親愛的臥底經濟學家：從Facebook到劈腿，15...

名人推薦：【推薦序 】

跟奇妙的經濟學家喝一場愉快的下午茶──向我所有學生推薦這本書
劉孟奇(國立中山大學政治經濟學系教授)

如果要寫一句簡短的話來推薦這本書，我會寫：「我向我所有的學生推薦這本書，因為這大概是唯一一本可以一面讓你忍不住大笑，一面又可以學到如何活用經濟學原理與最新經濟知識的書。」

從兩三年前開始，我就開始跟學生建議，要養成經常上網去看兩個財經專業中文網站的習慣，第一個是《華爾街日報》 (Wall Street Journal) 的中文網站，第二個就是老牌英國財經媒體《金融時報》(Financial Times) 的中...

◆老牛吃嫩草│有什麼不可以？
親愛的臥底經濟學家：我好像特別哈年輕女人，再也不想跟四十歲的女人約會了。儘管我一些朋友（當然，是女性朋友）都說，我應該約會的對象，是那些想定下來的、懂事的三十來歲女人，但我發現自己卻受到狂野的、活潑的瘋女孩所吸引。我交往過的女孩包括克莉絲汀，十八歲，伸展台模特兒；艾琳，二十二歲，瑞典來的法學院學生；佳寧，二十歲，法國人；還有最近一位是芙樂兒，二十三歲，馬球選手（老天）。我的朋友告訴我，我老來景況將會是孤單、荒寂、悽慘。這樣值得嗎？—來自倫敦的H．杭柏特

親愛的杭柏特先生：
和一般的看法相反，經濟學家其實有種樂觀的傾向。我們相信，當一個人可以自由選擇時，就會發現人生充滿了互惠的交互作用，就比方你和芙樂兒所享受的那種。我們同時也相信，歡樂未必不能持久。

你那些朋友的意見剛好相反，他們認為，你必須把芙樂兒當成燙手山芋甩掉，找個《BJ的單身日記》女主角布莉琪．瓊斯（Bridget Jones）那種年齡的女人。他們如此建議，有兩個可能的原因：第一，或許女人就像葡萄酒，會越陳越香。你的朋友們可能真的這麼相信，但現在討論的重點是「你的快樂」，所以，你自己要什麼，才是最重要的。第二，為了避免老來孤單，放棄眼前花花公子的生活方式，或許是值得的。

但我認為，你朋友給你的建議很爛，因為他們嫉妒你。既然你已經成功交到了年齡只有你一半的女朋友，為什麼要停下來？就算那女孩厭倦了你，接下來你可能會發現，有些年齡的女人是一種源源不絕的可再生資源。

不過老實說，我之所以建議你繼續跟年輕女孩約會，最重要的原因還是我自己的良心：我不確定懂事的女人，會不會欣賞你的魅力。

羨慕的，臥底經濟學家

◆真愛難尋？│放心，人總是很快就降低標準的。
親愛的臥底經濟學家：我在尋找「真命天子」。他真的存在嗎？—來自巴塞隆納的露絲

親愛的露絲：
在眾多「丈夫候選人」中，如果你能知道婚姻的要素中，哪些是大家都能辦到，哪些又是「真命天子」才能辦到的，可能會對你有幫助。
首先，婚姻提供生產上的規模經濟＊，尤其是生小孩。丈夫和妻子可以根據各自相對的優勢，專注於不同的技能。我相信你一定明白，幾乎任何人都可以帶給你這些規模經濟。其次，是消費上的規模經濟。兩個人只需要一個花園，而且共用一個廚房就夠了。

接下來真正的問題是：你是否夠喜歡你嫁的那個人，因而能享受到這些好處？

這方面經濟學家本來沒有什麼研究，直到貝蘿（Michle Belot）和法蘭切斯科尼（Marco Francesconi）有了突破性的進展。他們分析了一家快速約會公司的資料後發現：女人喜歡身材高、富有、受過良好教育的男人，而男人喜歡身材瘦、受過良好教育、不吸菸的女性。

這些發現並不讓人意外，但有趣的是：當選擇變得稀少時，不論素質如何，女人都會「勾選」前百分之十的男人，認為值得進一步交往。要是這些男人普遍比較矮、比較窮，女人就會降低自己的標準，繼續勾選其中的前百分之十。

