運動產業概論（第二版）

再版序 近幾年來，經濟發展、競技運動與健康意識的興起帶動了運動產業的發展，目前運動產業的發展可以分為二大方向，一是和健康生活有關的運動服務體系，包含體適能俱樂部、休閒運動參與、運動觀光等相關產業，另一個是和運動賽會有關的周邊產業，如職業運動、運動媒體產業、運動經紀服務業等等，而這兩大需求的產生，也同時帶動了運動用品製造的發展，使得運動產業成為一項新興的重要產業。事實上運動產業的發展除了依賴良好的政治、經濟及社會文化環境外，完善與充足的運動場館設施以及政府政策與資源的支持，都是運動產業發展的關鍵因素，除此之外，更重要的是專業人力資源的培育，透過運動休閒相關科系的專業訓練來培育運動產業經營管理人才是一個相當重要的培育管道，但是運動產業相關教材的匱乏，一直是運動休閒相關科系在課程安排與教師授課上的ㄧ大困擾，因此《運動產業概論》就是在這樣的理念之下完成，希望能作為運動休閒相關科系學生認識運動產業的第一本書。 因為這是一本入門的教科書，專供大專院校體育或是運動、休閒管理相關科系學生課程所用，因此本書主要的目的在於讓相關科系學生認識運動產業這個領域，以及未來的就業市場及機會，台灣的運動產業在過去十年來正發生激烈的改變，運動產業的項目及內涵正蓬勃發展，本書的出版對於台灣目前運動產業政策、規劃與發展，以及對於運動產業領域工作的專業人士，會有平行對應的參考價值。本書對於運動產業的各個領域都會做概論式的介紹，並在每個章節提供數個焦點話題或是產業個案研究，雖然讀者並不一定對每個章節都有興趣，但仍希望讀者能因對特定主題的內容感到興趣，並因此可以進一步的搜尋相關的資料，本書的撰寫係基於上述的信念：讓更多體育或運動休閒管理相關科系學生認識運動產業，更進一步的投入運動產業這個市場，同時也為運動產業界培育更多具有熱誠的專業人力資源，希望藉由這些生力軍的投入運動產業，能夠為產業創造出創新的新生命，讓台灣的運動產業更加蓬勃發展。

《運動產業概論》一書的再版，是因應運動產業快速的變化，因此更新了各章節的部分資料與內容，尤其是焦點話題與個案探討，希望能增強讀者和學生對於運動產業時事議題的理解，因此必須感謝揚智文化事業總經理葉忠賢先生、總編輯閻富萍小姐以及所有工作團隊的協助，持續的肯定與支持運動產業領域的發展，讓運動產業的人才培育與學術發展更加健全，尤其當我們面對少子高齡化的人口結構競爭，高等教育人才競爭力和成敗的關鍵在於能否因應環境的變遷與市場需求，此時本書再版之付梓，就可以為運動產業的發展與人才培育，再次貢獻一份心力。

國立雲林科技大學休閒運動研究所
蘇維杉　謹誌

再版序 近幾年來，經濟發展、競技運動與健康意識的興起帶動了運動產業的發展，目前運動產業的發展可以分為二大方向，一是和健康生活有關的運動服務體系，包含體適能俱樂部、休閒運動參與、運動觀光等相關產業，另一個是和運動賽會有關的周邊產業，如職業運動、運動媒體產業、運動經紀服務業等等，而這兩大需求的產生，也同時帶動了運動用品製造的發展，使得運動產業成為一項新興的重要產業。事實上運動產業的發展除了依賴良好的政治、經濟及社會文化環境外，完善與充足的運動場館設施以及政府政策與資源的支持，都是運動產業發展的關鍵因素...

再版序　i

Part 1　理論基礎 1

Chapter 1 運動產業這一行──新世紀的明星產業　3
前　言　4
第一節　本世紀的明星產業　5
第二節　運動產業發展的基本要素與市場規模　8
第三節　運動產業的就業市場　11
第四節 運動產業市場發展潛力與趨勢　19
結　語　24
參考文獻　26

Chapter 2 運動產業的定義與發展　27
前　言　28
第一節　運動產業的定義與範疇　29
第二節　運動產業的發展過程　38
結　語　46
參考文獻　49

Chapter 3 體育運動政策與運動產業　51
前　言　52
第一節　體育政策與產業政策　52
第二節　體育運動政策範例　62
第三節　政策對產業發展的影響　66
結　語　70
參考文獻　72

