網路行銷×SEO：致勝關鍵解碼

名人推薦：自70 年代網路興起到80-90 年代的蓬勃發展，為行銷開創了一條全新的道路，人們看到了一個有別以往的通路型態，電子商務與網路行銷被當作全新的契機而使人們紛紛趨之若鶩的投入這快速而又無遠弗界的汪洋，但最終大多數人卻都鎩羽而歸，就在大家都認為網路已經泡沫化的同時，卻又出現了一道新的曙光，再次的吸引人們深陷其中，像是無盡的循環一般。至今，網路行銷與通路不斷隨著時代做改變與演進，有多少新興的網路工具與效益開始發酵，而人們又看到了些什麼，前途看似無限光明。網路行銷，是解藥、卻亦是毒藥。

自網路改變人們...

目前的網路世界中，幾乎可以完成現實世界的大部分事情，從食、衣、住、行、育、樂，無所不行，而且網路還能讓平凡人變得不平凡，例如社群網站（Facebook、Blog）締造了許多高知名度的網路素人（簡稱版主），這些版主透過社群網站發表自己的想法或是創意，經由網路的傳遞，全世界都看到了版主想表達的資訊。當有了高知名度後，商業行為自然就會找上版主，而漸漸形成一種新型態的創業模式，因此，在網路時代的今日，誰說創業就一定要有錢才能創業。除此之外，現今的網路還可以提供您所無法想像創新服務，所以，「原來網路這麼行」就是想讓讀者知道，網路新通路時代已經來臨，您做好網路商業競爭的準備了嗎？

如果沒有做好準備也沒關係，《網路行銷×SEO：致勝關鍵解碼》一書要帶領讀者進入網路新通路，更要讓讀者知道，想在網路進行商業競爭時應該如何做可以達到真正的效益，因此，本書重點將放在網路行銷學習內容，讓讀者用最簡單的方法來認識網路行銷。

學習網路行銷一定要會懂程式設計嗎？這是許多讀者心中的疑問，筆者給的答案是「不需要的」，網路行銷是一種策略觀念，當然，學習都是必須要用心學才能領悟其中道理，進而舉一反三。不過，在本書中筆者在前面的幾個章節加上了一些技術性的網路常識，這些網路常識對於網路行銷的學習是有一定性的幫助。

說到網路行銷， 就會聯想到關鍵字廣告或是SEO（Search Engine Optimization），因為大部分的資訊公司幾乎是把網路行銷與SEO 劃上等號，其實這樣的想法是不正確，關鍵字廣告或是SEO 都只是網路行銷曝光媒介中的一種方法而已，因此筆者也將關鍵字廣告與SEO 的執行技術觀念放入書中，筆者的目的很簡單，就是希望企業不要再花大筆的行銷費用於SEO，因為SEO 自己動手做就可以達成。

本書將網路行銷的應用觀念分為製造業與服務業兩大區塊，事實上，產業屬性的不同，在網路行銷的執行或是策略上都會不同，舉例來說，製造業在網路行銷上的重點在於全球的曝光能見度要高，而服務業在網路行銷的策略點應放在顧客關係管理的資訊管理上提升回購率，因此兩者的策略執行上是截然不同。

書中最後也採訪了數家知名企業，筆者將各家企業的網路行銷方式寫成個案分析，讓讀者能透過不同個案去了解網路行銷的精髓，另外，網路行銷一定要在網路上操作嗎？從個案當中讀者會發現，有時候虛實整合的行銷能讓網路行銷效益提升，所以靈活運用行銷策略觀念是非常重要，也是網路行銷是否能達到理想效益的致勝關鍵。

目前的網路世界中，幾乎可以完成現實世界的大部分事情，從食、衣、住、行、育、樂，無所不行，而且網路還能讓平凡人變得不平凡，例如社群網站（Facebook、Blog）締造了許多高知名度的網路素人（簡稱版主），這些版主透過社群網站發表自己的想法或是創意，經由網路的傳遞，全世界都看到了版主想表達的資訊。當有了高知名度後，商業行為自然就會找上版主，而漸漸形成一種新型態的創業模式，因此，在網路時代的今日，誰說創業就一定要有錢才能創業。除此之外，現今的網路還可以提供您所無法想像創新服務，所以，「原來網路這麼行」就是想讓讀...

第1章　網路行銷需求的基本探討
1-1　業務開發的通路瓶頸
1-2　網路通路的崛起
1-3　網路行銷發展窘境
1-4　銷售通路的改變

第2章　互動式行銷：從網路基礎學習網路行銷運作
2-1　認識網站運作流程
2-2　網站架設的基本需求
2-3　網站設計規劃觀念
2-4　網站設計整合SEO觀念
2-5　網站設計整合CRM觀念

第3章　網路對企業績效發展的優勢
3-1　降低實體通路成本
3-2　創造品牌效益
3-3　提升潛在性績效爆發力
3-4　創造潛在商機的機會

第4章　提升網路行銷效益檢測能力
4-1　建立網路KPI 觀念
4-2　網站KPI 可設定評量項目

第5章　網路行銷操作實務
5-1　何謂網路行銷
5-2　為何要做網路行銷
5-3　網路行銷執行結構

第6章　流量分析軟體探討
6-1　Awstats 網站流量分析軟體
6-2　Google Analytics

第7章　網路行銷常見的失敗原因
7-1　花太多時間在網站設計
7-2　沒有長期的經營準備
7-3　網路行銷的迷思

第8章　如何提升網站流量
8-1　認識搜尋引擎屬性
8-2　提升B2C網站流量可用方法
8-3　提升B2B網站曝光量可用方法

第9章　行銷個案分析
9-1　創新商品之行銷個案：維力炸醬罐與張君雅系列商品
9-2　創意收納商品之行銷個案：樹德企業
9-3　虛實通路整合之行銷個案：HOLA特力和樂
9-4　網路廣告聯播網之行銷個案：Scupio酷比精準廣告
9-5　新能源市場之行銷個案：全面性太陽能
9-6　國際飯店之行銷個案：清新溫泉飯店

附錄：進階版流量分析系統探討
流量偵測的實際需求
流量偵測創新構思
雲端互動性行銷系統(CIMS)功能介紹

第1章　網路行銷需求的基本探討
1-1　業務開發的通路瓶頸
1-2　網路通路的崛起
1-3　網路行銷發展窘境
1-4　銷售通路的改變

第2章　互動式行銷：從網路基礎學習網路行銷運作
2-1　認識網站運作流程
2-2　網站架設的基本需求
2-3　網站設計規劃觀念
2-4　網站設計整合SEO觀念
2-5　網站設計整合CRM觀念

第3章　網路對企業績效發展的優勢
3-1　降低實體通路成本
3-2　創造品牌效益
3-3　提升潛在性績效爆發力
3-4　創造潛在商機的機會

第4章　提升網路行銷效益檢測能力
4-1　建立網路KPI 觀念
4-2　網站KPI 可設定評...