本書為「台大企管實務百科」系列之五。
形象是企業的無形資產，如何將優質的形象傳達到社會大眾心中，已是企業刻不容緩的課題，也是未來企業致勝的關鍵。而公關（Public Relations）正是塑造優質形象的魔法師，展現企業的競爭本質，建立對外溝通的橋樑。
近年來許多企業開始正視公關的重要性，然而公關一詞太過氾濫，充斥太多假象。而本書將帶你如何直指形象本質，破解公關迷思，深思管理的藝術，讓企業獲得競爭利器。
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