封面故事：
★ 北歐設計—別以為你記得幾個北歐設計師的名字，買了幾個北歐設計的東西，就真的了解北歐設計！
★ 專題企劃—UNIQLO如何成為世界品牌—頂尖設計師佐藤可士和+國際創意人社長柳井正。
★ 特別收錄—北歐必逛設計店鋪！
編輯的話：善用設計力量，北歐設計和Uniqlo創造了巨大的產值
2010年8月出刊的《 Shopping Design 》，編輯團隊策劃了兩個主菜和一樣小菜—主菜是「 北歐設計∕Scandinavian Design Reader」和「 Uniqlo的設計戰略 」，小菜是「TED×Taipei」，這三樣東西嘗起來的滋味各有不同，北歐是內力雄厚的功夫菜，Uniqlo則是規劃精準的系列套餐， TED×Taipei是餘味不斷的冷盤小菜。
「北歐設計」專題探討的是北歐五國丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和冰島的設計歷史和當代發展，我們特地從英語世界和日文出版領域找到幾本言之有物的書籍和雜誌，採用編譯的手法將北歐五國的設計產業演進用相對嚴肅正經的筆調呈現，調性也許比較硬，但資料真是太豐富了。雖說過去五年台灣曾經出現過「北歐熱」，但是多數報導都是到此一遊的表面涉獵，《 Shopping Design 》希望透過這次北歐專題的製作，讓大家別再天真的以為記得幾個北歐設計師的名字、買了幾件北歐品牌的東西，就真的了解北歐設計……趕快認真讀點東西吧。
另一道主菜是Uniqlo，這個日本平價成衣品牌即將在2010年10月在台北市信義區的阪急百貨開一家佔地440坪的旗艦店，這件事絕對是喜歡 Uniqlo的台灣同胞舉雙手雙腳熱烈歡迎的事，但是身為本地認真工作的設計雜誌編輯和創意人，卻對於這個社會「關注Uniqlo的方式」很有意見。例如總是把Uniqlo和Zara 以及H&M擺在一起討論它們如何創造最大營收，說真的，Uniqlo的確在經營管理方面很強，但是它不只是這樣，它的社長有廣告Sense，它懂得找日本一等一的創意人和設計師組成夢幻團隊，前進紐約開旗艦店（這和2006和2009兩次世界經典棒球賽，日本從美國大聯盟和日本職棒召集最優秀的球員和教練的邏輯完全一樣，這兩次世界經典棒球賽日本都拿下冠軍，詳細資料請參考http://web.worldbaseballclassic.com/index.jsp。Uniqlo更值得我們學習的，是它結合一大群厲害的創意人和設計師，將一個平價成衣品牌打造成世界等級的暢銷貨，這不正是要從製造業思維邁向設計和文創產業的台灣社會需要學的know-how和視野嗎？
至於「TED×Taipei」，是本刊在7月參與協辦的一項很有意思的活動，它針對Technology, Entertainment & Design這三大主題進行跨界對話，如果你錯過了7月的活動，今年底12月 TED 台北還有一場。
這麼說吧，我們所處的這個社會對設計的認識其實還不夠透徹激進，一個公司或品牌重不重視設計，不是用嘴巴說，而是看主事者本身對設計的了解到底有多少（董事長和總經理或總監不要閃，就是你該負責），還有就是他願意花在創意和設計的費用有多少。如果我們突破不了這點，北歐的設計故事永遠只是消費者的購物資訊，不會成為品牌公司教材和戰略情報；永遠只想Uniqlo如何降低物料成本，哪裡會搞懂它透過設計賺了更多的錢。
希望你喜歡這期的《 Shopping Design 》，最後要特別感謝本次幫忙翻譯的希展兄、盧妹和柯小姐，你們的專業能力讓我們的讀者能夠看到精彩的好文；本刊的生力軍楊偉成認真整理伊來克斯設計大賽和 TED資料，構成兩篇內容充實的報導；明室攝影李副董隨便呼攏就搞定Uniqlo T恤調貨和拍攝，此情可感來生再報；長期和本刊合作的資深記者雪如，推薦讀者如何在本地採買北歐設計好貨；還有許育華小姐大方分享她過去幾年在北歐旅行的心得，特此感謝。最後要提醒各位讀者，今年10月，我們相約台北阪急Uniqlo見，看看它到底搞些什麼精彩的事給我們瞧。
作者簡介：
Shopping Design 採擷 有趣、有用、有意義 的設計事，
報導獨特風格與善意理念的創意人，
從生活裡看設計，從設計裡找到理想生活的實踐。
聚焦11大主題：設計生活、風格經濟、文化創新，
每季議題涵蓋知識內容與行動體驗，透由線上線下不同載體型式，
打造華文圈最有影響力的設計與生活風格內容平台；
不只回應人們追求更好、更有意識的生活想望，期待能帶動更多的實踐
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