本期主題「無料經營大體檢」,針對時下運用愈來愈盛行的無料經營模式,比較利弊得失,特別是今天許多社群媒體因為不收取費用,
吸引了龐大的會員,當開始找尋獲利模式時,指出了一些需要縝密思考的地方。而這些無料行銷不只是數位時代的社群媒體經營者值得參考,一些傳統企業也可從中找到實用的法則。
在品牌成長發展的航程中,也常遭遇各種波濤洶湧的艱難,需要代理商的協助,才能走出困境,邁向坦途。
特別是廣告代理商,不但深入了解消費者,還具備和消費者溝通的專長,他們深懂把複雜的訊息精簡、濃縮,然後化成具創意、感動人心的廣告,傳達品牌的精神與價值。
可是過去因為傳播工具有限,要了解、接觸消費者相對簡單,現在因為溝通工具多元、消費者的生活也多變,不能只在對消費者溝通上有創意,
更要在了解消費者的工具和方法上不斷精進,甚至在接觸消費者的方式也要更新。就像在南極冰洋上空的信天翁,知道如何能逃離惡水,往哪個方向能趨吉避兇。
目前台灣的廣告代理商,除了少數幾家能提供客戶所需的多元服務,大部份在數位工具、行動行銷的運用上慢了一些,又在搶客戶、搶人才的同業惡性競爭上消耗不少元氣。
每一家全球性廣告公司經營者,又被總公司要求,用最少的資源做更多的事。目標年年提高,可是支出卻要愈來愈少。
當客戶也這樣要求,用更少的錢,更短的時間,更聰明的行事方法做更多的事,「節省」成為產業新規範時,相應的人才是否能即時養成?
廣告公司中能全方位了解所有行銷工具的資深人才是否足夠?又如何把這些人才留住,長期而穩定的在各種關鍵時刻,即時適切的為客戶提供思考周密的成熟服務?
這一期台灣廣告公司排行榜,其實就是各公司的成績單,從成長衰退的背後,大家可以讀得出這個產業發展的脈絡。
目錄
創新觀點
編者的話 13 誰是品牌航程的信天翁? 王彩雲
媒體觀點 14 電視台淪為播映台的危機? 游志郎
職場觀點 16 電視新聞名人化? 丁菱娟
設計觀點 18 靈魂的消失 楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
創意行銷 20 廣告媒體不受限!這裡也能登廣告? 邱品瑜
創新策略 21 感動消費者!讓他主動幫你做行銷 米卡
22 腦力激盪,無效? Mr.6劉威麟
23 領導,不要管理 林之晨
新穎科技 25 科幻的魅力如何與創意結合? 那福忠
B2B行銷 26 傢俱網站Made.com 創造600%利潤的秘密? 劉恭甫
2012超級盃廣告 30 美國超級盃廣告是否依然吸睛? 王福闓
Cover Story 34 無料經營大體檢 郭彥劭
交叉補貼 38 多角化經營為品牌聚人氣 許惠捷
加乘效益 44 無料數位服務誰是大贏家? 郭彥劭
免費愛心 52 用免費玩出品牌精神 許惠捷
在地起步 58 台灣創業家找出營收方程式 許惠捷
歐美經典 63 聰明贈品 勇闖市場 王念祖
日本精髓 68 無料體驗籠絡人心 龐惠潔
前車之鑑 72 樂高、Color App、Google Wave 免錢經營三大悲劇 朱灼文
Special Report 90 廣告代理業 靜待回春?冒險尋出路? 吳恬儀
Taiwan's Top Ad Agencies 94 Wait for the spring thaw? Or venture out? 吳恬儀
市場報告 96 2011台灣綜合廣告代理商排行榜 吳恬儀
產業異動 100 台灣行銷傳播集團競爭地圖 吳恬儀
關鍵決策 102 李奧貝納 如何六年拿下第一 吳恬儀
20大廣告主 106 台灣20大廣告主寶僑第一 沈黛君
動腦嚴選 110 2011年台灣年度十大創意廣告 郭彥劭
創意藍海
一則廣告大家看 116 38度金門高粱酒 獻給挑戰自己的人!
117 珍藏勇於挑戰的心? 邱品瑜
118 找出產品區隔新定位! 李全興
119 如何重塑品牌提升形象? 謝莒方
2012新竹創意論壇 120 新竹創意論壇 激盪出地方產業發展新方向 編輯部
業界風雲
產業發展‧客戶動態 122 編輯部
創意人多變化 126 編輯部
創新觀點
編者的話 13 誰是品牌航程的信天翁? 王彩雲
媒體觀點 14 電視台淪為播映台的危機? 游志郎
職場觀點 16 電視新聞名人化? 丁菱娟
設計觀點 18 靈魂的消失 楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
創意行銷 20 廣告媒體不受限!這裡也能登廣告? 邱品瑜
創新策略 21 感動消費者!讓他主動幫你做行銷 米卡
22 腦力激盪,無效? Mr.6劉威麟
23 領導,不要管理 林之晨
新穎科技 25 科幻的魅力如何與創意結合? 那福忠
B2B行銷 26 傢俱網站Made.com 創造600%利潤的秘密? 劉恭甫
201...