．本書以淺顯易懂的表達，導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上。本版除延續前版融合量化與質性研究的特色，但內容更為精鍊與清晰，有助讀者快速透視行銷研究的本質。
．本書理論皆輔以大量之個案與實例說明，本版於各章中，更新大量的實務透視專欄，介紹行銷研究的實務報導與應用，使讀者更能體會企業研究方法在行銷實務上的運用。本書不但適合初學者，也極適合企業人士研習進修之用。
．本書對於調查類實務專題的製作也有極為完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料蒐集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚地說明，並輔以範例解說，使本書不僅適用於行銷研究、企業研究方法等課程，更適於實務專題、專題製作的參考用書，甚至可作為商學、社會學領域碩士生初入研究領域的研究方法參考書。
．本書搭配SPSS統計分析軟體操作與AMOS線性結構分析軟體操作( 置於學習資料光碟量化分析預習資料資料夾 )，作為實務研究與分析之用，能確實幫助讀者學習實用的行銷技能，而非僅止於提供教條式之原理與原則上的學習。
作者簡介：
呂長民
學歷：國立成功大學工業管理碩士
現職：大同技術學院企業管理系副教授
兼任多家企業管理顧問
經歷：國泰人壽總公司企劃部、會計部主計室研究員
大同技術學院學務長、技術合作處處長、企管系系主任
目錄
第一篇 觀念篇
第 1 章 行銷研究在決策層面上扮演的角色
第 2 章 研究方法概述(一)
第 3 章 研究方法概述(二)
第二篇 質性研究篇
第 4 章 質性研究概述
第 5 章 質性研究資料蒐集與分析
第三篇 量化研究篇
第 6 章 問卷設計
第 7 章 量表的建構
第 8 章 抽樣設計
第 9 章 調查法
第10章 網路問卷調查
第11章 實驗法
第四篇 實務研究篇
第12章 研究案例
第一篇 觀念篇
第 1 章 行銷研究在決策層面上扮演的角色
第 2 章 研究方法概述(一)
第 3 章 研究方法概述(二)
第二篇 質性研究篇
第 4 章 質性研究概述
第 5 章 質性研究資料蒐集與分析
第三篇 量化研究篇
第 6 章 問卷設計
第 7 章 量表的建構
第 8 章 抽樣設計
第 9 章 調查法
第10章 網路問卷調查
第11章 實驗法
第四篇 實務研究篇
第12章 研究案例
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