槓桿韓國語學習週刊第10期

2013 年的韓國大趨勢

“2013 年的趨勢是什麼？簡而言之就是‘歇斯底里者的城
市’。”《因為痛，所以叫青春》的作者、首爾大學教授金
蘭都做出了這樣的結論。
明年，韓國新總統明年會就任，但經濟低迷局面仍會持
續，也沒有奧運會、世界杯等大型社會文化活動。消費
趨勢可能多樣化，而不是單一的大趨勢。”
“韓國這個社會將變成一個‘燃盡(burn-out)社會’，在充
滿歇斯底里的社會中，越來越多的消費者將不顧季節和
晝夜，隨意穿著打扮或度假。他們只要能享受，就不再
追求擁有什麼，比起100 分的產品和服務，他們會選擇
適當的不便。”
可以概括為三點，第一，韓國社會越來越尖銳、激烈；
第二，個人在這種環境下以潛心和隱藏應對；第三，積
極表現自己的年輕消費者抬頭。金蘭都預測，追求簡約
育兒方式的“北歐式媽媽”將大幅增加，因此在今後10 年
裏，簡約、時髦、環保、實用等北歐價值觀將受到追
捧。隨著人們的價值觀從擁有變為享有，租借、共用、
分享型消費將改變市場，使自己擺脫有害物質和智慧手
機中毒症的“戒癮”熱潮將會席捲而來。
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