大前研一的趨勢思考

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【推薦序】
大前研一對世界經濟的建言
湯明哲

二十一世紀開始的十年﹐真是令人眩目的十年﹐自2000開始的股票崩盤﹐2001年的911恐怖攻擊﹐美國經濟跌到谷底﹐隨後美國聯邦準備銀行將利率降到空前低的水準﹐創造出利用高槓桿的避險基金和私募基金﹐引發後來的次貸風暴和歐債危機﹐美國股票如坐雲霄飛車...

第2篇 讓企業在「產業暴斃」時代中勝出的秘訣

2. 認為市場縮小的一瞬間，成長嘎然停止

日本出生率正逐年降低，2005年的出生率已經比死亡率還低，原本各界預估出生率和死亡率的逆轉會出現在2007年，沒想到提早發生了。人口減少本來就是國家應該處理的問題，但遺憾的是，2010年還看不出來有任何解決跡象。增加人口的方法有三種，分別是多生小孩、延長壽命、接受移民，從現況來看，沒有一種方法會實現。

提到人口減少，多半給人負面的印象，例如勞工減少、消費停滯、市場縮小等，如果企業認為人口持續減少，國內市場就會縮小，那麼這家企業會停止成長。表面看來，人口減少似乎很無奈的問題，不過仔細想想，其實是企業的一大寶庫，原來有這麼大的市場存在？以人口減少為前提，要迎向新時代，現有的商業作法要如何改變？以下有兩個方法可供參考。

第一個方法是，要與現有的市場一決勝負，也就是找到顧客的需求，創造新的市場。以學習市場為例，製造書包的協和公司為擴大兒童用的防盜用品市長，就推出附有GPS的書包；理想教育公司則開設個別指導的補習班，一個老師教一個孩童，實施一對一教學，以上都是運用現有市場，提高每個顧客的平均收益，因此業績大有斬獲，持續成長。另一個方法是另外尋找新市場，作法有擴大客群的年齡層、擴展到現有市場的周邊，或開拓海外市場，進軍完全不同的領域。

以兒童零食市場占有一席之地的固力果公司來說，已經開始針對上班族銷售零食，同時進軍海外市場，因為海外還有很多人口持續成長的國家，某些國家還適用日本以前的做法。以外食產業為主的和民公司，另外創造看護、農業、環保、教育等多種新的獲利來源。生產生理用品的嬌聯公司開始生產高齡者用的尿布，並進軍亞洲市場，同時加入寵物市場，業績因而持續成長。

寵物是「超有希望」的成長市場
最後我要提的是，寵物業是超有希望的行業。最近幾年，比起15歲以下的人口，寵物（貓狗飼養數）飼養的增加速度更高，要拜廣告明星吉娃娃Aiful之賜，目前日本寵物共計2,500萬隻，三年內就增加了900萬隻。

日本的寵物診所在十年內增加了49％，寵物的壽命也延長了。由於有些飼主喜歡在散步時炫耀自己的寵物，打開了喜歡名犬的風氣，使得寵物的價格愈來愈高，不過Aiful的廣告主遭到停業，不能再打廣告之後，吉娃娃的身價也跌到只剩下三分之一。

寵物市場受到矚目的主因是愈來愈多的人認為寵物是家庭成員之一，我是不太能理解這種做法，不過聽說有些飼主還會用自己咀嚼過的食物餵狗。家庭小孩的數量減少，所說的一家四口，其實是指爸媽和獨生子（女），和牠們飼養的寵物。沒生小孩的家庭，寵物自然會成為家庭的重心。如果購物中心、旅館、飯店或汽車，不能帶寵物進去，生意就會變差。目前寵物產業的規模已達到1兆278億日圓，未來還會持續擴大。

一定要接受移民
所謂的勞動人口，是指15歲以上有工作意願的人，1998年達到6,800萬人以後，就開始逐年減少，過去的8年，人數一直下滑，到了2005年，已經減少到6,660萬人，2010年更降到6210萬人。

日本人口的衰退時間比世界任何國家都提早，減少速度也最快，這是其他國家少見的現象，除非發生戰爭，否則人口數不可能遽減。要維持現有的經濟規模，日本勞力究竟會短缺多少？我試算過，25年後將不足1,325萬人，要維持GDP，不足的勞工人力將達1000萬人，另外高齡人士會增加，需要325萬名看護人員，總加起來一共是1,325萬人。

