◎以實務應用為主，理論為輔。
◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。
　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。

作者簡介：

戴國良
現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　企業界經營管理諮詢顧問
學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士
國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：行銷管理
　　　行銷企畫完全攻略
　　　品牌行銷與管理
　　　組織行為學
　　　策略管理
　　　企業概論
　　　管理學
　　　國際企業管理
　　　廣告學
　　　電視媒體經營管理
　　　服務業行銷與管理
　　　行銷管理實務個案分析
　　　企業管理
　　　策略管理實務個案分析
　　　成功撰寫行銷企劃案
　　　行銷MBA
　　　行銷學
　　　國際企業管理實務個案分析
　　　促銷管理
　　　整合行銷傳播關鍵報告

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