序言
人們眼中的賈伯斯和比爾·蓋茲 ／ 7
英雄間的互相評價 ／ 9
推薦序 ／ 10
作者 序 ／ 12
序章 兩個海盜撬動了地球 ／ 15
上篇 賈伯斯的創新課
第一章 活著就是為了改變世界 30
1.做創造者，不做製造者 ／ 30
2.想賣一輩子糖水，還是改變世界 ／ 32
3.微軟只是個品味不足的下里巴人 ／ 34
4.把1000首歌裝進每個人的口袋 ／ 37
第二章 兜售夢想，而非產品 41
1.想像力是第一生產力 ／ 41
2.靈感是偷來的 ／ 43
3.對目標始終保持飢渴感 ／ 46
4.一往無前的力量源自熱愛 ／ 49
第三章 求知若飢，虛心若愚 53
1.向思想發起號召，不要僅限於大腦 ／ 53
2.將求知欲變成你的特質 ／ 56
3.使用者需要的不是「一匹更快的馬」 ／ 59
4.絕不輕易說ok與無可奉告 ／ 62
5.專注，賈伯斯的哲學 ／ 64
6.初學者的心態比黃金還重要 ／ 67
第四章 將傳統拋給歷史 70
1.要想大贏，首先就要領先這個時代 ／ 70
2.永遠製造流行 ／ 73
3.建立一個新的遊戲規則 ／ 75
4.創新就是對一千條創意說「不」 ／ 77
5.為自己樹立品牌，為他人設立標杆 ／ 79
第五章 不局限於工作守則，要共用哲學 84
1.做海盜，不做海軍 ／ 84
2.把標準視為「草芥」 ／ 87
3.把蘇格拉底的原則運用到工作 ／ 89
4.夢想家+實幹家=偉大的組織 ／ 91
5.人生成功，在於的「系統整合」 ／ 94
第六章 大道至「簡」 98
1.蘋果的設計就是做減法 ／ 98
2.複雜的最終境界是簡單 ／ 102
3.系統的秘訣是沒有系統 ／ 104
4.用簡單的方式達到結果的改善 ／ 106
第七章 把蘋果當做藝術品來做 110
1.夢想家創造藝術，藝術家實現夢想 ／ 110
2.將文化帶入自己的產品 ／ 112
3.美，看不見的競爭力 ／ 115
4.購買一種快樂的人生體驗 ／ 116
第八章 仁慈的獨裁者：重技術，更重人性 119
1.要麼cool，要麼shit ／ 119
2.深度理解「人性」，而非技術 ／ 122
3.我的人生「狠」字開頭 ／ 124
4.永遠招募比自己優秀的人 ／ 127
5.賈伯斯世紀的「海盜風」 ／ 130
第九章 失敗也會成為一種經典 133
1.「1勝9敗」造就的神話 ／ 133
2.重拾從自己身上掉下來的「金子」 ／ 136
3.不要害怕淤泥弄髒你的手 ／ 138
4.強烈地渴望「復仇」 ／ 141
5.犯錯誤不等於錯誤 ／ 143
第十章 永遠沒有B計畫 146
1.把精美做到極致 ／ 146
2.一個都不能少的理由 ／ 148
3.了不起的木匠不用糟糕的木頭做櫃子背面 ／ 151
4.魔鬼型「完美主義」 ／ 154
第十一章 讓產品成為一個宗教 156
1.讓產品為廣告說話 ／ 156
2.蘋果獨有的「飢餓」行銷 ／ 159
3.偉大的演講也是一種品牌宣傳 ／ 162
4.蘋果吊人胃口的兩個支點 ／ 165
第十二章 遵從你的內心和直覺 168
1.死亡是生命最好的發明 ／ 168
2.記住你即將死去 ／ 171
3.你的時間有限，不要為別人而活 ／ 174
4.親近朋友，更親近你的敵人 ／ 176
下篇 比爾·蓋茲的成功課
第一章 我應為王，不做第二 180
1.與其做綠洲的小草，還不如做禿丘中的橡樹 ／ 180
2.永遠都要快一步 ／ 183
3.一個人的視野決定了世界的方向 ／ 186
