企畫是什麼：4堂課做出打動人心的企畫書

忘掉所有讀過的教戰手冊，一本書搞定你的企畫書！

企畫書不是套用格式，而是理解情境！
企畫書不是美化圖表，而是斟酌文字！
企畫書不是在會議室產生，而是在工作現場產生的！

為何會寫不出企畫書呢？
我發現有這樣想法的人，比我想像中的還要多。在行銷研討會上經常有人提出「企畫書到底該如何寫才好呢？」「可以舉辦企畫書製作研習營」的問題，回想過往，我自己也曾經為了寫企畫書而絞盡腦汁。不過這兩、三年來，撰寫大量企畫書不再是那麼辛苦的事了。或許是豐富的經驗使我能夠輕鬆面對企畫書製作，而且領悟到最重要的一點是：

企畫書根本就沒有一定的形式。

企畫書的形式是隨著企畫書的提出對象、欲提案的個案、還有隨著時代變遷而改變。從我領悟到這個事實後，寫企畫書便不再是痛苦不堪的事情。不僅如此，下筆流暢自如的程度更令人感到訝異。

每當我在研討會等場所提及這件事情時，大多數的人都會感到訝異不已。因為每個人都是大費苦心，只為了能夠「符合於企畫書形式」。這個「形式」究竟是什麼？到底是誰製作的？答案是根本就無人製作。「企畫書有一定的格式」或者是「如果不是這種樣式、沒有按照這個順序編寫、沒有這樣說明的話，就不算是企畫書」的想法，原本就是一種假象。

或許，乍見之下有一定格式可遵循，似乎比較容易著手。然而，實際上並非如此。在不知不覺中，會演變成以不超出格式所限為目的，而受到假象的形式所束縛。

這本書將告訴大家爲何企畫書沒有一定的形式，以及如何寫出符合需求、屬於你的企畫書。

【本書概要】
第1堂課　解讀劇情，輸入資訊；落實詞句，建立呼應關係
第2堂課　建立行銷知識，個性化表述；了解自我及對方屬性，蒐集題材
第3堂課　設定目標，找出關鍵字；決定風格，提示解決對策
第4堂課　參考資料，對照比較；排除設計技巧，重視文字

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