男人也一樣，會放棄自己不切實際的想望。不論素質如何，他們都會「勾選」大約前四分之一的女人。即使該公司規定，參加者如果覺得約會中沒有喜歡的人，就可以再免費參加一次快速約會，以做為補償。

我的結論是這樣的：即使你堅守條件，也不會為你帶來什麼損失，人們還是很快就會降低自己的條件水準。我的建議是：你也比照辦理吧。

務實的，臥底經濟學家

*規模經濟（economies of scale）：指在一定的產量範圍內，隨著產量增加，平均成本不斷降低的現象。然而並非生產規模無限制擴大，就會持續帶來規模經濟效益，有時生產規模擴大卻會導致單位生產成本的遞增，稱為規模不經濟（diseconomies of scale）。

◆怎樣爭取加薪│年初，別太認真；年底，記得留守到深夜。
親愛的臥底經濟學家：為了提高我加薪的機會，我是否應該早上第一個進辦公室、晚上最後一個離開呢？—來自西雅圖的D．克拉克

親愛的克拉克：
要當第一個進辦公室的人，是有風險的。想像一下，如果你早上六點半到公司，但另一個人六點十五分就來了呢？在你「早起鳥兒有蟲吃」的想像中，倒還不如拖到十點才到公司，因為第二名是不會有任何獎勵的。

當最後一個下班的人，倒是比較容易做到。你只要等到每個人都走了，再多拖個一秒鐘就行。但道理相同，你的同事們遲早也會發現這點，所以最後離開的策略可能會流行起來，因而代價變得更高。那麼，哪個方法最容易爭取到加薪呢？

看起來或許很奇怪，但這兩種競爭都是「拍賣」的一種形式。在這兩種競爭中，比的是努力，而不是金錢。而且這兩種競爭中，必須付出代價的，都不光是得標者。諾貝爾獎得主維克利（William Vickrey）已經證明過，令人驚訝的是，這類拍賣必然會提高所有參與者的預期收益。搶著第一個進辦公室和最後一個離開辦公室，不論誰贏，你的上司都同樣會獲利，而你們每個競爭的人，都同樣要付出代價。

我的建議，其實也是一種警告：如果你想玩這種遊戲，我個人的研究顯示，接近年底時，你的對手們已經耗光了精力及另一半的忍耐，這時你會比較容易贏得比賽。一開始別太認真，等到你的對手們鬧離婚時，再開始留守到半夜。

但或許你根本不該玩。這場比賽的贏家，有可能是對加薪期待最樂觀的人。而樂觀主義者到頭來，往往會失望。

最晚上班、最早下班的，臥底經濟學家

◆兒子的Facebook朋友比我多│別擔心。你兒子只有U2的最新單曲，但你有波諾的電話號碼。
親愛的臥底經濟學家：我從政多年，剛剛卸任。以前我一直相信，多年來擔任公職的收入雖然微薄，但卸任後將可得到補償：我會去大公司當顧問，領豐厚的顧問費。我對經商一無所知，但多年來的人脈卻很寶貴。

但剛剛有個人讓我看了一種叫Facebook的東西，據說很多剛畢業的大學生都在用。我還聽說，我的「人脈」的經濟價值已經大不如前。這是怎麼回事？—TB

親愛的TB：
網路股泡沫化期間，你都忙著在思考國際大事嗎？
在你的想法中，似乎把人脈網絡簡化成一種「越大越好」的東西了。一台傳真機什麼都不能做，兩台傳真機就可以互相聯繫。而因為每台新機器都可以連接到整個網路，所以每台新機器都可以增加更多價值。手機、eBay、Facebook也是同樣的道理：規模發展到兩倍大時，其價值就遠超過兩倍。所以創投資本家會為了大規模的網路花大錢，不管這類網路的聯繫程度有多麼淺。

但這個簡單的算術思考方式，卻忽略了一個抵銷效果：邊際收益遞減。第一部手機，是用來執行數百萬美元的交易。但今天多一支手機，只表示多一個學生在上課時偷傳簡訊。許多登入Facebook的人很快就發現，這個工具對他們沒什麼用處。

