當供給過多,競爭激烈的市場不斷形成,各式各樣的小眾勢力紛紛崛起,品牌從中看到了哪些商機?又有哪些危險應該注意?
要一位重視禮儀的日本淑女,張開大口大嚼漢堡是一件不可思議的事,面對這樣的為數不多的小眾,漢堡店是要放棄這些族群,還是想辦法滿足她們的需要?
Freshness漢堡決心要讓這群害羞的女性顧客,更自在享用漢堡,於是和代理商電通東日本共同設計了一款尺寸較大的漢堡包裝紙,大小剛好會遮住人臉的下半部,外層則印著一張闔嘴微笑的臉龐。不論女性消費者再怎麼盡情啃咬漢堡,周圍的人依然只會看到外包裝上的典雅笑容。
大包裝紙同時兼顧用餐禮儀,和輕鬆的聚餐氛圍,這樣針對心思細膩,注重形象的小眾貼心策略一推出,立刻讓當月購買漢堡餐的女性增加了213%。
在過去商品不豐富、服務不多元時代,消費者選擇有限的時代,品牌只要找出一群為數眾多的族群,就能讓商品暢銷。
20多年前,「大眾已死,分眾誕生」的論調喊得震天價響,各式各樣商品、服務陸續推出,隨著供給過多,競爭激烈的市場不斷形成,美國行銷大師賽斯高丁更看到了「怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機」的趨勢。
無論是寵物市場的興起,科技怪咖的喜好,高中生市場的經營,對日本淑女的貼心,在在顯示當前的品牌經營者對多樣化的消費者,應該有更深入的觀察,及更體貼的回應,這些都有許多功課要做。
本期還有年初一定要掌握到的「2014全球6大行銷趨勢」、「日本6大消費新趨勢」,及「2014即將下台一鞠躬的品牌?」從這些預測中,環保、療愈、休閒、網路購物、精緻體驗,
這些議題都會在2014年受到重視。但是透過Big Data、各種新科技,無所不在的了解消費者,所引發消費者隱私受到侵犯等議題,品牌經營者也要特別注意,了解與侵害是一體的兩面,如何拿捏會是未來愈來愈重要的功課。
作者簡介:
動腦雜誌
動腦雜誌1977年創刊,2008年轉型為「行銷‧創意」,內容包含產業調查、商品開發創意、國內外行銷精彩案例。
網站:http://www.brain.com.tw/
臉書:http://www.facebook.com/Brain.tw
目錄
2013年1月號453期目錄
創新觀點
編者的話 11 小眾勢力崛起 王彩雲
動腦?公益 12 可怕的看見 謝冠雄
職場觀點 14 可以天真,但請認真 丁菱娟
設計觀點 16 設計台灣的生活美學 楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
東洋注入 18 北歐設計小物 如何席捲日本平價雜貨市場 蕭掬今
19 小服務大提昇 創造商機的日本新點子 蕭掬今
創意行銷 20 奇蹟行銷 節慶中的大亮點 楊至靜
數位趨勢 21 印到紙上還沒完? 互動印刷延長生命! 那福忠
流行快報 24 日本企業奇招盡出搶占人心! 翟南
行銷趨勢 28 搞怪、幽默 日本企業花招百出! 龐惠潔
品牌行銷 32 如何掌握Z世代行銷密碼? 曹昌傑
每月精采品牌 38 全聯 15年成長10倍的關鍵! 許惠捷
Cover Story 44 傾聽小眾告白 挖出新商機 許惠捷
專屬產品 50 抓緊小眾需求 引爆瘋狂搶購 洪郁真
科技先鋒 54 創新技術 擄獲科技怪咖心 許惠捷
小眾媒體 60 高校誌、Niceday 找對族群勇闖市場 郭彥劭
獨門絕技 70 別再亂槍打鳥 專注小眾的品牌策略 洪郁真
前車之鑑 76 品牌惹爭議 是福還是禍? 郭彥劭
Special Report 80 2014全球6大行銷趨勢預測 邱品瑜
日本暢銷 86 日本6大消費新趨勢 吳恬儀
消失品牌 92 2014即將下台一鞠躬的品牌? 朱灼文
2013亞洲廣告會議 98 從2013 AdAsia看亞洲廣告新態勢 邱品瑜
104 2013AdAsia 令蘇雄抓狂的300個日子 邱品瑜
創意藍海
2013貢獻獎 106 行銷傳播人走過紅地毯的榮耀時刻! 郭彥劭
設計營商周 110 2013設計營商周教品牌的5堂課 洪郁真
業界風雲
公關創意秀 116 從公關議題延伸的精彩創意策略 編輯部
網路創意焦點 118 聰明的溝通創意 編輯部
產業發展‧客戶動態 118 編輯部
創意人多變化 126 編輯部
2013年1月號453期目錄
創新觀點
編者的話 11 小眾勢力崛起 王彩雲
動腦?公益 12 可怕的看見 謝冠雄
職場觀點 14 可以天真,但請認真 丁菱娟
設計觀點 16 設計台灣的生活美學 楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
東洋注入 18 北歐設計小物 如何席捲日本平價雜貨市場 蕭掬今
19 小服務大提昇 創造商機的日本新點子 蕭掬今
創意行銷 20 奇蹟行銷 節慶中的大亮點 楊至靜
數位趨勢 21 印到紙上還沒完? 互動印刷延長生命! 那福忠
流行快報 24 日本企業奇招盡出搶占人心! 翟南
行銷趨勢...