封面故事
廣告未來式 精準互動新態勢
未來，品牌的廣告要怎麼吸引人？精準對象？互動參與？還是有梗內容？
消費者其實不是討厭廣告，是討厭無聊。相反的，精準、互動、好玩的廣告未來式，會讓消費者看它千遍也不厭倦。
隨著科技的日新月異，未來行銷為品牌經營者帶來許多可能，未來廣告更為企業創造精準有效的廣告效益。
動腦6月號規劃「廣告未來式：精準互動新態勢」專題，為讀者分析，如何做到精準接觸、參與互動及卓越內容。
目前許多品牌經營者只要向代理商提出要求，都能透過海量資料的分析研判，做到針對對的人、在對的時間、說對的話。
找到目標對象不是難事，和他們有趣互動也輕而易舉，但創造卓越的內容，卻是鳳毛麟角、不可多得。
這其中需要深懂數位媒體及數位內容的創意高手，而這樣的人是稀有動物。
在捷運上、在會議室、在等車、等人的空檔，Candy Crush是許多人的選擇。
想想看，品牌的廣告如果能像Candy Crush讓人那麼有成就感，又讓你的朋友圈知道你的功夫，廣告未來式值得期待。
而台灣地區為品牌策劃廣告未來式的數位代理商有哪些，他們各自的特色是什麼？這一期的另一個專題，是提供數位行銷服務的代理商大調查。
從中我們可看出，傳統的廣告公司、媒體代理商及公關公司，這幾年因應消費者的轉變及客戶的需求，快速往數位行銷發展，動腦編輯部不只是按照服務人數為讀者排序，也指出廣告公司、媒體代理及公關公司、數位行銷公司，各自的特色與強項，讓品牌經營者從中找到好夥伴，為台灣的消費者創作一些精準、互動又好玩的未來式廣告。
對於想掌握未來廣告發展的品牌經營者，我有幾點提醒：科技技術能讓廣告又酷又炫，但重點仍要針對目標對象的需求，擬訂能貫穿所有媒體的策略，虛實整合才能發揮綜效。
目錄
2013年6月號446期 目錄
創新觀點
編者的話 11 消費者討厭無聊 王彩雲
動腦為公益 12 公益的悲歌 謝冠雄
媒體觀點 14 數位匯流下的媒體集中 陳清河
職場觀點 16 人才聯合國的魅力 丁菱娟
設計觀點 18 唉！台鐵的美感…… 楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
東洋注入 20 日本房屋出租新風潮 蕭掬今
創意行銷 21 比起微電影 台灣更適合情境秀 米卡
22 水果口味酒類大戰日本市場甜滋滋 蕭掬今
數位趨勢 24 別「讚」太多了！ 那福忠
流行快報 28 品牌如何傳遞快樂能量 翟南
行動大趨勢 36 拒絕一窩蜂 App需以人為本 楊煜霖
數位高手 40 如何善用網路行銷以小搏大？ 郭彥劭
B2B行銷 46 Geo-fencing讓品牌猜中消費者的心！ 鄭雅慈
每月精采品牌 52 樂天和LINE跨界出擊 創造佳績 洪郁真
Cover Story 58 廣告未來式 精準互動新態勢 郭彥劭
一拍即合 64 4大方向 讓廣告更精準 許惠捷
一同參與 68 3大重點 掌握未來廣告互動模式 郭彥劭
日本精髓 72 行動應用 讓品牌活靈活現 吳恬儀
歐美經典 76 廣告再進化 社群媒體創新運用 朱灼文
卓越內容 82 娛樂品牌內容持續發燒！ 許惠捷
Special Report 86 數位百家爭鳴 把握核心關鍵 洪郁真
產業調查 92 2013年台灣數位代理商排行榜 編輯部
動腦嚴選 98 2012年台灣10大數位行銷案例 洪郁真
創意藍海
一則廣告大家看 104 台灣房屋 在地訴求強打台灣品牌
105 一語雙關 拉高品牌層次 邱品瑜
106 用台灣品牌的概念賣房子 林承宇
107 動之以情的效果？ 葉偉懿
2013LIA賞析會 108 內斂幽默的品牌洞察力 邱品瑜
設計之旅 112 Casa Camper, Barcelona步鞋粉絲的最佳歇腳處 丁一
業界風雲
公關創意秀 118 體驗創意 夢想起飛
設計新主意 120 重視生命 創造感動
產業發展?客戶動態 124
創意人多變化 130
作者簡介：
《動腦雜誌》
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
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