廣告雜誌 3月號/2020 第338期：2019 9大行銷...

特別收錄 / 編輯的話：

「行」成功心法，「銷」產品內容！
自去年12 月底開始，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情持續延燒中，各國都人心惶惶產生恐慌心態，紛紛出現「口罩之亂」、「衛生紙之亂2.0」現象。由於初期肺炎病例原因不明，因而稱之為「不明原因肺炎」；香港《經濟日報》及《蘋果日報》、台灣聯合新聞網、新加坡《聯合早報》、英國廣播公司等稱之為「武漢肺炎」；而《星島日報》及《澳門日報》等媒體稱之為「武肺」；《衛報》、《紐約時報》等媒體稱為「武漢冠狀病毒」。1 月13 日，世界衛生組織暫時將病毒命名為「2019 新型冠狀病毒（2019-nCoV）」，直至2 月11 日才正式命名為「2019 冠狀病毒病（Coronavirus Disease 2019，簡稱COVID-19）」。疫情不僅在全球多國造成多起確診病例，更已是影響經濟的重要不確定因素，無可避免的廣告行銷產業也因此而受影響，抗病毒如抗戰，此時此刻呼籲大家放下有色眼光，共同對抗病毒！
本期特別企劃為「9 大行銷個案」，由8 位專業行銷觀察者，分別為知名影評人李光爵（膝關節）、新極現廣告執行副總經理兼創意長詹朝棟、偉門智威科技長張詒銘、夢之怪物創意總監李宗柱、雅虎數位行銷媒體業務事業群業務總經理方盈傑、米蘭執行創意總監李惠穎、Whatever 副創意總監李心寧、Amazon Web Services 的Digital Marketing Manager 林彥良（Edward）與《廣告雜誌》編輯所共同選出2019 年台灣地區最具代表性的行銷案例，感謝評審團的支持與獲選品牌的大力協助。
獲選案例如下： 電視劇《想見你》、電影《返校》、星宇航空安全影片《StarWonderers 星探者》、教育部反霸凌制服、金色三麥《小辦桌文化》、Uber Eats《今晚我想來點》、GoShare、捷運路線擬人化、大安森林公園╳活水飛輪。《廣告雜誌》特別邀請9 大案例的客戶，與讀者分享在行銷資訊百花爭艷的環境下，該如何成功抓住消費者眼球，並擄獲消費者的心。你，準備好了嗎？「9 大行銷個案」等著你來拆解與從中獲得洞見！