從事看護工作的主要人員是年輕人，可預見的是，年輕看護者的人力絕對不夠，即使有錢也請不到。我認為要解決這個問題，可行對策就是接受移民。事實上要解決勞力不足人的問題，每年必須接受53萬人的移民，否則會來不及，但是日本還沒有準備好。國家沒有因應對策，國民也很情緒化，始終認為「如果開放移民，日本治安會變差，呈現『新宿歌舞伎町狀態』」。之前我就呼籲過政府要實施吸引海外優秀移民的措施，比方說，上學的孩童數持續減少，學校和老師都過剩，可以在海外設立讓移民就讀的學校，聘請外國優秀人才接受兩年的日本教育，熟悉日本的生活的習慣，再針對成績優秀的畢業生發給綠卡（工作簽證），就可以確保優質人才留在日本，不僅不會重蹈曾有慘痛經驗的歐洲國家覆徹，也不會像美國一樣，因為非法工作形成偌大的政治問題。

現在的日本完全看不出要實現這項對策的跡象，或許幾年之後，不懂日本，也不會說日語的外國人將會大量遷入日本，讓日本人慌張不已。

勞力不足的解決之道
各企業該如何應付勞力不足的問題？多數企業目前都延長雇用屆滿退休年齡員工的年齡，或以約聘方式重新聘用，也有企業增加年輕人的雇用門檻，但我認為這些措施都在拖延問題。

面對員工的退休潮，企業做好多少準備？根據調查結果，只有6.2％的企業完全承了戰後嬰兒潮世代擁有的技術，59.2％的企業僅傳承了一部分，剩下的35％完全沒有做好傳承準備。戰後嬰兒潮世代退休後，就沒有工作能力了嗎？調查中問到他們退休後的生活，包括工作的第二春，他們似乎不打算馬上退休，近八成的受訪者希望繼續工作，其中的55％還沒有找到工作，但是很想繼續工作。

事實上，65歲以上的日本人，絕大多數的身體還很健壯，所以這個世代不再是勞工人員的觀念是錯誤的判斷，但是現有的體系無法將他們視為勞工，只好採取約聘方式，個別談條件。如果開放移民實在辦不到，或許應該考慮設計一套正當體系，讓退休者納為正式的勞工。

使用這個問題的解決法
插補(Interpolation)─－要在途中定位，以顯示其差異性。善用經營學的古典手法，在途中改寫故事。

3. 向戰後嬰兒潮的退休市場招手

從勞力面來看團塊世代(編注:指日本戰後嬰兒潮世代，擁有堅實的經濟基礎)，會出現勞工不足的問題，如果從市場面來看團塊世代，就不是不足問題，反而蘊藏了巨大商機。團塊世代所領的退休金，估計五年內會達到85兆日圓，也就是一年有17兆日圓之譜，高峰時可能超過20兆日圓，相當於GDP的7∼8％。如果善加利用這筆錢，商機無限。

這筆金額自然不能全部拿來用於事業投資，其中的34兆日圓要用來償還負債或當做生活費，即便如此，尚有51兆日圓的金融資產，不過這個世代的日本人，為了以防萬一起見，不太敢花錢，所以過世以後的錢是最多。

相形之下，美國人的資產在55歲達到高峰，之後就逐漸下降，義大利人死的時候存款剛好是零。日本人多半努力存錢，去世的那一瞬間最富有，算是很奇特的民族性，所以會有通貨緊縮或不景氣的問題。如果從擁有1,500兆日圓的個人金融資產中拿出一小部分投資在市場上，經濟誘導效果遠比公共投資來得高，所謂的商機就在於如何讓這個世代的人將錢投注在市場上。

日本民族大移動即將開始
這個世代的日本人究竟想要做什麼事？我列了一張表。

如前所述，很多人退休後還想工作，所以協助就業，或訓練員工再就業、針對退休後繼續工作的人銷售保險等，都是市場商機。這時候銀髮族遷居的需求也很高，他們多半是來自地方縣市，退休後想回到出生地。

看團塊世代族群還是小孩的時候，包含東京、大阪和中京三個大都會地區的人口占了國民總數的三成左右。到了2000年，該比率已經上升到五成以上，再加上為了上大學或就業等因素，又會有20％以上的人口移往大都市定居。

他們退休之後會想搬回鄉下，因此會牽涉到戰後嬰兒潮世代的購屋行為。和他們上一代的自購住宅相比，看團塊世代買的房子因為在郊外，出入不便，房子也比較小。因此有20％住在東京地區的人希望搬離現有住家。如果自有住宅有兩棟房子，會在兩個家之間往返的人，比率更達到40％以上。