所以，不要因為你的人脈規模不如你兒子在 Facebook 的朋友數量，就因而感到失望。他可能分享了U2合唱團的最新單曲，但你卻有U2主唱波諾（Bono）的電話號碼。要利用這類人脈賺錢，應該一點也不難。別把你退休後的休閒時間浪費在 Facebook 上。

你的臉書朋友，臥底經濟學家

◆為什麼老是有人愛擋住車門？│他們不是趕著上車，只是想搶位子。
親愛的臥底經濟學家：我覺得很不可思議，碰到列車或電梯門打開時，有些人明知道要等裡頭的人先出來，自己才能進去，卻還是硬堵在門外不肯讓。擋路只會造成拖延，但那些要進去的人顯然很急，所以這樣擋路絕對不符合他們的最佳利益。但令人驚訝的是，這是個舉世共通的現象。請解釋！—納吉爾．卡濟

親愛的納吉爾：
我也觀察到列車有這個現象，但電梯就少得多，我想因此可以推演出一個解釋。
沒錯，擋住要下車的人，可能會造成幾秒鐘拖延。每個人都被拖延幾秒鐘，加起來的社會成本相當可觀，但對於那些自私擋路的個人而言，其實沒什麼影響。

我認為，你曲解了這些人擋住車門的目的了—他們不是想趕著上車，而是想搶座位。這表示，他們要在座位剛空出時，搶先第一個進入車廂，也因此就得站在打開的車門前，擋住所有人的路。

這是個典型的「囚犯困境」（prisoner dilemma）：如果大家都往後退，那麼人人都能獲利；但如果只有一個人往前擠，那麼他就是獲利者。
這就難怪，這種行為在電梯前比較少見。電梯裡沒有座位，而且通常空間夠大，可以容納所有等電梯的人。

你所描述的這個行為很自私，但絕非不理性。

有禮貌的，臥底經濟學家

*囚犯困境：一種賽局理論。假設有兩個犯人接受警方隔離偵訊，面臨以下選擇：1.一方招供，另一方不招，招供者得立即釋放，而另一方則加重罪刑，坐牢九週；2.雙方均誠實招供，各坐牢六週；3.都不招供，最後都無罪開釋。在這樣的賽局中，就算明知選擇合作（不招供）是最好的結果，但在資訊不明又缺乏信任的情況下，兩人要保持合作很困難。

◆開車心理學│越安全的車子，會導致駕駛者越漫不經心。
親愛的臥底經濟學家：我的兒子剛拿到駕照，但他開起車來像個瘋子。我看他早晚會出車禍，現在他看上了一輛老舊的二手車，一點也不安全。我在想要不要買輛比較結實的車送他，好增加他保命的機會。你認為我這麼做妥當嗎？—來自英國威姆斯洛（Wilmslow）的翠西亞．史托特

親愛的史托特女士：
這是個心理學的問題，你卻提出了一個工程學的解決方法。
你說你兒子開車像個瘋子，但如果思考方式變一下，想成他是偏愛速度與樂趣勝過安全，可能會更有幫助。在這樣的偏好之下，他的開車方式是理性的。

所以，要是讓他開一輛比較安全的車，可能是沒有幫助的。但如果他車子裡的後行李廂內裝上炸藥，方向盤上裝了釘子，那可能就會促使他開車時要小心一點了。

另一方面，一輛有許多安全特點的汽車，會讓刺激式開車法的危險性降低，於是你兒子就會理性地選擇更刺激的開車方式。這個現象，我們稱為「佩茲曼效應」（Peltzman Effect），因經濟學家山姆．佩茲曼（Sam Peltzman）而命名，他發現，更安全的車子會導致駕駛者更漫不經心，因而造成更多車禍，駕駛者死亡的數字沒改善，反而造成行人的死傷數字增加。

儘管佩茲曼效應一直有爭議，但一些後來的研究都得到類似的結論。照佩茲曼的研究成果看來，如果令郎對於他車子的安全性很有信心，他的開車風格就會更誇張，因而又把安全性拉低了。

所以解答就很明白了：務必要讓你兒子相信他的車子很危險。讓他去買他看中的那輛二手車，但堅持把車送去檢修。請技工偷偷裝上安全氣囊和防鎖死煞車系統（ABS），同時請他們檢修時不斷搖頭，說這破車真是「殘破」。

