動腦雜誌 2月號/2016 第478期

讓無趣變有趣的創意


大部份無趣的產業，都和生活在地球上的每一個人的人生發展，密切相關。
可是因為種種法令限制，這些產業很難發想有趣的創意；如果，能針對這些很難說清楚、講明白的產業，深入洞察民眾和這些產業之間的關係，加入有趣的創意，不但能協助產業成長，更能造福生活在底層的社會大眾。
說起來簡單，做起來卻不容易，因為深入的洞察需求，找出問題的關鍵，想出創意的解決方案，確實需要兩把刷子。
例如：台灣現行法規明定，醫藥食品廣告不能誇大不實，否則將會處以重罰，這也讓醫藥相關品牌和創意團隊，通常會選擇最安全的手法，展現品牌特色；但在眾多廣告競爭下，醫藥產品的廣告難以讓人留下深刻印象。
特別是治療隱私疾病的醫藥品牌，需透過長期的用藥溝通和觀念教育，才能在民眾有需求時，立即想到品牌。對於這樣敏感的話題，如何引起一般民眾的共鳴，甚至願意分享在社群平台，成為創意團隊的一大挑戰。
以痔瘡藥品為例，數位代理商精準策略行銷幫治療痔瘡的品牌發想創意時，以創意趣味，取代嚴肅的醫生衛教，用「有痔瘡看了有收穫，沒有痔瘡看了也開心！」為概念，設計出「有帶痔線上事務所」，並在健康醫療平台華人健康網露出，吸引關心健康議題民眾的注意。
除了搞笑的內容外，「有帶痔事務所」也規劃了「自痔救星」單元，讓網友了解痔瘡發生的原因，以及該如何遠離痔瘡。
為了讓這些不容易說清楚、講明白的硬話題，也能打動人心，《動腦》478 期封面故事，以「無趣產業的30 大動人創意」為題，精選出5 個難以發想創意的產業，分別是媒體、教育、環保、健康醫療和金融，在全球共蒐集了30 個動人創意，讓相關的從業人員學習到，雖然是在難以發揮創意的領域，只要用心，也能有絕妙的好點子。
最重要的是，動腦希望透過這些創意，激盪所有品牌經營者及行銷人，能讓社會大眾不管發生任何事，每天都開心，更讓我們的世界更美好。

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