以前沒有人會想要換房子，現在有換屋商機，第二間房子的市場前景看好，日本民族又要大遷徙了。

向團塊世代招手回鄉居住
北海道和岩手縣等各地方政府都舉辦各種移居活動，吸引退休的團塊世代的注意，不過我認為力道不夠強，還需加把勁，不能局限將開發不成的度假村的招徠活動而已，國外的銀髮族遷居規模就大多了，地方政輔應該更進一步研究這種做法。

在國外，多半的人會從寒冷的地方搬到氣候溫暖，風光明媚的地方，例如美國亞歷桑那州鳳凰城或史科斯戴爾市，這個乾旱的沙漠城鎮現在已經成為250萬人定居的大都市。佛羅里達州的奧蘭多，以前被嘲笑是鱷魚比人還要多的城鎮，現在有美國第二大機場，交通方便，附近還有迪士尼樂園和代特那海灘。如果有這種度假設施，孫子們一定也很想去，因此這裡住了來自東部的250萬人，人口以高齡者為主，每年還有超過4,000萬人來此地進行四天三夜的活動，帶動了巨大的市場經濟。

遷居地的條件必須符合氣候溫暖、風景優美、生活費便宜，而且附近有機場、娛樂和度假設施，容易進行闔家團聚活動。美國的棕櫚泉市、拉斯維加斯等地也符合這些條件。和歐洲一樣，德國和瑞典人喜歡在西班牙南方海岸買別墅，或長期居住。英國人則會在葡萄牙海岸建造高爾夫球場，或形成一個說英語的區域，再移居當地。最近比較便宜的土耳其西岸博德魯姆和安達莉亞，都是人氣高漲的居住地。這些城市的共通點就是往南，再往南。

相形之下，日本招徠銀髮族的主要是比較不會下雪的地方。大家不要忘記，這個冬天因為下大雪，為了剷雪等原因，有200人喪生，這就表示銀髮族應該住到溫暖的南國，和歌山縣紀伊半島南部、高知四萬十川附近、鹿兒島開聞岳山麓等地都值得推薦。可是當我對這些地方的首長提出想法之後，他們回答是：「我們不要老人，我們希望年輕人搬來這裡。」可是叫年輕人來，年輕人不會乖乖來住。有活力的銀髮族如果搬到這裡，高齡者產業會因此蓬勃發展，如此一來，從事這些產業的年輕人自然就會來。很遺憾，他們並不知道銀髮族的群居就會應運各種行業的誕生。

準備在人生下半場一決勝負
超高齡化時代已經來臨，看護和與往生相關產業勢必是成長產業。我多次強調，日本從事看護業的年輕人一定會不足。部分國家已經接受本國人口5%左右的移民，讓他們從事這種工作，可是日本只願意維持現有的做法，外國勞工最多只有1％，因此看護相關服務必須要前往國外才能享受到。例如從日本飛到澳洲、泰國、菲律賓等距離日本不太遠的國家，進入這些國家的看護設施，透過民間和行政支援，國民就可望享受到廉價的服務。

最近一個例子是前往韓國的醫療健檢旅遊團，旅行途中同時進行健檢服務。三天二夜一個人22萬日圓左右。即使加上交通費和口譯費，價格和在日本國內差不多，健檢結束後，還可以到各地觀光及吃烤肉。菲律賓則有專為退休人士設計的醫療設施，一個患者或一對夫妻就搭配一位看護師，一個月只要10萬日圓左右，一半的年金就足以支付。

另外壽險版的逆向抵押也值得大家關注。逆向抵押指的是以房屋為擔保物進行貸款，倘若因死亡等因素不需要貸款時，就以處分房屋作為清償。我利用這項制度，新設計了一個以壽險費為擔保的逆向抵押，也就是說，從壽險滿期領到的錢，可以在自己還活著的時候用做其他投資之用。

現在還沒人進入這個領域，多半人生的前半生是在為事業打拚，人生的下半生才是絕勝負的時代。團塊世代已經開始走向退休生活，預料這種傾向會加速進行，而且一定是備受大家關心的產業。