口是心非的，臥底經濟學家

◆女兒揍兒子│有三個可能：你女兒不理性；你兒子不太在乎挨揍；或者，你沒算好帳。
親愛的臥底經濟學家：我該怎麼做，才能讓我十歲的女兒別再打她弟弟？—來自英國約克郡里奇蒙（Richmond）的辛西雅．艾文斯

親愛的辛西雅：
你的問題令我感到困惑。諾貝爾獎得主貝克在他的「不肖子定理」（rotten kid theorem）＊中證明過，這種揍人的狀況，應該只有在社會高效率的狀態才會發生。下面我以數字舉例，或許對你有所幫助。

假設你對自己和兩個小孩的在意程度相同，而你們每週的愛、關注、金錢等加起來，總共值七五○英鎊的「家庭預算」，平均分配到你們三個人身上，每人二五○英鎊。

接下來，把愉悅和痛苦折合成金錢。如果你女兒揍他弟弟，他會遭受值二十英鎊的痛，而她則「賺」到值五英鎊的虐待狂愉悅。這麼一來，會讓你們的家庭預算少掉十五英鎊。你的做法，就是把這十五英鎊平均讓三人分攤，因此，揍人後的每人收入分別是：弟弟會得到二六五英鎊，姊姊二四○英鎊，而你則得到二四五英鎊。於是你女兒會變窮，因而可能就會約束自己的衝動。

當然，有可能你女兒從攻擊弟弟得到的愉快，超過弟弟的不舒服—例如她得到值二十五鎊的愉悅，而他只損失五鎊。不過這時你可以重新分配，好讓她必須付出的代價大些。這樣可以讓她的攻擊保持個人理性，同時又達到社會最適狀態。

如果你一再重新分配後，你女兒照樣攻擊弟弟，這就表示她真的很喜歡這件事。那麼，有三個可能性：你女兒不理性；你兒子不太在乎挨揍；或者你沒算好帳。

不乖的，臥底經濟學家

*不肖子定理：有些子女天生就是只顧自己利益的自私者，而父母會為所有子女的利益著想，因此會將全家總利得「分享」給眾子女，也包括自私的不肖子。如此一來，當家庭所得越多，子女所分到的也會越多，因此縱使是不肖子，由於增加總所得對自己有利，也會努力提高家庭所得或總產出。

◆老牛吃嫩草│有什麼不可以？親愛的臥底經濟學家：我好像特別哈年輕女人，再也不想跟四十歲的女人約會了。儘管我一些朋友（當然，是女性朋友）都說，我應該約會的對象，是那些想定下來的、懂事的三十來歲女人，但我發現自己卻受到狂野的、活潑的瘋女孩所吸引。我交往過的女孩包括克莉絲汀，十八歲，伸展台模特兒；艾琳，二十二歲，瑞典來的法學院學生；佳寧，二十歲，法國人；還有最近一位是芙樂兒，二十三歲，馬球選手（老天）。我的朋友告訴我，我老來景況將會是孤單、荒寂、悽慘。這樣值得嗎？—來自倫敦的H．杭柏特親愛的杭柏特先生：...

推薦序　跟奇妙的經濟學家喝一場愉快的下午茶／劉孟奇
前　言　Trust me，我是經濟學家

第1部　約會把妹，萬事如意
同居經濟學／分享與折衷／怎樣養小三／三十五歲前，該定下來嗎？／假裝性高潮／求婚的時機／老牛吃嫩草／性愛經濟學／暗示他，我很忙／到約會網站，該貼上照片嗎？／要不要戴保險套／喝醉才覺得她美／請跟我交往吧！／兩人約會，該誰付錢？／除毛好痛喔／誰先開口求婚／遠距戀情，禁得起考驗嗎？／愛上好朋友，我該表白嗎？／真愛難尋？／失戀的補償／外遇選擇權／學業與愛情／網路交友須知／要狗還是要我？／學校裡的性教育／性愛初體驗／男校與女校裡的愛情／婚前該不該住一起／他前女友的房子／伴遊女郎

