廣告雜誌 6月號/2013 第264期：傳統與數位的...

數位就像呼吸一樣自然。我們就置身在數位的環境裡，數位是未來的趨勢，卻也早已深入人們生活中。

在觀察整理數位網路行銷案例的同時，可以發現許多個案往往不純粹只發生在網路平台上，而是橫跨多樣化的平台裝置來呈現campaign的概念效果。而在構想創意的同時，也須將技術端的知識匯入，有力的campaign才得以產出。傳統廣告代理商一直都以「創意思維」為其優勢，而數位廣告代理商則以「技術操作」起家，時至今日，這個全面數位的世界裡，經過不停歇的交流學習、人才的流動後，兩者的分野已逐漸模糊，既是競爭也是合作。這次的特別企畫專題，也邀請了傳統廣告與數位代理商及行動媒體三方來探討這個議題，以及長期操作數位行銷的代理商及網路數位觀察家，分享數位網路行銷的操作關鍵。最後，透過3個關於數位行銷的精彩案例，展現數位。

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