使用這個問題的解決法
有效利用閒置物－有效利用閒置物（設施、員工、通訊網路），有時身邊的東西反而更可貴。

附表
主要需求 針對銀髮族設計的新事業
工作的需求 • 仲介高齡者再就業
• 為再就業實施訓練
• 向退休後繼續工作的人提供的保險
理財 • 教授資產操作、資產計畫等理財知識
• 各種金融商品
撫慰孤獨 • 靠互動機器人、玩具、遊戲等撫慰孤獨
• 寵物相關業務
與地方密切結合的志工 • 替年輕的雙薪家庭照顧小孩
• 讓經驗人士可以當志工，對派駐海外(主要是開發中國家)的人教導製造技術研習等技能
休閒(高檔旅遊) • 企畫夫妻每次至少花50萬日圓的高檔旅遊(歐洲等地)、促進重覆銷售
• 企畫一個月以上的長住型旅遊
遷居 • 在鄉下地方創造適合銀髮族的高級社區，全年溫暖，風光明媚，空氣清新，醫療設施也完備，讓人退休後想搬到這裡
• 亞歷桑那州太陽城、加州聖地牙哥近郊的聖塔菲等地都很知名
第二棟房子
度假用房 • 針對距離都市不遠處的廉價別墅，提供修繕服務，並且在城市促銷
• 提議新的生活型態，將別墅當做度假用房，平常在都市內生活，周末到別墅度假
資料來源：SAPIO、週刊POST等 從團塊世代需求可以看到各種商機

第2篇 讓企業在「產業暴斃」時代中勝出的秘訣2. 認為市場縮小的一瞬間，成長嘎然停止 日本出生率正逐年降低，2005年的出生率已經比死亡率還低，原本各界預估出生率和死亡率的逆轉會出現在2007年，沒想到提早發生了。人口減少本來就是國家應該處理的問題，但遺憾的是，2010年還看不出來有任何解決跡象。增加人口的方法有三種，分別是多生小孩、延長壽命、接受移民，從現況來看，沒有一種方法會實現。 提到人口減少，多半給人負面的印象，例如勞工減少、消費停滯、市場縮小等，如果企業認為人口持續減少，國內市場就會縮小，那麼這家...

學會像「大前頭腦」一樣思考

二十一世紀第一個十年已劃下句點。這令人激動的十年，將會得到歷史學家如何的評價與定位呢？
當然，在釐清問題之前，首先必須確認形成新時代經濟的前提條件。媒體使用「前所未有的不景氣」等悲觀字眼形容，但大家很希望擁有一個能提出解決對策的冷靜頭腦，故本書匯整了我針對各類事件、現象、問題的分析與建議，可以說是將我的智慧完整公諸於世。
我於本世紀甫拉開序幕時曾出版《新．資本論:看不見的經濟大陸》（The Invisible Continent東洋經濟新報社出版，英美暢銷書日譯本）。
透過本書闡述的「新經濟理論」，我想點出「所有經濟原則皆不斷在變化」的事實，它不是產業革命時蒸氣機單一發明所引起的變化，而是以一九八五年為分水嶺產生的重大經濟結構轉變，當年也應運而生「無國界」、「網路」、「倍數」等邁向二十一世紀的新經濟要素。不過，相較於總體經濟（利息、通貨供應），在已開發國家中，現在消費心理已變得更能影響景氣變化。

二十一世紀的經濟始於一九八五年
欲從此次的危機中脫困唯有運用「心理經濟學」，即使全世界政府依然堅持走總體經濟路線，但效果十分薄弱。通常引發社會動盪的種子，剛開始不一定驚天動地或立刻開花結果，倘若分析此次經濟危機的背景，更加能印證這個道理；譬如，有一個最好的證據，三大新經濟要素先在凱因斯經濟政策下經過十五年慢慢成形，直到二十一世紀才累積深厚影響力。
第一要素「無國界經濟」，起源於1985年9月簽訂的廣場協議，世界經濟已成為無疆界的聯合體。當國界由實線變成虛線時，舉凡資本、勞動者、技術、顧客、企業等經營資源也變得可以跨越國家自由移動。
第二要素「網路經濟」，也以1985年為象徵，同年10月，當時沒沒無聞的比爾蓋茲率領微軟推出個人電腦專用基本軟體Windows 1.0，之後隨著網路的商用化和普及化，透過Windows平台除了交換資訊，甚至能交換音樂及影像等。智慧資產開始能自由跨越國界，它加速了資訊全球化、「地球平面化」。
　　第三要素「倍數經濟」，以一九八五年開始活躍的索羅斯（George Soros）「量子基金」為象徵，是另一個重要轉變。它根據公式運算的假設狀況，運用股價本益比（ＰＥＲ）、避險、金融衍生商品等技巧調度資金、操作世界市場；也就是說，只擁有一億日圓資金的人卻能從事二十億、甚至三十億日圓的經濟活動。例如，日本堀江貴文的活力門公司營業額只有琦玉縣中堅超市的水平，卻能與時價總額高達六千億日圓的大企業搏鬥，就是運用此概念。

