「行銷傳播」與傳統的「推廣組合」雖然可能使用相同的媒介、相同的訊息，但主要之差異乃在於視野與觀念的層級較高、操作涉及的範圍較廣。因此，本書以全方位的角度來看行銷傳播之學理與可以使用的工具，內容所包含的面向除了傳統主流的推廣工具介紹之外，亦融合了九○年代的整合行銷傳播觀點，而將範疇擴大至品牌管理、顧客關係管理、訊息與媒體企劃、以及行銷傳播的大環境與相關產業，並佐以個案說明。
本書作者結合了多年的教學經驗以及對國內、外實務的觀察分析，以專業的內涵但深入淺出的方式，希望同時結合理論與應用、行銷主流思想與當代創新觀念，為對行銷傳播領域有興趣的學子與意圖取得進一步專業知識的相關從業人員提供一本值得參考的專書。
作者簡介：
劉美琪
現任：國立政治大學廣告學系專任副教授
學歷：美國德州大學奧斯汀校區企管碩士
教學與研究：廣告學原理，廣告與社會，行銷，行銷研究，促銷策略，廣告英文
目錄
第一章 推廣組合工具
1.1 主要推廣工具之定義與功能
1.2 廣 告
1.3 公共關係
1.4 促 銷
1.5 直效行銷
參考書目
第二章 整合行銷傳播
2.1 整合行銷傳播概念發展與爭議
2.2 IMC的核心概念
2.3 整合企劃概念與應用
參考書目
第三章 消費者
3.1 市場區隔與消費者分類
3.2 消費行為
3.3 組織購買行為
3.4 資料庫建置與應用
參考書目
第四章 行銷傳播研究
4.1 研究基本概念介紹
4.2 行銷相關研究
4.3 廣告相關研究
參考書目
第五章 產品與品牌
5.1 新產品開發
5.2 產品策略
5.3 品牌與策略
5.4 品牌延伸
5.5 品牌產權與管理
參考書目
第六章 行銷傳播企劃
6.1 企劃結構與內容
6.2 目標與對象設定
6.3 訊息企劃與策略
6.4 媒體企劃與策略
參考書目
第七章 新興傳播工具
7.1 網路行銷
7.2 產品置入
7.3 贊助
7.4 事件行銷
7.5 電視購物
7.6 個案實例
參考書目
第八章 協力產業與組織
8.1 綜合廣告代理
8.2 其他傳播代理
8.3 研究、教育與其他機構
參考書目
第九章 環境與趨勢
9.1 台灣相關法規環境
9.2 跨國行銷
9.3 展望未來
參考書目
第十章 行銷觀念詞彙介紹
10.1 體驗行銷
10.2 關係行銷
10.3 運動行銷
10.4 綠色行銷
10.5 許可行銷
10.6 感性行銷
10.7 異類行銷
10.8 極大化行銷
參考書目
第一章 推廣組合工具
1.1 主要推廣工具之定義與功能
1.2 廣 告
1.3 公共關係
1.4 促 銷
1.5 直效行銷
參考書目
第二章 整合行銷傳播
2.1 整合行銷傳播概念發展與爭議
2.2 IMC的核心概念
2.3 整合企劃概念與應用
參考書目
第三章 消費者
3.1 市場區隔與消費者分類
3.2 消費行為
3.3 組織購買行為
3.4 資料庫建置與應用
參考書目
第四章 行銷傳播研究
4.1 研究基本概念介紹
4.2 行銷相關研究
4.3 廣告相關研究
參考書...
購物須知
關於二手書說明：
商品建檔資料為新書及二手書共用，因是二手商品，實際狀況可能已與建檔資料有差異，購買二手書時，請務必檢視商品書況、備註說明及書況影片，收到商品將以書況影片內呈現為準。若有差異時僅可提供退貨處理，無法換貨或再補寄。
商品版權法律說明：
TAAZE 單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。
退換貨說明：
二手書籍商品享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品10日內寄回。
二手影音商品（例如CD、DVD等），恕不提供10天猶豫期退貨。
二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱
退換貨原則、
二手CD、DVD退換貨說明。
2025專利防護中