為什麼加薪，才是為公司省錢！？
為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？
我們要不要青年返鄉就業─漂鳥計畫？
工作幾年後應該回學校充電，還是繼續在職場中打拼？
什麼是幸福的最高境界？
讓經濟學家破解生活中的謊言
婚戀‧職場‧心態‧消費‧商業，與生活息息相關的各個層面
教你做出理智決定
作者簡介：
關晶奇
‧生於中國東北的黑龍江省鴨山市。
‧北京大學光華管理學院MBA畢業。
‧曾任北京大學國際投資管理協會理事長、第五任會長。
‧2008年第四屆MBA新銳100評選活動中，作為北大唯一獲獎代表獲得「財金新稅」的稱號。
各界推薦
名人推薦：
推薦序
經濟類的書籍，出版了不下數百種，而這本書，沒有仿照經典的經濟學著作從微觀經濟學寫到宏觀經濟學，也沒有過度地使用數學語言來描述定理和公式，確切地說，這本書中的內容完全基於日常生活，是所有熱愛生活的人都有可能問到關於經濟學的問題，而關晶奇恰恰對這些問題深入淺出地進行了解答。更難能可貴的是，他能以開闊的視野、創新的思路，將很多需要用到複雜的數學公式或模型的經濟學原理徐徐道來，語言通俗易懂，為很多初次接觸經濟學的人們打開了眼界。
經濟學書籍恰恰應該是當今的弄潮兒人手必備的「聖經」！但回首已有的經濟學論著，卻發現大都形貌類似，文字詰屈聱牙，滿篇公式圖形。這固然有助於經濟學家同業間交流切磋，但卻讓那些沒有機會進入商學院或是經濟學院的人們對這一領域望而生畏、敬而遠之。
實際上，若經濟學只成為內部人士賞玩之物，則為經濟學的悲哀！因為在中國古漢語中，「經濟」一詞，本就是「經世濟民」等詞的綜合和簡化，含有「治國平天下」的意思。這樣一種能夠幫助人們深刻理解經濟現狀、做出研判的學科若因表現形式的學術化而讓普通人束之高閣，則是莫大的損失。
基於這樣的現狀，這本書恰恰成為這個領域的一朵奇葩，引導更多人走近經濟學、瞭解經濟學、學習經濟學。關晶奇很好地選擇了切入點，比如為什麼美女經常嫁青蛙，帥哥身邊多恐龍？我們為什麼都需要有臉書？為什麼追女孩時太殷勤反而起不到好效果？三國時，是否換個人坐鎮荊州，就不會有大意失荊州、敗走麥城的情況了呢？等。這些問題的選擇體現了他對生活的關注和熱愛，讀者讀起來一氣呵成，暢快不已，而經濟學知識也在不知不覺中被吸收理解。
「哲學」和「神學」已經從宗教的殿堂中走了出來，經濟學也應該從象牙塔中走出來，為大眾服務。如果說以往的經濟學是「學院派的經濟學」的話，那麼這樣的為大眾服務的通俗讀物，則應該被認為是「大眾經濟學」。更難能可貴的是，關晶奇在這本書中，古今事例信手拈來，經濟事件翔實而不枯燥，這更有助於人們了解經濟學，乃至對經濟學產生濃厚的興趣從而投身其中。從這個意義上來看，這本書不僅僅是一本「大眾經濟學」，還是一本「趣味經濟學」。總之，這本書的內容具有相當的創新性、廣泛性和理論深度，融合了經濟學理論和古今中外的經典案例，其思想視野已經超越了傳統經濟學的領域，是一本值得每一位熱愛生活的人們認真閱讀的好書。
正值本書即將付梓之際，表達對該書出版的祝賀之意，祝願更多人通過這本書與經濟學結緣，而且我還相信未來會有很多人可以透過這本書更好地理解國家政策、瞭解世界金融形勢，用經濟學的思維方式來考慮問題，則為經濟學之幸。
名人推薦：推薦序
經濟類的書籍，出版了不下數百種，而這本書，沒有仿照經典的經濟學著作從微觀經濟學寫到宏觀經濟學，也沒有過度地使用數學語言來描述定理和公式，確切地說，這本書中的內容完全基於日常生活，是所有熱愛生活的人都有可能問到關於經濟學的問題，而關晶奇恰恰對這些問題深入淺出地進行了解答。更難能可貴的是，他能以開闊的視野、創新的思路，將很多需要用到複雜的數學公式或模型的經濟學原理徐徐道來，語言通俗易懂，為很多初次接觸經濟學的人們打開了眼界。
經濟學書籍恰恰應該是當今的弄潮兒人手必備的「聖經」！...