横亙於「看不見的新大陸」機會與風險
若能以「倍數」為武器，儘管一個獨立的個人也能戰勝歷史古國，這就是我們生存的時代。
索羅斯於1992年槓上英國央行英格蘭銀行，靠大舉放空英磅而一役成名；老虎基金創辦人羅伯森（Julian Robertson）趁1998年亞洲金融風暴逼迫泰銖暴跌，也是運用「賣空」手法，以數倍的「倍數」大量抛售泰銖，成為引爆亞洲危機的導火線。
除了凱因斯經濟外，我認為經濟三要素的誕生是非常重大轉變，象徵「看不見的新大陸」，雖然進行於無形中，卻帶給生活與經濟很大的影響。我在一系列的著作，都不斷指出這樣的時代已然形成。
事實上，在「看不見的新大陸」延長線上存在巨大商機，察覺到機會的人便能搭上成長產業的潮流，反之則奄奄一息；國家也如此，嗅到商機的一片欣欣向榮，後知後覺或察覺商機卻無動於衷的就衰退，個人、企業或國家都無法避免這樣暴斃的風險。

被倍數經濟挾持的金融泡沫終於破滅
會導致產業暴斃的原因之一，是次級房貸風暴引發全球金融危機。經濟三要素蜜月期加溫過度的結果，在只求回收巨額倍數（槓桿）目標下，甘願不斷冒巨大風險去開發許多毫無節制的金融商品；藉著倍數經濟與「全球化」、「網路」的協調合作，金融經濟由華爾街擴及到無國界、再透過網際網路橫行於網路世界。
　　次級房貸利用巧妙包裝的金融性商品讓客戶難以分辨眼前風險，表面上開拓了低所得無殼鍋牛族優惠利率的新事業商機，實際上卻是掩人耳目的詐騙術。最後誰也阻擋不了這波極大化的風險，結果讓民眾對金融商品市場的信賴徹底崩潰。
　　這並不是開拓看不見的新大陸，而是美國金融與房地產泡沫下產物，泡沫金融下的商業也再次籠罩暴斃的風險。
　　我在2007年2月次級房貸風暴剛發生時與美國股價暴跌後，曾針對此問題率先向日本的傳播媒體發出警告、持續提出對策及建議，同年9月在刊載本書文章的Nikkeibp.net專欄中曾經提到「唯有『德政』能解決次級房貸問題」，那時離2008年尾雷曼兄弟垮台、引發金融海嘯還有一年多的時間，可是許多人都沒有察覺到這一點，雷曼兄弟、冰島等部分未察覺的企業及國家甚至走上了暴斃的命運。

後知後覺只有等待暴斃一途
長久以來仰賴美國繁榮盛況的全球經濟未來該何去何從，至今仍混沌不明。美國在1980年代因日本抬頭而一片低迷，直到1990年代末期適逢經濟三要素大放異彩，才發現某部分「看不見的新大陸」，以金融和資訊科技為主軸譜出繁榮樂章。不過好景不長，美國成為那次金融大地震的震央，正陸續面臨日本曾經歷的「遺失的時代」。
　　愈是沒有經驗，相對地風險就愈大，但風險管理手法卻停留在開發中國家程度，所以隨著金融泡沫破滅，大家多半傾向將金融視為洪水猛獸；不過這想法是不正確的，新經濟要素經過組合後，愈是上個世紀未經歷的商品和服務，其開發與消費速度、規模愈呈倍數不斷普及擴散。　
　歷經之前強震，世界已全面進入重新建構政治、經濟等新規則階段，此刻唯一明朗的，是各產業將持續經歷海嘯淘汰衝擊且波濤越來越洶湧。雖然百般不願意，但都必須在「產業暴斃」時代努力求生存。
  這時需要一個冷靜的「頭腦」，筆者想藉由本書與更多讀者分享我個人鍛練頭腦的線索，我沒有半點過度渲染或放大非必要危機意圖，只想提供如何於產業暴斃衝擊中倖存、如何開拓看不見的新大陸、搶得機先的建議。「風險」聽在抱有投機主義的日本人耳裡或許成了耳邊風，日本人可能選擇轉過頭去，可是不正視現實的本身就是很大「風險」。注意良藥苦口啊！
　 在金融風暴重創全球前，日本曾經歷很長的經濟停滯期，拜此所賜日本金融大地震災情並不慘重，雖是前所末有不景氣，實際上財務體質健全企業仍不少，認真勤勉國民貯蓄仍居高不下，欠百姓錢的日本政府也不到對外國負債狀態。換句話說，日本是可以不用顧慮任何人、祭出釜底抽薪政策的少數國家之一。所以現在更該徹底實施風險管理、找尋看不見的新大陸、接納全新變化、並付諸實際行動

