動腦雜誌 1月號/2015 第465期

創意，創造未來！
透過不同產業所推薦的全球50大創意，其中有哪些相似之處？能從中學到甚麼？
一位顧客走進韓國的一家The

North Face專賣店，這家店原本看起來沒有任何異狀，
但是卻在店員陸續離開之後，地板忽然慢慢消失，把顧客嚇得魂不附體，只能拚命爬上牆壁的攀岩牆。正當弄不清楚狀況，不知該

如何是好時，空中緩緩降下一件The North Face外套，牆上的液晶螢幕立刻顯示，
「你有30秒的時間，大膽向空中一跳，拿走這件外套！」
雖然心裡相當害怕，但多數的顧客仍勇敢一跳，帶走The North Face外套。

這項有趣的挑戰，讓顧客實際體驗The North Face想要傳遞「絕不停止挑戰與探索」的精神，
影片上傳到YouTube後，兩個月的時間，就吸引超過千萬的點閱人次，網友們紛紛表示也想參與這項活動。The North Face是全球知名

探險家、登山客的重要裝備，他們的顧客一向都是勇敢向大自然挑戰的鬥士，
與其向這些目標對象訴說The North Face的品牌精神，不如實際讓顧客面對困難，發揮一下向艱難挑戰的精神。
找尋全世界最棒的創意，幫助動腦的讀者工作更成功，生活更圓滿，一直都是動腦的使命。這37年來，動腦除了介紹商品的創意、

定價的創意、通路的創意、行銷的創意、公益的創意，
還有許多學校、政府、醫院等非營利組織的創意。
動腦一直都相信，「小動腦，可創造大世界！」，
「動腦，世界就是你的市場」。現實世界所面臨的問題，需要創意來解決；
繁榮所帶來的困擾，也需要創意來消除。創意不但能發掘問題，更能解決問題。
動腦2015年的第一期，我們特別以「全球WoW創意50」做為封面故事，
讓讀者一口氣看個過癮，並有機會向這些頂尖的創意學習。這50個經由各廣告公司執行創意總監、品牌行銷人、公關經營者、數位

行銷經營者及設計師，
所推薦出他們心目中最棒的創意，或許因為觀點不同，而有不同的價值與意義；
不過，每個創意都值得讀者一讀再讀，並舉一反三，隨時運用在工作上。
此外，動腦還刊登了電通所預估2015年的趨勢商品，及華爾街新聞網站預測，
因為種種問題，既沒有與時俱進，也不夠創新，2015年可能消失的品牌。
在這歲末年初，這些精彩的內容，方便動腦讀者自省與反思，回顧與展望。你可以算出一粒蘋果中有多少顆種子，但你永遠無法算

出，一粒種子，藏了多少顆蘋果。
我們不知道，即將來臨的2015年是更好的一年，還是更壞的一年？
但是我們始終相信，創意能創造未來，更能讓你趨吉避凶，讓你迎接燦

作者簡介：

動腦雜誌



動腦雜誌1977年創刊，2008年轉型為「行銷‧創意」，內容包含產業調查、商品開發創意、國內外行銷精彩案例。

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