《競合策略》提出一個有關價值的理論，這是一本關於創造價值與爭取價值的書。這裡有一個基本的二元性：創造價值的本質是合作的過程，爭取價值的本質是競爭的過程。為創造價值，人們不可能單獨行動，他們必須彼此互相依賴；為創造價值，公司必須和顧客、供應商、員工及許多其他的人結合，這是開拓新的市場和擴大現有市場的方法。
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