動腦雜誌 3月號/2015 第467期

能躲就躲的廣告時代
如果你來到一個遇到跳出廣告就打叉，看到廣告就轉台的時代該怎麼辦？廣告界有什麼對策，創意人有哪些辦法？

你可知道世界上「二十種最酷的混血動物」有哪些？跟牛一樣大的獅虎？不怒而威的豹獅？北極熊和棕雄的混種？山羊和綿羊的混種？
這些吸引人的內容，既不是Discovery，也不是國家地理頻道的影片，原來是豐田汽車為了在北美推出混合動力車Prius，也把腦筋動到了在美國新聞聚合網站BuzzFeed的原生廣告上。
這個符合豐田混合動力車有趣的原生廣告，讓網友大開眼界，很快就在Facebook上收到超過五千個「讚」。
美國天然食品廠商Food Should Taste Good，則和Gothamist傳媒旗下的DCist.com合作，推出華盛頓特區《十種最棒的商業午餐》餐廳。這篇實用的餐飲指南大受歡迎，還成為該網站當周排名榜首。特別的是，每種最棒的商業午餐還會註明，最適合和Food Should Taste Good的哪種零食搭配，將品牌巧妙地整合到原生廣告之中。
當我們來到，遇到跳出廣告就打叉，看到廣告就轉台的時代。連我這個身在行銷傳播產業，應該隨時注意廣告創意的人，居然也開始和一般人一樣，對廣告很不耐煩，能逃就逃，能躲就躲。
雖然我知道，許多廣告創意人員很努力，花精神想出很棒的創意，除非非常特別、有趣，引起討論，為了工作上的需要，我會停下來仔細看一下，大部分的廣告，我都會刻意忽略不看。
之所以會這樣，是因為我覺得，如果真的是難得一見的好廣告，我會透過搜尋把這個廣告找出來，看個幾遍就可以了，完全沒需要在電視廣告的破口，等著把一支廣告影片看完。
這對花了上千萬媒體費在宣傳自己的品牌來說，是一件殘酷的事實。可是事實就是事實，我們不能假裝不知道，更不能摀著耳朵裝著沒聽見。
在這千變萬化、萬般困難的媒體環境下，行銷傳播產業仍然要想出好辦法，讓自己服務的品牌，在眾多的品牌訊息中，不但是脫穎而出，而且為所服務品牌的目標客戶欣然接受，參與其中，樂於分享。
動腦三月號特別以「原生廣告5大型態」，探討原生性廣告的五種模式，及運用的創意，方便所有品牌經營者參考、學習。
另外，在歲末年初，動腦也邀請了各行各業的媒體經營者，統計了2014年的台灣總廣告量，並預估2015年可能的發展。
從各媒體的廣告量統計來看，傳統媒體幾乎一面倒的負成長，網路媒體每年有兩位數的發展，行動媒體更是翻倍成長。
多螢幕傳播創意的互動，線上線下傳播策略的整合，實體和虛擬通路全通路發展的今天，目前各代理商還是各做各的；如果有一家代理商能整合所有資源，一次為客戶服務到底，這是所有代理商的機會，當然也是個挑戰！

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