4.做我自己的和我想做的 ／ 189
5.不斷創新的悲觀主義者 ／ 192
第二章 豎一個自己能跳過去的高度 194
1.賺錢是最壞的目標 ／ 194
2.每張書桌上會有電腦，每個家庭會有電腦 ／ 197
3.遊蕩的人，未必是迷路的人 ／ 200
4.把目標變成「望遠鏡」 ／ 203
5.在奮鬥之前，別指望你擁有更多 ／ 205
第三章 成功不求規模，只求實質 208
1.有優勢，才能有所成就 ／ 208
2.把工作當做事業，而不是職業 ／ 211
3.走別人想不到的「未來之路」 ／ 213
4.投資風險分散 ／ 215
第四章 最大的財富是生存能力，而非金錢 218
1.創造的第一原則是樂在其中 ／ 218
2.不斷創新的悲觀主義者 ／ 221
3.找到真正喜歡做、世界也願意為此付錢的事 ／ 223
4.哪怕只有1美分也要花在最需要的地方 ／ 226
第五章 工作其實是一場競爭 229
1.借他人技術，為自己做「嫁衣」 ／ 229
2.是對手，也可以是朋友 ／ 233
3.只是滿足於現狀，那麼只能做雜貨店的老闆 ／ 236
4.加入優秀團隊並成為優秀之人 ／ 239
5.只為最對等的事買單 ／ 242
第六章 賣漢堡並不會損害你的自尊 245
1.成為首富，思考才是第一位的 ／ 245
2.像打磨鑽石一樣打磨信心 ／ 248
3.起點不重要，重要的是如何實現夢想 ／ 251
4.不要讓信心蒙上一層灰塵 ／ 253
5.像「數學奇才」那樣做天才夢 ／ 256
第七章 要麼快速進化，要麼立即滅亡 260
1.微軟離倒閉永遠只有18個月 ／ 260
2.讓廣告為產品做好代言 ／ 263
3.沒有機會，是弱者的藉口 ／ 265
4.要行動，不要拖延 ／ 267
5.搶新還要搶「快」 ／ 270
第八章 最不該接受的是沒有挫折 273
1.不犯錯誤的人不努力 ／ 273
2.你不能拒絕挫折，但可以超越 ／ 276
3.在所有的失敗者裡，做得最好 ／ 278
4.保持良好勇氣和耐力 ／ 280
第九章 別想從臥室一步爬到天堂 284
1.沒有什麼是誰「應得」的 ／ 284
2.不公平是最公正的分配法則 ／ 287
3.良好的教育背景是成功的前提 ／ 290
4.要冒險，不要冒進 ／ 293
第十章 賣技術，還要會買時間 296
1.小心「時間竊賊」 ／ 296
2.生活不分學期，你並沒有暑假可以休息 ／ 299
3.技術是「護身符」，時間是「搖錢樹」 ／ 302
4.一次機會就能異軍突起 ／ 304
第十一章 為他人創造走到前臺的機會 307
1.不擔任全職工作，微軟才會新人輩出 ／ 307
2.把人用在真正行之有效的地方 ／ 310
3.獲得最多的人，也被寄予更多 ／ 312
4.讓員工坐在正確的位置上 ／ 315
5.千萬不要錯過那些好小子 ／ 317
第十二章 回饋是一門優雅的藝術 321
1.錢花在現在，卻贏在未來 ／ 321
2.「巴比晚宴」帶來的慈善風潮 ／ 324
3.慈善是我全部的工作 ／ 327
4.財富應以最好的方式回饋社會 ／ 330
5.讓需要幫助的人知道我們真心想要他們幸福 ／ 333
附 錄
附錄一 賈伯斯與比爾·蓋茲傳奇 ／ 338
附錄二 賈伯斯史丹佛大學演講 ／ 354
附錄三 比爾·蓋茲哈佛大學演講 ／ 361
附錄四 賈伯斯與蓋茲同台採訪實錄 ／ 372
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