天下雜誌 0301/2017 第617期：同溫層行銷

特別收錄 / 編輯的話：數位新顯學：同溫層行銷
文‧吳琬瑜

科技發展讓全球無國界，串聯成一個新世界；但弔詭的是，科技也讓人們退回社群部落，各自活在無法對話的同溫層裡。在台灣，社群部落已經改變了政治、政府、媒體及商業。
以使用率最高的社群媒體臉書為例，二○一六年，全台灣超過七成人口使用臉書，每月活躍用戶一千八百萬人，它以超乎想像的速度滲透、影響人們的生活。
臉書創辦人祖克柏曾形容臉書是禮物經濟學（Gift Economy），「按讚是一種回贈，分享是一種禮物，我貢獻東西給他人，那個人也有東西回贈給我，整個社會在這...

【封面故事】
同溫層行銷
粉絲變顧客 挖掘社群金礦

人類好不容易從部落社會進化到國家，
網路科技卻讓人類退回社群部落，活在一個又一個無法對流的同溫層裡。
快速崛起的社群有何魅力？
當大眾消失，變成無數小眾，你該如何打造旋風行銷？
當同溫層愈來愈厚，你該如何突圍？ 才能讓粉絲變成顧客？


<社群聚眾>
就是要比粉絲狂什麼臉書留言都能回 全聯小編永遠陪在你身邊 趙曼汝
<會員經營>
算出會員沒說出口的觀影癖 抓緊九千萬眼球 Netflix為何這麼懂我？ 彭子珊
<主流跨界>
實現動漫宅的最終幻想 拜請虛擬女戰神 LV包就是你的新周邊 彭子珊
<次文化崛起>
打破統獨小圈圈，再創政諷娛樂同溫層 眼球中央電視台 演給十四萬萬中華兒女趙曼汝

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【時事】
知名激勵領導作家 西奈克 年輕人為何很難管理？ 四個原來如此 吳怡靜
數據看天下 台灣馬路超危險 死亡率東亞第一 陳竫詒
獨家取得四份報告 台灣遊覽車為什麼一直出事？ 陳良榕
台灣味躍上國際舞台 亞洲最佳50家餐廳 台灣今年成績最好 吳雨潔
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【企業】
三陽經營權之爭 認股不認人 董事長張宏嘉：不會等著被解任 呂國禎
連股東紀念品也要吵！ 新「公司法」能解台紙鬧劇？ 盧沛樺
發動半導體業最大併購、和庫克對簿公堂 高通CEO為何敢槓上最大客戶蘋果 朱致宜
專訪 高通執行長 莫倫柯夫 我們跟台積電的關係，將愈來愈緊密 朱致宜
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【財經】
四大誘因，台灣F股人財兩失 陸股低調改革讓台商不回家 盧沛樺

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【人物】
新任國家表演藝術中心董事長 朱宗慶「五四三」 台灣藝術走出去 馬岳琳
專訪 法國在台協會主任 紀博偉 大使打太極 顛覆你的法國印象 劉光瑩
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【健康】
對身體和環境有害 電子煙騙很大 台灣七成含尼古丁 林怡廷
看著天花板的人 漸凍人：我轉念追求另一個人生 林怡廷
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【政治社會】
翻轉高教危機 高教求「生」 特色大學突圍中 程晏鈴
專訪 南加大校長 尼奇亞斯 跨領域教學，才能教出下一個賈伯斯 鄧凱元
逢甲大學 教育玩創新，接軌未來世界 程晏鈴
台科大機械工程系 校園裡的工業4.0革命 程晏鈴
銘傳大學新媒體暨傳播管理系 自媒體時代培養吸睛力 程晏鈴
亞洲大學 學校找到本色，學生玩出特色 程晏鈴
中信金融管理學院 打磨產業專才，畢業即就業 林倖妃
新生註冊率比一比 哪些學門，最受新生青睞？ 林佳賢
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【管理】
專訪《恆毅力》作者 達克沃斯 讓員工敢犯錯 打造企業恆毅力 陳一姍
「搶匪」不是墨西哥、中國 機器人大搶美國工作 賀桂芬
遠距工作的四大迷思 你願意減薪八％在家工作嗎？ 樂羽嘉
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【國際兩岸】
蔚來汽車，找全球人才來造車 中國電動超跑 是創新還是泡沫？辜樹仁
交情匪淺，感情更勝中國 金正男遇刺 意外揭露 北韓大馬一家親 賀桂芬
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【經濟學人】
英特爾不再獨霸 AI時代 半導體板塊大挪移
亞洲出口回升，經濟有望？黑馬馬克宏擋得住勒龐嗎？
再生能源的骯髒祕密 日本玩具業的大人商機
全球經濟關鍵數字
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【Off】
快意好時光 苗栗勤美學「山那村」、八里「泡泡窩」 豪華露營 比在家更舒適趙曼汝
看什麼玩藝 線性．符號．東方幾何——吳學讓藝術特展
水墨詩畫 與鵝共舞 司徒嘉慧．彭子珊
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【專欄】
假久了也成真？你的大腦會騙你 洪蘭
開徵機器人稅勢在必行 朱雲漢
創投失敗，可以是全社會的成功 林之晨
期待一聲：遇到你不後悔 莊淑芬
全球媒體數位轉型撞牆中 黃哲斌
捨不得孩子受苦 只會讓他們更苦 李淑菁
《不受限的工作人生》
投資4件事，增值你的「職涯存摺」 陳顥仁
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【編者的話】
數位新顯學：同溫層行銷 吳琬瑜

【封面故事】
同溫層行銷
粉絲變顧客 挖掘社群金礦

人類好不容易從部落社會進化到國家，
網路科技卻讓人類退回社群部落，活在一個又一個無法對流的同溫層裡。
快速崛起的社群有何魅力？
當大眾消失，變成無數小眾，你該如何打造旋風行銷？
當同溫層愈來愈厚，你該如何突圍？ 才能讓粉絲變成顧客？



就是要比粉絲狂什麼臉書留言都能回 全聯小編永遠陪在你身邊 趙曼汝

算出會員沒說出口的觀影癖 抓緊九千萬眼球 Netflix為何這麼懂我？ 彭子珊

實現動漫宅的最終幻想 拜請虛擬女戰神 LV包就是你的新周邊 彭子珊

打破統...