章節試閱
為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？
為什麼現在的徵婚或是徵友類節目——比如一度炒得沸沸揚揚的《非Ｘ勿Ｘ》——不管會引發多少話題，引發多少爭議，收率總是節節攀升？這一方面說明了我們能夠選擇的優秀的電視節目實在是有限，另一方面也說明了當代人在感情生活出現了很大問題。
為什麼現在愛情片那麼多，而且情節離奇得幾乎不可能在現實中出現，票房還是能夠節節攀高？
這恰恰說明了真正擁有愛情、懂得真正的愛情的人太少了。
那麼這到底和經濟學有什麼關係呢？關係大得很。世上的學問只有能觸類旁通，活學活用，才能成為真正的學問。那麼在這裡，我們來看一下如何運用經濟學原理幫助男孩子追求女孩子，女孩子透過學習也可以防著點身邊按圖索驥的小男生們。
咱們先來想一下，假如你是男生，是否發現你追女孩子追得越緊、獻殷勤越多，她卻好像離越遠，而稍微保持點距離，為自己樹立一些酷酷的形象，她反而會對你更加關注呢？假如你是女生，你回憶一下，成為大學時星光夜語中的白馬王子的，是經常來獻殷勤的男生，還是那些危機時刻很可靠、但大多數時候保持一點距離的帥哥呢？
其實道理很簡單。那些可以讓男生們頻頻獻殷勤的女生，要麼姿色出眾，要麼氣質脫俗，要麼情趣高遠，要麼才貌雙全。對於這種優秀的女生來說，她從小到大身邊優秀的、帥氣的、多金的男生一定是層出不窮。對於你來說，這樣的女生就是你的全部，是你的女神，而對於她來說，你則是她幾十個甚至上百個候選人中的一個而已。從「邊際效用」的理論來考慮，她是你的一○○％，而你很可能只是她的一％或是二％。我們男性同胞們可以換位思考一下，如果一個女生也很喜歡你，但你對她的感情只能占到你生活的一％，當她頻繁闖入你的生活，甚至有些死乞白賴的時候，你是不是也會開始討厭她了呢？就好像愛情片裡和男主角一起長大的青梅竹馬的女鄰居，即便楚楚可憐、清新可人，卻很難得到男主角的青睞，為什麼？
因為她在他的生活中出現的次數超過了她在他心目中的地位。
那麼，是不是我們就只好放棄對心愛的女生的追求，消極地等待她有一天驀然回首，然後在燈火闌珊處發現你還在為伊消得人憔悴，繼而感動不已，投入你的懷抱？錯！這樣狗血的劇情，讓多少優秀的男生最終難以追尋到自己的幸福。現在開始，忘記那些電影中的橋段，運用經濟學的原理來武裝自己的大腦，搶得美人歸吧！
首先，我們要讓自己變得與別人不一樣。在經濟學中，如果想要讓自己在市場中佔據有利地位，大抵有三種行銷策略可以選擇。
一．低成本策略。
二．差異化策略。
三．混合型策略。
顧名思義，低成本策略就是以低成本、低價格、低品質來打開市場，比競爭對手永遠更低一籌的成本是每個廠家矢志不渝的追求；差異化策略則打的是品質牌，要麼有更新的技術，要麼有獨到的配方，能讓自己擁有獨一無二的競爭優勢，最終形成的局面就是「人無我有，人有我優」；第三種則是低成本和差異化策略同時使用。根據中國人慣常的中庸思維，肯定認為第三種策略是最佳策略。但事實卻恰恰相反，企業界多年的實踐證明，走中間路線做騎牆派是行不通的。在感情中也是如此。
在感情路線上如何走低成本策略？那就是，讓自己永遠比競爭對手多做一些。比如大家都給女生送花，你就要送得最多；大家都給女生宿舍打水，你就要打得更多、打得更勤……總而言之，你的競爭對手在做什麼，你也去做什麼，而且一定要做得更多更好。
事實證明，這樣的做事習慣與《射鵰英雄傳》裡、金庸筆下最憨厚、老實的男主角郭靖類似，確實能夠得到類似於黃蓉這樣的女生的歡心，但是更有可能的是，女生本就對男生做的這些事情非常反感，你做的越多反而會招惹更多的反感，得不償失了！
