內容簡介
品牌決定貨架的時代記憶正在逐
漸消退，如今品牌製造商正遭受來自
零售商、自主品牌、媒體和消費者等
各方面的壓力，零售時代已經來臨!
如沃爾瑪、樂購等大型零售商的霸主
地位已經很難動搖!
零售商掌握著消費者最全面詳細
的資訊，他們甚至創造自主品牌，憑
著硬管道的強勢和巨大的規模效應，
全面圍剿品牌製造商!
既然全球主流的行銷方式已經被
“零售中心化”，品牌就可以隨貨架而
變，進行“零售化經營”，造就最新奇
的購物體驗。零售化經營就是通過零售
經營的形式將品牌與顧客緊密聯繫在一
起。實現銷售最優化的過程。
書中的25個案例，分別講述了25
家公司通過零售化經營策略最終贏得
消費者認可，在零售業中制勝的故
事。在零售業和消費者做主的時代，
經營者要對品牌進行再思考、再設
想、再構建，將品牌資訊凝練成“一
詞權益”，用“品牌零售化”策略對
傳統品牌進行再創造，俘獲消費者，
從而最終贏在貨架!
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