探索非洲市場
從機遇到實戰的全方位洞察
草原沙漠、動物遷徙、礦產豐富,充滿原始野性的地方,這些都是大家對非洲的既定印象。然而,隨著世界經濟版圖持續演變,非洲以其豐富的資源、快速增長的市場潛力及年輕的人口結構,成為全球商家關注的焦點。在人口聚集的大城市及環境相對安全的地區,全球大企業早已紛紛進駐搶占先機。 非洲市場趨勢因技術創新和數位化的推進而日益增強。根據國際貨幣基金組織(IMF)的報告,2024 年預估非洲經濟可維持4%的成長速度,高於全球成長水平,發展潛力雄厚,被認為是全球經濟的新引擎。 AfCFTA(非洲大陸自由貿易區)是2018年由非洲聯盟(AU)的成員國簽署,並於2021年實施,目的是創造統一的龐大市場,促進貿易,加速經濟增長,提升非洲國家在全球經濟中的競爭力。該區域被認為是世界上會員國最多的自由貿易區,除了強化貿易自由化、促進小型和微型企業的活絡,更吸引眾多大型外資進駐,潛力無窮。 本期封面故事規劃【關鍵契機篇】、【潛力市場篇】、【企業實戰篇】3 個篇章,探索非洲多元市場環境、掌握成長機遇、洞察可能挑戰,透過精選市調叢書《他山之石系列-供應鏈布局:外商於新興市場的行銷拓展案例-非洲篇》的精采內容,從選擇決策、投資環境、營運方式、產業現況、市場機會做研析,提出值得臺灣企業借鑑的非洲市場拓銷工具或方式,縮短臺灣企業探索非洲商機的進入曲線,並藉由專家與企業的實戰分享,帶領讀者展開一趟「非」比尋常的拓銷之旅。
社長
張曉茜