觀察台灣觀光「入境市場」在2017年的各項指標,在「人次」上交出及格成績單,不論整體或是觀光目的與業務目的都有成長,但是在「來台旅客平均每人消費」「來台旅客平均停留夜數」「來台旅客平均每人每日消費」等指標上,較2016年皆呈現減少的情況,著實需要關心。
台灣觀光旅遊發展正在經歷前所未有的「轉骨期」,不僅是「入境」從單一客源市場及團客轉向自由行、歐美長程線及新南向等多元市場,「國民旅遊」的型態、產品、內涵也都需要與時俱進再翻新,亟需「外用」─國際市場行銷推廣與「內服」─在地體驗優化提升,雙管齊下方能脫胎換骨!
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