。讓讀者不是據以迎向「個別利基市場」，而是迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」，更有積極作為。

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