第2部　你在哪上班？
公司要我馬上去報到／大家一起擺爛，可行嗎？／他們聯合起來對付我／樂在工作的祕密／想存錢的你，有沒有雙重人格？／理性上癮／太忙了怎辦／越有錢，越快樂？／休閒上癮症／念大學，還是找工作？／種子基金／我該從事哪一行？／我中樂透了！／買道德基金，有比較道德嗎？／時間不夠用／雇用廉價勞工／怎樣爭取加薪／人幹嘛燙衣服／要不要跳槽？／工作loading加重了，怎辦／學拉丁文還是中文？／找我開會？請先付錢／兒子的Facebook朋友比我多／參選要花多少錢／績效的迷思／考試，一定要準備嗎？／要不要轉學／要不要買旅遊險／為什麼老是有人愛擋住車門？／什麼樣的工作最棒？／American Idol與X Factor的共同點／菜鳥該學什麼？／阿西西與盧森堡／倫敦與紐約

第3部　誰該陪寶寶睡覺？
處罰孩子，好嗎？／只儲蓄，不消費／開車心理學／孩子翅膀硬了／信教有什麼好處／離婚夫妻如何分產／有時候，禮物平庸點比較好／女兒揍兒子／家有不肖子／生兒子，還是生女兒？／舊愛的身影／怎樣查外遇／生幾個孩子好？／我是敗家子／相親經濟學／送禮／該不該讓孩子看電視？／馬桶坐墊該立起還是放下？／要花錢請人，還是ＤＩＹ？／怎樣留遺產給孩子／離婚好苦／偏心／孩子很皮，該揍嗎？／女強人，該不該生小孩？／為孩子取名字／請你戒酒，好嗎／公平／道歉經濟學／離婚律師／生日派對的盈餘／與妹妹共同置產／父母縱容妹妹／生產後，該住院幾天？／誰陪孩子睡覺？／爺爺奶奶老愛亂餵寶寶／怎樣跟孩子解釋金融危機

第4部　要不要上健身房
輪流請客／放心讓孩子去追星吧／競爭者太多，怎麼辦？／給我吃一片你的牛排，好嗎？／該給網路賣家壞評價嗎？／該不該看排行榜／取消休假，值得嗎／健身房經濟學／電影票價／食量小，怎樣享用「吃到飽」？／盜版書可以買嗎？／葡萄酒經濟學／誰偷喝你冰箱裡的牛奶／下載影片有錯嗎？／拿賞味期限最久的／當美女犯規，該怎麼辦？／廣告時間／電影裡的暴力／把餐廳裡的牙籤帶回家／為什麼YouTube免費／點菜心理學／牌桌上有沒有友情？／放煙火安全嗎／去朋友家吃飯，該帶什麼酒

第5部　給詐騙集團的一封信
贏家的詛咒／要不要延長保固期？／排隊經濟學／開車老愛講手機／給詐騙集團的一封信／萬聖節糖果／你常倒車入庫嗎？／搬到鄉下住，好嗎？／賄賂有效嗎？／侏儒、妓女與血汗工廠／資源回收／襪子總是剩一隻，怎麼辦？／牙線經濟學／為什麼裝潢工人總愛遲到／怎樣下決心減肥？／定價的尾數／一個吻值四十九英鎊？／怕遲到，把手錶撥快五分鐘／施捨的對象／洗車經濟學／抽菸好，還是短命好？／記住：千萬別酒駕！／老是忘記帳戶密碼／減碳，很假仙？／人為什麼偷懶？／最佳送禮策略／把密西根州賣給中國人

推薦序　跟奇妙的經濟學家喝一場愉快的下午茶／劉孟奇
前　言　Trust me，我是經濟學家

第1部　約會把妹，萬事如意
同居經濟學／分享與折衷／怎樣養小三／三十五歲前，該定下來嗎？／假裝性高潮／求婚的時機／老牛吃嫩草／性愛經濟學／暗示他，我很忙／到約會網站，該貼上照片嗎？／要不要戴保險套／喝醉才覺得她美／請跟我交往吧！／兩人約會，該誰付錢？／除毛好痛喔／誰先開口求婚／遠距戀情，禁得起考驗嗎？／愛上好朋友，我該表白嗎？／真愛難尋？／失戀的補償／外遇選擇權／學業與愛情／網路交友須知／要狗還是要我？／學校...