日本的風險存在於上一個世紀的思維
　　日本存在著諸多風險，包括少子高齡化、糧食自給率低、國防外交問題、學力低落、對政治冷漠、非法雇用童工問題、傳媒低俗化、中央政府及地方自治成為徒留形式之官僚機構等。以上這些風險不僅導致日本國力低下，任何一項問題也可能變成暴斃的病因。
　　在世界動盪起伏之際，這些懸而未決問題就像延宕多年的傷口眼看就要化膿了，存在於日本國內的風險已日趨表面化，這些風險跟次級房貸一樣不能拖延，要想危機變轉機，必須正面迎戰作好風險管理。大多數日本人往往以國界為前提考量經濟，沒前例可循就流於情緒性反應，忽視眼前存在著看不見的新大陸及成長市場。日本的風險到底是如何產生呢？　
　　舉例來說，一般普羅大眾的想法：「在緊要關頭，糧食無法運送至日本國內時該怎麼辦？所以必須提高糧食自給率」但這是停留在上個世紀國家的風險管理思維。糧食危機就是因為太局限國家框架，就如同戰爭也是太拘泥於國家本位所致。
我的想法完全相反，根據我的經濟觀點，國境根本不存在，只要從全世界進口糧食，就沒有國家會與日本開戰；少子高齡化亦如此。只要將包含中國在內的隣近國家視為「國內市場」就行了，以「無國界經濟」為思考前提。例如，將中國當作「九州‧西部」1地區，甚至將更遠的印度也當成「國內市場」考量，就無須為少子高齡化導致經濟低成長而煩惱，還能創造前所未有的經濟成長。
愈認為「提高糧食自給率，國家安全也相對提升」的人，愈錯得離譜。石油貯備量僅有一百八十天，一旦用完時該用什麼煮飯呢？屆時受到全球排擠的日本無法進口石油，恐怕連煮飯的能源都沒有，更遑論驅動農業貨車、灌溉用抽水機的能源。
換言之，即使僅提高了農業自給率，其成效也會因有限的石油貯備量而化為烏有。「糧食自給率」、「糧食安全保障」等字眼只被當做決定政策的手段，並未貫徹在日本的風險思維。我建議將「自耕農」部分列入自給率的範疇考量，即利用自有資金與技術在外國土地耕種農作物，並加以進口或「自給」，把它當作進口土地就行了。

偏頗報導與愚民政策使人民陷入更痛苦的深淵
「你怎能說出降低自給率，這種違反國民本分及義務的言論呢？」「日本可是一個稻穀豐富的國家），難道你不知道新嘗祭（感謝五穀豐收儀式）的典故嗎？」就在我想直接討論此議題時，對方會立刻出現以上情緒性反應。
由於社會出現上述扭曲狀況，因此進口糧食對消費者好處不大。例如，原本適合生產、消費的產地也陸續自中國進口便宜蔬菜，為避免影響農民生計，進口商還趁機將售價調高賺取不當暴利。
「日本糧食」現在已完全空洞化，甚至沒有半點真實。每當黑心商品揭發，日本人就發現原本認為是（安全、安心、實惠）「國產」的商品卻多半不是「國產」。
　　再者，電視、報章雜誌等大眾媒體態度的惡化，也是一大風險，日本媒體往往不確實報導事實。例如，偶然發現中國進口蔬菜有農藥殘留時，便歇斯底里地報導「中國食品一定有毒」，其實，山東半島不僅比日本更徹底實施衛生和藥品管理，就連養雞業亦引進追溯系統等最新設備。
　　說到與中國的關係，日本糧食多半仰賴中國進口，生鮮食品、尤其日本的養殖魚全數從中國進口，日本對中國的依存性明明很高，卻與中國爭吵惡鬥究竟恰當與否？萬一中國在緊要關頭惡意報復，對國家的安全保障反而沒幫助。日本人不會仔細考慮此事，換言之，「狹隘的日本主義」削弱了日本國家安全保障。
　　當少子高齡化問題日趨嚴重，就連最重要的創意發想人才也只能從外國引進；沒飯吃、無能源可用、產品賣不出去、連人力資源都匱乏時該怎麼辦？結果，日本依然不得不仰賴世界，不僅日本產品必須以全球為市場，資源及糧食也必須從世界進口；因為全球唯有相互依賴，才能為國家安全提供最堅固保障，但現在的日本正踐踏這項原則。
　　日本之所以有這麼多愚民政策，是每一個日本人所縱容的，無論上面說什麼都照單全收，不會主動思考後再採取行動。在食的領域，一個能長久允許欺瞞的國家，對於其他各種問題亦會不斷地堆積謊言，這是必然的趨勢，所謂「民以食為天」，「食」是人類生存的最基本要件，騙術將由此蔓延至所有的官僚、政治家、媒體、御用學者等。