那麼我們要選擇的策略已經不言而喻了，那就是走差異化路線，打出個人的品牌。首先，如果她還不知道你這個仰慕者的存在，那就最棒了。你最開始要做的就是「隨風潛入夜，潤物細無聲」地走進她的生活。每個女孩子都有自己的固定的生活軌跡，比如大概什麼時間會出現在哪裡，會去做什麼。一定要去蒐集這樣的資訊，將資訊不對稱現象控制在最小的範圍內。女孩子大都相信緣份，如果在她做很多事情的時候，你都不經意地出現，那麼你在她的心目中已經產生自己的品牌形象。接著，那就是要製造邂逅，越自然越好，例如手機忘帶了，向她借手機打給自己的朋友，但是卻打在自己的手機上保存下號碼。
如果你這麼做了的話，很好，起碼你有了一個和別人不太一樣的開端。接下來，可以給她發些有趣的簡訊，但切忌一次發很多條，否則和那些平時獻殷勤的人也沒有什麼差別了。簡訊雖然不多，但是儘量要在同一時間段發，讓她習慣於生活中有你的存在，讓你在她心目中的地位從一％逐步上升到一○％，而當你感受到她對你的感情發生了變化後，突然開始減少給她發簡訊的次數，讓她忽然間發現你的可貴。很多非常執著但卻沒有得到幸福的男生，就是因為在這一點做得不好——付出過多而導致所做的努力形成了「邊際效用遞減」，讓對方不稀罕你的付出。
當然，每一種女孩都有自己青睞的類型，有喜歡才華橫溢的，有喜歡成熟老練的，有喜歡陽光帥氣的，有喜歡陰鬱悶騷的，如果你不是她真正喜歡的那一型，那該怎麼辦？首先，我們要記住，供給會自己產生需求的「薩伊理論」只存在於供不應求的市場，比如說你所在的環境女生數量遠遠大於男生數量，且她們沒有向外界開拓的願望，那麼你可能繼續保持自己的形象也能夠得到一些女生的歡心，但畢竟這樣的情況極少出現。如果實在成為不了她喜歡的那一型，且對她的好感有限，還不如勇敢的放棄，因為追求她的「機會成本」變成了你失去了追求一個喜歡你當前特質的女生的機會。如果你真的很喜歡她，但是又實在沒辦法成為她喜歡的那一種類型，雖然希望渺茫，但還有一種險中取勝的可能，那就看看他周圍的追求者都是那一種類型，如果他們都在裝斯文，那麼你就表現得狂野。如果他們都在裝成熟，那麼你不妨展示下陽光與熱情。
這是什麼道理呢？說到底還是利用「邊際效用遞減」規律。
哪個人成天吃滿漢全席也會吃厭，而這時可能臨時換上來一個叫化雞卻能讓她食欲大振。你要做的就是成為「叫化雞」，運用差異化策略，形成自己的品牌。
不過說到最後，追女孩子最根本的是什麼？
真誠。對自己的內心誠實，不要因為大家都喜歡了同一個女生而從眾地去追求她，要聽從自己內心的召喚。對她真誠，對感情忠誠，樹立自己的品牌，以情動人，相信你所仰慕的女生最終會接受你這個與眾不同的追求者的。
再多的空談也不如一次成功的邀請，努力吧！
為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？
為什麼現在的徵婚或是徵友類節目——比如一度炒得沸沸揚揚的《非Ｘ勿Ｘ》——不管會引發多少話題，引發多少爭議，收率總是節節攀升？這一方面說明了我們能夠選擇的優秀的電視節目實在是有限，另一方面也說明了當代人在感情生活出現了很大問題。
為什麼現在愛情片那麼多，而且情節離奇得幾乎不可能在現實中出現，票房還是能夠節節攀高？
這恰恰說明了真正擁有愛情、懂得真正的愛情的人太少了。
那麼這到底和經濟學有什麼關係呢？關係大得很。世上的學問只有能觸類旁通，活學活用，才能...
