換掉你的鱷魚腦袋：擺脫慣性思考，讓創意源...

沒錯！大腦自有想法，非常難以掌握。
本書敎你如何想出驚人的創意好點子。

每個人基本上都有三個腦，第一個是大腦皮質，我們稱之為人腦，是我們用來合理思考、邏輯分析、發表言談、計算數字等高層次思考活動的部分。大腦另兩個部分則比較原始，分別為邊緣系統與腦幹。邊緣系統主要是產生情緒反應，像是興高采烈、恐懼與憤怒。而腦幹是更原始的結構，處理感官輸入，並產生反應。而這就是所謂的鱷魚腦袋，因為鱷魚基本上就只有這個腦。

鱷魚只會反應但不會思考，當有新生物進入牠的地盤時，牠的可能反應很有限。如果侵入者很大或很嚇人，鱷魚就會逃跑。如果侵入者是同性鱷魚，兩者就會互鬥。如果侵入者小到足以掠食，牠就會採取攻擊，加以吞食。如果季節正巧，侵入者又是異性，鱷魚就會試圖和對方交配。如果侵入者不是上述任一種情況，鱷魚則會呆住不動，直到對方消失為止。

而生為人類的我們，往往是用自己的鱷魚腦袋來因應日常的生活。我們通常會從鱷魚腦袋先反應，再由邊緣系統產生情緒反應，最後才用人腦思考。即使最後我們開始思考了，人腦的主要反應往往不是理性地處理資訊，而是將前面兩種反應合理化。

本書首先說明我們的內心如何產生妨礙有效思考的障礙，並指出嚴重限制行為的思考習慣，包括「心猿意馬」到「鱷魚腦袋」等等，然後再說明如何克服這些障礙。別再依循舊模式過生活，豐富思考是讓你正視問題並把問題化為契機的態度，經過適當的訓練，就能得出具體的行動方案。要開創未來，必須先發揮想像，豐富思考正是幫你做到的方法。

作者簡介：

提姆‧赫森 (Tim Hurson)
提姆‧赫森是思考X次方智慧資本公司（thinkx intellectual capital (www.thinkxic.com)）的創辦合夥人，該公司為全球企業提供豐富思考與創新方面的訓練、引導、與諮詢。赫森在創意教育協會（Creative Education Foundation）任教並擔任理事，也是無限引導者協會（Facilitators Without Borders）的創會董事。

譯者簡介：

洪慧芳
國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校MBA。曾任職於西門子公司與花旗銀行，目前為專職譯者，譯著包括《eBay網路拍賣實作手冊》、《主管大變身》、《網路拍賣也要做行銷》、《部落格行銷》、《班加羅爾之虎》、《杜拉克的最後一堂課》。

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