保持清醒開放的頭腦，尋求問題的解決對策
　　如今嶄新機會又再度降臨，該如何征服看不見的新大陸？首先必須提高日本人集體ＩＱ（智商指數），培養前所未有的世界觀和創造好點子的習慣，但上述兩點光靠增加證照資格的律師和舊形態商業學校是辦不到的。
　　 每一位商業人士應具有實際能派上用場的頭腦與智慧。在發現問題→分析、定義→解決的過程中，練就一邊運用各種發想模式，一邊導出解決對策的能力。除此之外，我也經常以超過三十年管理顧問的經驗與角度，進行跨越國界及業種的思考及發想。
　　但我想強調的是，光照本宣科的模仿，一定會遠離原創性、變通性。近來，邏輯思考及各種發想法蔚為風潮，我舉自己發想的「心理經濟學」例子供讀者參考，做為突破景氣困境的解決對策。
　　歷經「遺失的十五年」日本直到如今仍未恢復以往生活水準，熱愛儲蓄遠勝過支出，可見美國欲擺脫經濟低迷困境也要花一段很長時間，我將這種情況稱為「海葵現象」，因為海葵一經碰觸便會縮回觸手，必須等上好幾個小時才會再度伸展出來。
　　經由過去調查得知，在景氣差時，領一萬日圓的人只會花費三千五百日圓，在景氣好時，卻會花費七千五百日圓，差距令人難以想像。所以，最該擔憂的是民眾陷入過度恐慌。美國之前金融危機導致人們富足的「購物和享受生活」心情逐漸枯萎，在此前提下，政府盲目投入公家資金或發大筆現金給沒錢的人，景氣也無法改善。
　　發行可刺激消費的商品券，效果遠超過發現金，這已在部分地區實施。德國政府亦祭出「舊車換新車」政策，行駛九年以上舊車可抵扣兩千五百歐元的新車款項，結果業績竟比一年前提升百分之三十，以上都是心理經濟學的最佳運用實例。
　 只要輕拍一下那些願意花錢的人、有餘力購物的人的背，給他們一個購物的動機，他們就會花錢。因為經濟復甦的關鍵在於心理學，首要是恢復消費者心理與信任。
　為了拯救金融危機，做為世界第一儲蓄大國的日本更應該率先轉舵，改走「心理經濟學」路線。然而，扮演知識分子的媒體卻總是報導會讓不景氣更嚴重的負面消息，原本應肩負領導民眾職責的政府，又因顧慮選舉而提出撒錢救經濟政策，這使得整個情勢更加嚴峻。
以上述例子來看，可想出的具體對策及解決方法就是智慧，就是（創意發想）頭腦。日本人必須培養突破極限的創造力，保持頭腦清醒不受情緒影響；只要練就徹底管理風險的能力，不為騙術所迷惑，應該能安然渡過暴斃時代。　　