目錄
第一章 婚戀
為什麼美女經常嫁青蛙，帥哥身邊多恐龍？
為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？
第二章 職場
我們要不要青年返鄉就業─漂鳥計畫？
不務正業一定是不好的事嗎？
為什麼相對來說高學歷的人創業的少？
工作幾年後應該回學校充電，還是繼續在職場中打拼？
加薪究竟會增加公司成本還是降低公司成本？
第三章 心態
烏托邦為什麼不存在？
杞人憂天和居安思危有什麼區別？
我們要不要為打翻的牛奶而哭泣？
世上真的有免費午餐嗎？
什麼是幸福的最高境界？
第四章 消費
為什麼我們買房、買車要透過經紀人？
一次性付款還是分期貸款，貸款多久才合適？
為什麼汽車只要交易，腳一踩上油門，車就貶值呢？
為什麼我們在看罕見病時更傾向於醫生開的高價藥，而不願意買價格較低療效類似的藥呢？
第五章 生活
我們為什麼都有FB ？
黃牛黨為什麼會屢禁不止？
為什麼人們會自覺繳納電費，卻很難主動去交物業費？
為什麼金融危機中所有的產業都在萎縮，而網路遊戲業卻逆勢上漲？
水能救活人命，鑽石幾乎沒有實際用途，為什麼鑽石比水貴很多？
三國時，是否換個人坐鎮荊州，就不會有關羽大意失荊州、敗走麥城的結果了呢？
第六章 商業
為什麼在沃爾瑪裡啤酒和嬰兒尿布放在一起賣？
賣東西的人肯定是要賺錢的，但我們為什麼偶爾會覺得撿了便宜呢？
薄利多銷和奇貨可居到底哪樣最賺錢？
企業是不是越大越好，有沒有發展的極限？
企業缺錢了，應該去找股東要錢還是跟銀行借錢？
為什麼百事可樂和可口可樂很少打價格戰，而家電業一年到頭都在打價格戰？
第七章 宏觀
為什麼新台幣升值了我們反而感覺錢不夠花了呢？
為什麼經濟一蕭條，國家就會降低利率？
究竟是「良幣」驅逐「劣幣」，還是「劣幣」驅逐「良幣」？
既然環保是好事，為什麼還需要哥本哈根會議？
第八章 最終章
崇尚經濟學，但不要迷信經濟學。
附錄：
經濟學概念
經濟學家簡介
第一章 婚戀
為什麼美女經常嫁青蛙，帥哥身邊多恐龍？
為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？
第二章 職場
我們要不要青年返鄉就業─漂鳥計畫？
不務正業一定是不好的事嗎？
為什麼相對來說高學歷的人創業的少？
工作幾年後應該回學校充電，還是繼續在職場中打拼？
加薪究竟會增加公司成本還是降低公司成本？
第三章 心態
烏托邦為什麼不存在？
杞人憂天和居安思危有什麼區別？
我們要不要為打翻的牛奶而哭泣？
世上真的有免費午餐嗎？
什麼是幸福的最高境界？
第四章 消費
為什麼我們買房、買車要透過經紀人？
...
購物須知
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