行銷管理概論：探索原理與體驗實務4/e

本書擷取暢銷教科書《行銷管理：理論解析與實務應用》的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下：
．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
　在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，助讀者深入掌握行銷原理。
．四張海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野
　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動，使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「在地活力」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「世界亮點」與「行銷雷達」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
．Marketing+＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習
　本版首創行銷學習記錄本Marketing+，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考
　本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介：

曾光華
學歷：美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）
現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷
相關著作：行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

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