本書之架構區分為五個部份：第一部份著重在行銷觀念與行銷管理程序的說明。第二部份則側重在市場機會之分析。第三部份則配合市場機會之考量，研究與選擇目標市場、衡量與評估市場之需要，並進行市場區隔策略，選擇目標市場。第四部份則進入行銷配合策略之訂定，包括產品、訂價、配銷與促銷策略。第五部份則著重在行銷活動之組織、執行與控制。本文之寫編，乃基於作者對學術知識的渴慕及對行銷實際操作之使命，藉由個案資料之蒐集，搭配理論知識之應用，真正達成理論與實務結合的學習目標；此外，針對技職教育體系未來發展之特殊學習需求，本書試圖增加行銷實例，以提昇技職教育學生未來就業之利基。
作者簡介：
江玫君
學歷：
彰化師範大學工教所人力資源組博士
東海大學企業管理研究所碩士
經歷：
嶺東技術學院就業輔導室就業組組長
靜宜大學企業管理系兼任講師
教授科目：行銷管理、廣告學、商業心理學、人力資源管理、組織理論
現任：
嶺東技術學院企業管理系副教授
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