沒有了「創意」,廣造還剩下什麼?在許多創意人的眼中,創意與廣告已被畫上等號,沒有創意的點子吸引不了消費者的目光,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣,廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係。
儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變,例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性,以及廣告公司的併購、策略聯盟,但對廣告公司而言,「創意」的重要性不曾稍減,反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的加構,檢視各個層面的運作情形,提供讀者對廣告運作有更多的認識。
作者簡介:
蕭湘文
現職:世新大學公共關係暨廣告學系教授
學歷:美國費城天普大學(Temple Univ.)大眾傳播學碩士、博士
國立政治大學新聞系畢業
經歷:世新大學公共關係暨廣告學系主任
中國文化大學廣告系副教授
新聞局電視節目評鑑委員
新聞局爭議廣告評鑑委員
電視廣告金鐘獎評審
中國時報金犢奬評審
著作:漫畫研究:傳播觀點的檢視
目錄
第一章 創意的涵義
第二章 創意的特性與要素
第三章 創意思考
第四章 行銷創意與案例
第五章 訊息創意與案例
第六章 媒體創意與案例
第七章 網路媒體與行銷
第八章 網路廣告
第九章 網路廣告與創意
第十章 廣告創意與效果
第十一章 廣告創意與價值觀、流行文化
第十二章 創意的框框與省思
第一章 創意的涵義
第二章 創意的特性與要素
第三章 創意思考
第四章 行銷創意與案例
第五章 訊息創意與案例
第六章 媒體創意與案例
第七章 網路媒體與行銷
第八章 網路廣告
第九章 網路廣告與創意
第十章 廣告創意與效果
第十一章 廣告創意與價值觀、流行文化
第十二章 創意的框框與省思
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