幽默創業力：搜主意設計好生意

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【推薦序】
好設計來自好生活，好生活來自好幽默

都說了設計與生活的密不可分，能感受的人也越來越多，但是生活怎樣才能精采？生活經驗如何能引人入勝？這關鍵不（全）在於經濟狀況或者財力的雄厚與否（儘管我們都一定覺得多多益善），「態度」方是王道。

如同孟修在書中提到的：「要發明一個前所未有、嶄新的前無古人後無來者的『新產品』，已經不太可能，多數設計師在做的其實是把既有的東西變得更好看，更好用，和更好賣。」自從多年前我認識孟修開始，他一直就在挖掘商品中可能埋藏的態度，也就是幽默，也就是趣味。

但「幽默」之所以令人佩服，正在於其背後所藴涵的智慧，要讓觀者能在0.1秒的時間內爆出笑聲或是心裡打小鼓咚咚咚的共鳴，先前可能會需要很長的時間去醞釀、鋪梗，讓一切準備能夠如同準備了一整年的101煙火般在瞬間綻放燦爛花火，同時也有著功虧一簣化為烏有的潛藏危機。

何老闆則是用相當審慎的態度，去探索極其幽默的商品語言。他竟然將發現幽默的方法周密地分門別類、旁徵博引，幫助我們在發想幽默的時候，多了如高鐵般的捷徑可以使用，迅速抵達目的地。

話說回來，如果你覺得這本書只對於設計咖的工作有用處，那就錯了，幽默有時候就是一種人生態度，解決與面對問題的方法；我覺得孟修就是用這樣的方式去面對生活，他是很認真去過生活的人，然後在生活裡發現好主意、當然，還有我們都很在意的：好生意。

回頭來講到創意或是創業這件事，25TOGO有我很多值得學習的地方。孟修小我幾歲，是高效率的工作者，也是經營者。他可以把設計公司的設計氛圍付諸實現，他們不作設計服務（如需設計服務請跟我連絡）、勇於嘗試，尤其在2007年在東京設計師週的展場上遇到孟修，當時25TOGO就是最早在東京展場上奮戰的台灣設計團隊，令人含淚驚喜！更熱血的是，他們的My Document文件包系列商品，已經賣入東京具有設計指標性的商店〈CIBONE〉，並憑藉著他們的文件包，讓公司營運翻轉；最有趣的是，當初想出這個好主意的人並非公司內成天絞盡腦汁的設計師。
「幽默不用翻譯，若要翻譯那就弱掉了！」跳脫設計師思維的天空，或許更為寬廣；也因此，幽默、趣味這種世界共通的語言，加上能夠解決生活小問題、訴諸情感的設計軸線，儼然成為25TOGO征服海內外的一大利器。

也因此，我常逮到機會巴著何老闆聊天滔滔不絕不能自己，我常會質問一些何其實際的問題，像是為何圈圈大賣而叉叉不受青睞（押韻），或是網路通路的銷售習慣與狀況等，又或是偶爾衝動地敲邊鼓要說服他儘速將好主意變成好生意，孟修也會在遲疑了一秒之後便大方分享（但請大家不要很失禮地再問這些問題了），但我從中學到最多的卻是，他們怎麼去面對、解決這些問題才是核心。

這回孟修把這四、五年來25TOGO在設計創作、經營、行銷等等各個面向的經驗與觀察出版分享，將生活的碎片蒐集，變成一則則血淚與歡笑交織的故事（太OVER？），不只是找出產品與設計之間的幽默對話，還有許多生活與工作的趣味故事，當在哈哈一笑之後，會發現大生意藏在小商品，小商品裡有大幽默，而大幽默則來自於許多生活中充滿智慧的態度了。

看了這本書，我動手設計的慾望又蠢蠢欲動了！

吳東龍
東喜設計工作室 負責人