學習思考模式而非答案，並加以活用實踐
本書將我最近發表過的文章匯整成幾個主題，每篇文章以時事話題與問題為素材，另附圖表數據分析，並提示具體解決方法與對策，完整呈現我平時發現問題→分析、定義→解決過程使用的各種方法。
　　二十一世紀各項問題用上個世紀思維是無法找出答案的。生活與工作範圍愈是全球化，問題也愈複雜不易解決。容我重申，解決途徑有千百種，可是令人遺憾地，日本人並沒有受過這樣的訓練。
　　希望各位看完本書後，能運用「大前頭腦」找到解決問題的線索，學會我累積多年經驗所鍛鍊出的三項能力：創新發想力、假設狀況設定力、理論思考力等跳脫現狀的思考法、發想法。
　　第一篇討論目前存在於亞洲和日本的風險，第二篇歸納針對亞洲和日本現有課題提出的建議；希望讀者再次認清日本改革速度緩慢、未解決難題一再延宕的現實，並重新喚起危機意識。第三篇話外篇集結我在金融海嘯爆發後有關金融危機的文章。
　　總之，希望讀者能以如何在產業暴斃風險中倖存的智慧角度，學會面對問題時的各種「思考模式」。
　　二十一世紀經濟三要素的真正價值才正要發光發熱，之前的十年、十五年是一個很長的實驗階段，正因為是看不見的新大陸，才會產生逐漸浮出檯面的問題：發酵過度的國界化、貧富差距、網路社會的光明與黑暗、私人利欲與公共利益的重新分配等；如何阻止勢不可擋的倍數經濟？靠著一邊矯正問題、一邊思考如何建立美好社會。這不僅是我們必須面對的課題，也是被賦予的希望。
　　我深信往後歷史學家會如此記載：「21世紀經濟文化在跨越世紀初的危機後，自2010年起開始開花結果……」。

學會像「大前頭腦」一樣思考

二十一世紀第一個十年已劃下句點。這令人激動的十年，將會得到歷史學家如何的評價與定位呢？
當然，在釐清問題之前，首先必須確認形成新時代經濟的前提條件。媒體使用「前所未有的不景氣」等悲觀字眼形容，但大家很希望擁有一個能提出解決對策的冷靜頭腦，故本書匯整了我針對各類事件、現象、問題的分析與建議，可以說是將我的智慧完整公諸於世。
我於本世紀甫拉開序幕時曾出版《新．資本論:看不見的經濟大陸》（The Invisible Continent東洋經濟新報社出版，英美暢銷書日譯本）。
透過...

前言
第1篇 導致企業暴斃的病因
1. 日本摔落「亞洲最富庶國家」的寶座
2. 亞洲企業在全球化方面有三個問題
3. 政策造成的不景氣重創日本
4. 官僚＋大眾傳播＋企業=「合成的謬誤」
5. 公家機構的資訊系統徒浪費資源
6. 「鬆散」小額信貸逼死「認真」上班族
7. 教育若不改變，ＩＱ會更低落
8. 證券交易應建構世界標準系統
9. 大眾傳播媒體只追求事件表象
10. 缺乏全球策略的技術會讓企業丟掉市場
11. 國家的愚民政策繼續欺騙國民
12.「郵政民營化」: 負債轉嫁國民
13. 停留在上個世紀的思維將導致國家衰敗

第2篇 讓企業在「產業暴斃」時代中勝出的秘訣
1. 就是現在！以心理經濟學來發想！
2. 當你認為「市場規模縮小」的瞬間，成長也同時停止
3. 向戰後嬰兒潮的退休金市場招手
4. 建構能與歐盟相抗衡的優惠稅制
5. 重新審視工作效率：勞動生產力是美國的七成
6. 刷新統計手法，正確量測經濟實況
7. 日本企業靠全球利基產品策略（Global Niche Top）而倖存
8. 培育「仔細、深入、長久」的工作人才
9. 擁有面對無解問題的勇氣
10. 需要的「真正領導者」是屬於Empowerment類型
11. 正因為是新的時代，更要靠「想像力」來突破難關！
12. 弭平網路社會差距的仍是網路
13. 靠制度拯救國家的長期衰退
14. 試著利用一億人來修改憲法

話外篇 動盪不安的全球經濟
1. 打造一個超越機制不健全之IMF的金融審核機構
2. 在「失落的15年」裡日本並沒有失去什麼
3. 對習慣金融危機的人來說，絕佳的機會已經降臨！
4. 透過購買BIG3向美國施恩
5. 歐巴馬政權對世界將負起什麼樣的「責任」？
6. 令人擔憂的歐巴馬政權對經濟的了解

前言
第1篇 導致企業暴斃的病因
1. 日本摔落「亞洲最富庶國家」的寶座
2. 亞洲企業在全球化方面有三個問題
3. 政策造成的不景氣重創日本
4. 官僚＋大眾傳播＋企業=「合成的謬誤」
5. 公家機構的資訊系統徒浪費資源
6. 「鬆散」小額信貸逼死「認真」上班族
7. 教育若不改變，ＩＱ會更低落
8. 證券交易應建構世界標準系統
9. 大眾傳播媒體只追求事件表象
10. 缺乏全球策略的技術會讓企業丟掉市場
11. 國家的愚民政策繼續欺騙國民
12.「郵政民營化」: 負債轉嫁國民
13. 停留在上個世紀的思維將導致國家衰敗

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