本書編撰著重「理論簡要化，案例通俗化」，特色如下：
．簡明易教的編寫方式滿足教學所需－
本書架構行銷學基礎、重要之觀念，簡明文字敘述與案例輔助說明，使讀者迅速掌握理論精義。本版應時勢所需加入「電子商
務」一章，全書十五章，適合一學期課程講授，尤其適合針對技職體系與在職專班著重實務運用之讀者。
．以趣味、生活化的實務案例導入行銷知識－
本版創新以地方行銷為研究學習對象，選定金門為每章章首案例的主角，分析當地政府與商家的行銷作為，深入介紹金門之行
銷，俾使讀者從生活中學習行銷。此外，書中收錄百餘則包含UNIQLO、犀利人妻、平板電腦大戰、女神卡卡等吸引年輕學子
的當紅議題，以及百餘張作者於世界各國拍攝的行銷照片，讓讀者在輕鬆的學習氛圍中，體驗行銷實務之運作。
作者簡介：
學歷：中國吉林大學管理學博士
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國文化大學企業管理研究所碩士
成功大學企業管理系
現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授
經歷：中國文化大學國貿系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
台灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理
曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、中華電信、 台灣大哥大、台灣銀行、
震旦行等機關團體 演講管理及行銷之專業議題
著作：國際行銷管理、企業管理
目錄
目錄：
01行銷導論
02行銷環境
03行銷研究
04行銷策略規劃
05消費者與組織購買行為
06市場區隔、目標市場與定位
07產品
08服務
09價格
10通路
11整合性行銷溝通：促銷與人員銷售
12整合性行銷溝通：廣告與公共關係
13國際行銷
14電子商務
15行銷企劃書撰寫與報告
目錄：
01行銷導論
02行銷環境
03行銷研究
04行銷策略規劃
05消費者與組織購買行為
06市場區隔、目標市場與定位
07產品
08服務
09價格
10通路
11整合性行銷溝通：促銷與人員銷售
12整合性行銷溝通：廣告與公共關係
13國際行銷
14電子商務
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