Why Not－創意之樂

‧Why Not 讓電話行銷員付費買時間？
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‧Why Not 販賣以哩計算的汽車保險？
‧Why Not？你也能當一名「創意點子王」！

3，000 種「創意點子個案」，各行各業一次收錄深度解析
全球最完整、最具智慧的「創意IQ致富書」

資深廣告創意人黃文博 、給我報報總編輯 馮光遠、諾貝爾經濟學獎得獎人 約瑟夫．史帝格里茲、貝爾史登公司總裁 華倫．史拜克特、美國關懷組織總裁彼得．貝爾、麥肯錫總裁 巴奈特、前聯邦通訊委員會主席韓特……全球近 20 位專業行銷人同聲推薦！『非讀不可』 ！

Why Not讓腦袋轉個彎？讓創意延伸智慧，衍生財富！這是一本以創意有目標解決問題的書，教導你如何以新方法思考日常所見所為。這是一個廣大的創意致富市場──
‧為 何 不 把萵苣洗過再賣：洗萵苣是一種簡易的低科技，卻創造出數十億美元的生意；冷凍、切碎的洋蔥節省時間和眼淚，帶來無限商機。
‧為 何 不 讓牙刷 360 度旋轉：得自旋轉棒棒糖的技術靈感，一支五美元的旋轉電動牙刷，締造四億七千五百萬的利潤。
‧為 何 不 將限制級影片也合法賣給青少年：ClearPlay利用指南資料庫功能，讓讀者可選擇輔導級或限制級，會費每月十美元。

你想不想造一個更好的捕鼠器？或發明一種更理想的抵押貸款、減少青少年駕車意外，或杜絕垃圾電子郵件？你想不想以創造性的新主意挑戰現狀——針對你的醫療制度、對國稅局，或你的公司。

許多人以為這種事應該留給「專家」，但奈爾巴夫和艾瑞斯證明了創新的力量存在所有人身上。這本令人激賞的書把羅伯‧甘迺迪的號召轉化為一套架構，以發掘可用來改變我們工作、生活與管理的創意。

《Why Not》是尋找新企業思維、解決具體問題、讓世界更接近理想境地的必讀書籍。理想主義？是的。不切實際？非也。

奈爾巴夫和艾瑞斯把大半生涯用在解決問題和貢獻新創意給市場——從保護住宅價值的保險到味道像真茶的瓶裝冰茶誠實茶（Honest Tea）。在《Why Not》裡，他們把創新帶進生活，展示了創新不只是高科技的突破發現，也是日常的創意。

《Why Not》告訴我們，如何以新方法思考我們日常所見和所做的事。奈爾巴夫和艾瑞斯列舉出簡單的創新方法以解決舊有的問題，和運用既有的方法以解決新問題。他們以企業經營、法律和日常生活中刺激人們深思的例子，來闡明他們的論點。

作者簡介：

奈爾巴夫（Barry Nalebuff）

耶魯管理學院（Yale School of Management）經濟學教授，也是《合作競爭》（Co-opetition）和《策略思維》（Thinking Strategically）的共同作者。

艾瑞斯（Ian Ayres）

耶魯法學院教授

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