文化創意人：5000萬人如何改變世界

無論你是否認同LOHAS的概念，不管你是不是逛過創意市集，你都應該了解這個全球性的發燒現象。

到處都在談LOHAS？到底LOHAS是什麼呢？每個國家都在談文化創意產業，這個在台灣被譽為「兩兆雙星」的大商機，究竟是什麼？LOHAS與文化創意，可以連結起來嗎？

最早提出LOHAS這個概念的，是保羅．H．瑞教授的著名研究與著作《文化創意人：5000萬人如何改變世界》。這本書影響了台灣、日本、以及無數國家的生活概念與產業轉變。

在1990年早期，作者保羅和他所屬的公司「美國生活」研究了十三年的價值觀與生活型態，針對十萬多名美國人、數百個焦點團體，與大約六十個深入專訪的調查研究報告顯示，一個重要的次文化正逐漸興起。保羅將這批新的族群命名為「文化創意人」，因為他們名副其實地正在美國創造一種新的文化。

自1960年代以來，美國已有26%的成年人（5000萬人）的世界觀、價值觀、生活方式，歷經了全盤的轉變，正塑造出一種二十一世紀的新型美國文化。這群文化創意人清楚分明的信仰與價值觀展現在：對生態與地球的永續關注、 強調關係與女性觀點，致力於心靈與心理發展，不滿現代生活中的大型機關團體，包含政治的左右兩派，也拒絕唯物主義與炫耀社會地位。

本書共分三部：
◎第一部：描述文化創意家。
將他們與西方生活中的另外兩大次文化相對照。顯示個體如何改變自己個人的生活，文化創意家又如何在美國歷史中浮現。

◎第二部：追根溯源的故事。
文化創意家是社會與意識運動中普遍的忠貞志士。所有運動的忠實成員已經歷過一次融合世界觀的大型整合。他們是大眾文化教育的推手及產物，引導著多數西方人採取新的世界觀。多數成為文化創意家的人，在生命的某個階段，都會放下一度覺得確定、安全、舒服的東西，放膽走上新的人生路徑。書中提出LOHAS概念，意將地球與人類健康擺在第一位，以永續為出發點，回歸自然生活的方式與態度。

◎第三部：暗示了我們新興的未來，在個人及社會層面上。
我們這個時代述說新的故事，幫助我們按圖索驥，掌握我們自己置身其中的遽大轉型過程。這個新的故事比我們多數人的猜測更有挑戰——也更大有展望。一個全新的文化正在興起，比起我們多數人勇於夢想的境界，具有更加壯闊的前景。

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