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創新觀點
編者的話 11 品牌如何讓敏感話題暢行無阻？ 邱品瑜
動腦觀點 12 《台灣論》 吳進生
動腦為公益 14 請問小英政府，我們要往南走，還是往西？ 謝冠雄
時事剖析 16 台灣，下一步是社會升級 蔡淯鈴
職場觀點 18 難纏的客戶不見得不講理 丁菱娟
行銷風向球
日本流行快報 22 新奇古怪的日本創意大集合 翟 南
行銷小教室 28 混淆、淡化消費者對價格的記憶 婁山觀
廣告風雲 30 《給我機會的人》系列 勤事敬業 賴東明
長青企業 34 Vermicular代工工廠憑創意大反攻 吳恬儀
Cover Story 38 避開地雷！敏感話題的溝通心法 蘇 軒
政治話題 48 如何妙用政治議題玩創意？ 朱灼文
臉紅心跳 54 性商品＆性別議題 應如何挑動大眾敏感帶 楊子毅
生死觀念 60 殯葬業如何運用創意與消費者坦誠相見？ 龎惠潔
輕撫傷痕 68 「傷」族群的溝通策略 楊子毅
過敏案例 73 超雷！挑戰過敏神經的6個廣告案例 蘇 軒
特別報導 78 萬丈高樓平地起 台灣廣告走過一甲子 葉閔宏
Taiwan's Creative Agencies 86 A Lofty Skyscraper Rises from the Ground Floor;
Advertising in Taiwan Reaches its 60th Anniversary Editor
市場報告 90 2017台灣綜合創意代理商大調查 葉閔宏
產業異動 94 2018台灣行銷傳播集團競爭地圖 整合再突圍 編輯部
動腦嚴選 98 2017台灣年度10大廣告創意 張涵妮
20大廣告主 104 2017台灣20大廣告主 佳格蟬聯第一 張涵妮
創意藍海
人物：時勢造英雄 英雄造時勢 110 吳春城：細水匯流，終將有偉大之用 葉閔宏
世界詩的小小窗口 115 在陰影中的發光體/漂浮在夜晚的靈魂 李敏勇
新春團拜 116 2018新春團拜 十犬十美 大賣,叮！ 楊子毅
LIA賞析會 121 2018倫敦國際獎賞析會 看見獨一無二的創意 蘇 軒
業界風雲
產業動態 126 編輯部
創意人多變化 130 編輯部
2024專利防護中