打包鬼才的行銷智慧
Web2.0的時代來臨,以往掌握在企業手中的權力已經漸漸轉移到消費者身上,現在的消費者有能力改變大眾對某一產品的既定印象。面對嚴峻競爭及快速變革的科技潮流,如何維持在潮流頂端不墜,是時時考驗著行銷人的最大挑戰。
時代在變,組織的營運政策也在改變,行銷手法更是推陳出新。書中列舉全球15大知名企業的行銷案例,重現讓MTV酷到底的秘訣、打造IKEA成為風靡品牌的技巧、創造全球最有威力媒體ESPN的幕後推手、讓嘻哈躍上主流舞台的策略、重新創造嬌生的發明方式、如何用蘋果經驗撼動迪士尼等等15個精采實例,讓讀者一探當今頂尖行銷玩家的智慧。
本書每一章都是精選自美國《商業周刊》的個案研討,同時增加了幾個單元:
‧ 「行銷啟示」條列說明每個個案當中的關鍵啟示。
‧ 「鬼才出招」則是實用的戰術,讓你可以套在自己的狀況中運用。
‧ 「週一早晨的行銷課」幫你專注於成功,並且將最佳作法落實為行動。
就讓我們跟著美國《商業周刊》的專業筆觸,學習知名企業的致勝行銷,打造屬於你的成功企業!
作者簡介:
美國《商業周刊》(BusinessWeek)編輯群
BusinessWeek是世界上位居龍頭地位的商業雜誌,聞名於獲獎無數的封面故事、深入剖析的專業報導,以及每年固定為企業排名。創始於1929年的BusinessWeek,為雜誌豎立一個新的企業標準,同時透過企業網站:BusinessWeek.com,成功地將其影響力觸及世界上每一個角落。
譯者簡介:
林宜萱
畢業於台大商研所、台大工商管理系,曾任航空公司、銀行保險及直效行銷之企畫工作。現專事翻譯,譯作甚豐,包括《卓越領導》、《關鍵對話》、《麥肯錫的專業思維》(合譯)、《突圍而出》、《策略行銷管理》、《供應鏈高績效管理》、《高效能倉儲物流管理》、《向領導大師學激勵》等書。
目錄
前言
第一章:喬治‧柏登漢默(George Bodenheimer):ESPN幕後推手
第二章:詹姆斯‧歐文斯(James Owens):CAT 將爪子深入「服務」領域
第三章:史蒂芬‧弗萊柏格(Steven Freiberg):重振花旗美國消費市場的在地思維
第四章:保羅‧歐特里尼(Paul Otellini):讓「Intel Inside」走入歷史
第五章:漢斯‧史崔柏(Hans Straberg):讓伊萊克斯獲利倍增的功臣
第六章:艾伯契特兄弟(The Albrecht Brothers):挑戰沃爾瑪的零售新勢力
第七章:安‧麗芙摩爾(Ann Livermore):HP的終極團隊成員
第八章:哈倫‧韋斯曼(Harlan Weisman):重新創造嬌生的發明方式
第九章:茱蒂‧麥格瑞絲(Judy McGrath):讓MTV酷到底
第十章:英格弗爾‧坎普瑞(Ingvar Kamprad):打造IKEA成為全球風靡品牌
第十一章:傑夫‧伊梅特(Jeff Immelt):打造冒險創新的新奇異
第十二章:梅莉莎‧梅爾(Marissa Mayer):管理Google點子工廠的「廠長」
第十三章:史帝夫‧賈柏斯(Steve Jobs):用蘋果經驗撼動迪士尼
第十四章:吉姆‧麥勒尼(Jim McNerney):空降軍點燃3M創新之火
第十五章:羅素‧賽門斯(Russell Simmons):從嘻哈到主流
後記 歡迎光臨「一」時代:口碑行銷、消失的大眾市場,以及品牌信仰
前言
第一章:喬治‧柏登漢默(George Bodenheimer):ESPN幕後推手
第二章:詹姆斯‧歐文斯(James Owens):CAT 將爪子深入「服務」領域
第三章:史蒂芬‧弗萊柏格(Steven Freiberg):重振花旗美國消費市場的在地思維
第四章:保羅‧歐特里尼(Paul Otellini):讓「Intel Inside」走入歷史
第五章:漢斯‧史崔柏(Hans Straberg):讓伊萊克斯獲利倍增的功臣
第六章:艾伯契特兄弟(The Albrecht Brothers):挑戰沃爾瑪的零售新勢力
第七章:安‧麗芙摩爾(Ann Livermore):HP的終極團隊成員
第八章:哈倫‧韋斯曼(Harlan Weisman):重新...
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