觀察台灣觀光「入境市場」在2017年的各項指標，在「人次」上交出及格成績單，不論整體或是觀光目的與業務目的都有成長，但是在「來台旅客平均每人消費」「來台旅客平均停留夜數」「來台旅客平均每人每日消費」等指標上，較2016年皆呈現減少的情況，著實需要關心。
台灣觀光旅遊發展正在經歷前所未有的「轉骨期」，不僅是「入境」從單一客源市場及團客轉向自由行、歐美長程線及新南向等多元市場，「國民旅遊」的型態、產品、內涵也都需要與時俱進再翻新，亟需「外用」─國際市場行銷推廣與「內服」─在地體驗優化提升，雙管齊下方能脫胎換骨！
各方觀點解析，請看本期報導：
封面故事COVER STORY
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．海旅會展現「美麗中華．全域旅遊」 展攤活動、推介會精彩紛呈
．台灣重點參展單位現場實況
．湖北打造文青咖啡廳 江蘇、山西推介會展示深度旅遊意象
．公主遊輪 串聯線上線下掀熱潮／雲頂郵輪集團 攜手《哆啦A夢》合作
特別企劃SPECAIL REPORT
．駐外辦事處行銷推廣研討會 持續開拓多元市場、爭取全球客源
名人專欄CELEBRITY COLUMN
．中國旅遊研究院院長戴斌
重建城市記憶，觸摸美麗中國
．高雄餐旅大學教授（級）兼副校長劉喜臨
對話與視角 解構景點重新包裝的盲點
主題旅遊THEME
．太陽公主號直擊帥哥主廚餐廳．Discovery探索營
旅業重訊 MAJOR INFORMATION
．紐西蘭航空11／1啟動台北─奧克蘭直飛 行程更豐富多元
．旅天下台中勤美加盟店─展揚旅行社 深耕台中辦公商圈
市場觀察MERKETING WATCH
．澳門金沙串連7家酒店 吸引百萬MICE訪客
產品亮點PRODUCT HIGHLIGHTS
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．西澳7天精華遊 飛越浪漫粉紅湖
．美西感恩回饋專案 只要33,999起
．楓迷山形！入住星野度假村的金秋饗宴
．長榮航空直飛清邁 今夏來趟泰北泰時尚之旅
．北歐極光之旅 全面升級破冰船版
平台新訊PLATFORM UPDATE
．跟著《三生三世十里桃花》走訪雲南
．寶瓶星號4天假期 海景房限量6折優惠
．一島一飯店 「菲」翔巴拉望熱賣中
．遇見釜慶楓彩！與古刹相映成趣
航空Air-Plan
．華航與渣打銀行獨家合作／華航A350聯名彩繪機10月抵台／華航機上雜誌Dynasty全新改版
．台灣虎航日本拓點有成 攜手iFREE GROUP推上網卡／華信航空ATR新機 加入澎湖航線
．長榮航空連三年獲SKYTRAX五星榮譽
．台灣虎航桃園佐賀定期包機7／29啟航 冬季可望轉定期航班
．酷航台北─東京增為每週12班 運能再提升
．德威航空啟用BSP訂位開票 期待與同業創佳績
．達美航空首架B777改裝 提供升級體驗
．盧森堡航空開航台灣航線40週年 感恩傳承
．星悅航空10／28開航北九州／名古屋─桃園
．日本航空獲Skyatrax五星級航空公司評價
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．AirAsia首航台北─克拉克 台北─清邁開賣
．澳洲航空夢幻客機執飛香港航線
日本版 ALL IN JAPAN
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．日本環球影城 今年萬聖節大翻新
．九州新增世界文化遺產 力推自由行、新景點
．遠東航空今秋計畫推出桃園─高知包機
兩岸話題 GREAT CHINA
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產業線上TRADELINE
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．苗栗限定「Rail Bike」試乘 高空遠眺龍騰斷橋
．達菲Duffy新好友Cookie「加萌」 香港迪士尼可愛行銷／引爆秘魯熱！ 首度聯合50家廠商推優惠
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欣攝影XIN PHOTO
．金針不只一種？一次告訴你高山金針、平地金針的不同之處
欣建築XIN ARCHI
．「欣建築」馬來西亞建築探索系列 不只是民宿
欣單車XIN BIKE
．東北海道幸福之旅 來趟不想結束的旅程
百國百味PERAY'S FOODIE JOURNEY
．耶路撒冷 時空創造聖域
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．台灣虎航桃園─花卷改為定期航班 發掘岩手陸海多元魅力
．龜山島登島初體驗！曬太陽也要跟海豚出海趣
．國境之南 美麗的山水人文在屏東
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