本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯」的典範，亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓，市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用，以及市場變遷的掌握，皆是市場贏家不可或缺的要件。
作為產業開拓大陸內需市場，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財產權保護困難的風險。此外，進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略，台日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者，值得吾人進行理論與實務的省思。
作者簡介：
關於主編：徐斯勤、陳德昇
徐斯勤 美國丹佛大學國際研究學院博士，現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長，政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。
陳德昇 政治大學東亞研究所博士，現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括：中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊（TSSCI）等刊物。
目錄
目錄
(一)文化創意產業
1. 韓國文化創意產業：發展思路與取向／溫肇東
2. 文化創意產業及其政策思維：台灣與韓國的比較／陳欽春
3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例／方德運
4. 韓國文化產業的中國戰略／金珍鎬、曹路
(二)品牌
1. 國際品牌的挑戰與機會／樓永堅
2. 台商在中國的品牌策略／洪順慶
3. 市場構造與控制概念：冷凍食品業台商在中國的案例／張家銘、李佩純
(三)行銷策略
1. 中國行銷市場演變評析／趙義隆
2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用／洪明洲、吳錦錩
3. 台日韓連鎖商業大陸內需市場行銷策略／張育林
4. 韓商大陸行銷策略—LG與SVMSUNG成敗經驗比較／千辰煥
5. 日本企業開拓中國市場的新戰略／金堅敏
6. 日商在大陸的經營及行銷策略變遷／張紀潯
目錄
(一)文化創意產業
1. 韓國文化創意產業：發展思路與取向／溫肇東
2. 文化創意產業及其政策思維：台灣與韓國的比較／陳欽春
3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例／方德運
4. 韓國文化產業的中國戰略／金珍鎬、曹路
(二)品牌
1. 國際品牌的挑戰與機會／樓永堅
2. 台商在中國的品牌策略／洪順慶
3. 市場構造與控制概念：冷凍食品業台商在中國的案例／張家銘、李佩純
(三)行銷策略
1. 中國行銷市場演變評析／趙義隆
2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用／洪明洲、吳錦錩
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