作者懷特因為個人的特質及興趣，常思考為什麼有些人和組織比較有創造力？他們如何將創造的衝動，化為有建設性的計畫？在資源有限的情況下，如何保持創意的優勢？所以，她提出的創新觀點是清新、鮮活與發人深省的。她訪問過上百位世界上最具創造力的人（從掌上電腦、第一資本、美國線上、IBM、進步保險等公司的創新領導者，到天才建築師法蘭克‧蓋瑞、技術領先者納森‧米佛德、表演藝術家羅莉‧安德森，以及生技界尖兵亨利‧特米爾），加上在創新管理與顧問的豐富經驗，和長期從事藝術創作等，懷特提出許多讓人耳目一新的洞見。比如說，許多走在時代前端的領導者，發現創造並非單一事件，而是存有的動態，他們接納不確定性與曖昧不明的情況、製造衝突、想出無數種方法讓自己的生活具多樣性，並擴展經驗的範疇。此外他們不斷發問、對新問題鍥而不捨，並試驗新的解決方案。懷特融會貫通管理界、藝術界、科學界和技術界的概念，說明你我皆可以建立起創造心態，讓創新的火花四處紛飛。無論你正在建立一個新組織、讓公司起死回生，還是正在發動一項教育改革計畫、推出新的廣告或產品線，甚至正與對手競爭誰能先馳得點，NewIdeasAboutNewIdeas必將改變你的人生觀、工作觀與世界觀。
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得獎紀錄：
2003科技管理十大好書2003科管百大好書Top10「創新管理類」
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