Chapter 4 專業人力資源與運動產業　73
前　言　74
第一節　專業人力資源的定義　75
第二節　運動休閒專業人力資源的培育　76
第三節　運動休閒專業人力資源的供需　79
第四節　專業證照與人力資源　82
第五節　專業人力資源供需的問題　86
結　語　92
參考文獻　94

Chapter 5 運動賽會與運動產業　97
前　言　98
第一節　運動賽會的定義與分類　99
第二節　舉辦運動賽會的效益　100
第三節　國內運動賽會的舉辦　108
第四節　國內運動賽會辦理的趨勢　115
結　語　117
參考文獻　120

Chapter 6 運動場館設施與運動產業　121
前　言　122
第一節　運動場館的定義與類別　123
第二節　公共運動場館設施發展的理念　127
第三節　國內運動場館發展的過程與現況　128
第四節　運動場館的發展趨勢與方向　136
結　語　147
參考文獻　149

Chapter 7 運動贊助與運動產業　151
前　言　152
第一節　運動贊助的定義與內涵　153
第二節　運動贊助的效益　158
第三節　運動贊助發展概況　163
結　語　175
參考文獻　177

Chapter 8 運動產業發展的社會過程　179
前　言　180
第一節　社會變遷與社會過程　180
第二節　運動產業發展的社會過程　187
第三節　台灣運動產業發展的問題與建議　192
結　語　197
參考文獻　200

Chapter 9 運動產業發展的趨勢與挑戰　201
前　言　202
第一節　全球化與運動產業　202
第二節　知識經濟與運動產業　211
第三節　加入WTO與運動產業　218
結　語　226
參考文獻　229

Part 2　產業實務 231

Chapter 10 運動用品製造業　233
前　言　234
第一節　運動用品製造業的定義與特性　235
第二節　台灣運動用品製造業的發展　238
第三節　台灣運動用品製造業市場概況　241
第四節　產業發展特色與面臨的問題　250
第五節　運動用品製造業發展趨勢與方向　252
結　語　256
參考文獻　259

Chapter 11 運動健身俱樂部　261
前　言　262
第一節　運動健身俱樂部的定義與類型　263
第二節　運動健身俱樂部發展過程與現況　273
第三節　俱樂部產業發展的優勢與劣勢　276
第四節　運動健身俱樂部發展的方向與策略　279
結　語　282
參考文獻　284

Chapter 12 運動媒體產業　287
前　言　288
第一節 運動傳播媒體的定義與分類　289
第二節　運動媒體對運動產業的效益　293
第三節　運動媒體的發展過程　296
第四節　運動媒體產業的特色與發展趨勢　305
結　語　307
參考文獻　310

Chapter 13 職業運動產業　311
前　言　312
第一節　職業運動的定義與內容　313
第二節　職業運動產業的特徵與結構　315
第三節　職業運動產業的收入來源　317
第四節　國內職業運動的發展過程　323
第五節　職業運動發展的現況　327
第六節　職業運動產業發展的趨勢與方向　331
結　語　333
參考文獻　335

Chapter 14 運動經紀服務業　337
前　言　338 第一節　運動經紀服務業的定義與範疇　339
第二節　運動經紀活動的工作內容與範圍　344
第三節　國內運動經紀服務業發展過程與現況　347
第四節　運動經紀服務業發展的趨勢與方向　355
結　語　358
參考文獻　361

Chapter 15 運動觀光產業　363
前　言　364
第一節　運動觀光產業的定義與發展　365
第二節　運動觀光產業管理與行銷　374
第三節　發展運動觀光的正負面衝擊效應　377
第四節　運動觀光的發展現況與具體做法　379
結　語　386
參考文獻　388

Chapter 16 水域休閒運動產業　391
前　言　392
第一節　水域休閒運動產業的定義與範圍　393
第二節　水域休閒運動產業推展之現況　400
第三節　水域休閒運動與產業發展現況　407
結　語　412
參考文獻　414

再版序　i

Part 1　理論基礎 1

Chapter 1 運動產業這一行──新世紀的明星產業　3
前　言　4
第一節　本世紀的明星產業　5
第二節　運動產業發展的基本要素與市場規模　8
第三節　運動產業的就業市場　11
第四節 運動產業市場發展潛力與趨勢　19
結　語　24
參考文獻　26

Chapter 2 運動產業的定義與發展　27
前　言　28
第一節　運動產業的定義與範疇　29
第二節　運動產業的發展過程　38
結　語　46
參考文獻　49

Chapter 3 體育運動政策與運動產業　51
前　言　52
第一節　體育政策與產...