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小眾,其實不小︰中間市場陷落,小眾消費崛起(2020新版)(二手書)

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作者:詹姆斯.哈金

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#先蝦上市
2014商業百大
2014社會科學百大
商品資料
內容簡介

․資深廣告人、知行者學院創辦人余湘、阿原肥皂創辦人江榮原、政治大學創新管理教授李仁芳重量級推薦。

․一本說到創業者心坎裡的書,點出了大企業的困擾,以及新創小眾商機的巨大潛力。

真心對待小眾,牢牢抓住你的!Niche2020經典新版
余湘、江榮原、李仁芳 重磅推薦!
每一門生意都有大方掏錢的Niche,告訴你,新的機會已經來了……

什麼,你還在用舊思維與消費者對話?
這本書要告訴大家:我們已經邁入一個全新的生態系統。

作者詹姆斯.哈金長期觀察消費者行為,他發現:
從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,
今天的消費者不再有共同品味。
相反的,無論哪個行業,中間消費層都在潰散。

在這個嶄新的世界裡,要怎樣打動消費者的心呢?
書中提出具體可行的方法,以及生動有趣的故事……

● 找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人,讓他們助你一臂之力。
● 迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊,你要設法讓他們第一時間找到你。
● 深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒;民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really?
● 彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本,都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。

「尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!」
──余湘,資深廣告人、知行者管理學院創辦人

作者簡介:

詹姆斯.哈金 James Harkin
英國知名社會學者與趨勢觀察家、未來學家,曾任教於牛津大學。1999年起,加入知名廣告公司Young and Rubicam,負責研究全球社會、政經、商業與科技大趨勢。目前擔任倫敦新聞調查中心主任。

多年來,他長期為《金融時報》(Financial Times)、《衛報》(Guardian)、《新聞週刊》(Newsweek)、《新共和》(The New Republic)、《時代》(Time)、《倫敦書評》(The London Review of Books)、《GQ》和《浮華世界》(Vanity Fair)等國際知名媒體撰寫專欄,引介全球重要思潮,分析各種文化與商業現象,深獲好評。

著有《獵季》(Hunting Season)、《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)等書。

譯者簡介:

陳琇玲
美國密蘇里大學工管碩士,曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工,現專事翻譯,重要譯作包括《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》、《IKEA的真相》。

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