天下雜誌 1210/2014 第562期：金城武

封面故事

躁動時代╳簡單哲學
金城武效應

如果票選2014台灣年度商業風雲人物，最後出線的，將不是任何一位企業CEO，而是影星金城武。金城武嘴裡吐出的一字一句，捲起的商機、話題，甚至周邊效應，難以估量、更超乎想像。從「I See You」到「世界愈快，心則慢」，為什麼他不動聲色，卻能帶來最龐大的商業效益？
文＿馬岳琳　研究＿李郁欣．彭子珊　
攝影＿鍾士為．劉國泰　照片提供＿Vogue （Takaki Kumada攝）

層層堡壘，重重迷霧。
還沒有和金城武面對面之前，大概就是這八個字。另外再加上一句話，他是每個人光明正大的暗戀。
這個時代，演員以和觀眾的關係緊密為賣點，大量接戲、頻繁曝光、舉辦見面會、臉書上親自與粉絲互動。
但金城武像是瀕臨絕種的明星──推出電影新作的時間愈拉愈長、參與宣傳的時間愈來愈短。他不用臉書、微信，刪了WhatsApp，連狗仔都拍不到一張他的照片。
在此同時，他去年為長榮航空拍攝形象廣告《I See You》、今年為中華電信代言《極速4G》，引發極大效應。
廣告播出後，長榮航空的客運營收年成長率達九％、載客數年成長率則是一一％；中華電信的4G用戶數更在短短五個月內突破一百萬，不但領先同業，也比原先提早一個月達標。
因為廣告，台東池上有了聲名遠播的伯朗大道和「金城武樹」。今年七月，風雨飄搖的颱風天，最受關注的新聞是金城武樹倒了、然後又種回去。根據鄉公所統計，還沒有金城武樹之前，年遊客量約十五萬人次，有了金城武樹之後，年遊客量是六十萬人次，一年創造七億台幣觀光產值。
網友還為他開發了「金城武樹產生器」，讓大家將自己的照片丟到網頁中，就能立刻與經典的坐姿金城武結合。連選舉期間，甚至有候選人自稱「彰化金城武」，拍攝兩支模仿金城武廣告的競選短片。
但真正讓金城武在台灣人心中的價值，達到最顛峰的，應該是今年八月，他回應了沸沸揚揚的ALS冰桶挑戰活動。
他的魅力 誠實做自己，賦予品牌更高質感
當五月天瑪莎、長榮航空董事長張國煒和政治評論家趙少康，在一天之內同時點名金城武時，原本大家不預期會有任何回應的金城武，竟然二十四小時內就上傳影片。
他身著居家服走到庭院，拿出除濕機裡的蓄水桶，加入冰塊後往身上一淋，影片中從頭到尾沒說一句話、也沒繼續點名下一位，反而放上介紹漸凍人的資訊字幕，並且以文字呼籲大家自發性去做一件關愛社會的事。
「你為什麼會回應冰桶挑戰？」記者在專訪時忍不住問他。「我覺得，必須去關心那些需要被協助的機構、團體。我也一直都會關心，也會去做我能力能做到的事。冰桶挑戰若你一開始問我，我可能會說我不要做，因為我覺得你不能逼一個人去說，這樣做才叫作慈善，這不應該變成一種流行。但這活動又的確能讓更多人注意到這議題，所以我就有點想幫忙、想參與，」金城武談到比較嚴肅的話題時，總會不自覺地皺起眉頭。他說，不只是漸凍人，台灣還有很多需要被關心的人或團體。
他或許神祕，但對這個社會卻不疏離。他覺得他的冰桶挑戰回應很平常，不過就是做了件自己想做的事，不明白外界在驚嘆、瘋傳些什麼。

封面故事
躁動時代╳簡單哲學
金城武效應

如果票選2014台灣年度商業風雲人物，最後出線的，將不是任何一位企業CEO，而是影星金城武。金城武嘴裡吐出的一字一句，捲起的商機、話題，甚至周邊效應，難以估量、更超乎想像。從「I See You」到「世界愈快，心則慢」，為什麼他不動聲色，卻能帶來最龐大的商業效益？
文＿馬岳琳　研究＿李郁欣．彭子珊　
攝影＿鍾士為．劉國泰　照片提供＿Vogue （Takaki Kumada攝）

層層堡壘，重重迷霧。
還沒有和金城武面對面之前，大概就是這八個字。另外再加上一句話，他是每個人光明正大的暗戀。...

編者的話
金城武的商業效應
文／吳琬瑜

如果要票選二○一四年台灣商業風雲人物，不會是任何一位企業CEO，而是金城武。《天下》主筆馬岳琳獨家採訪了影星金城武，首度深入分析金城武效應。（見七十四頁）
在反商、厭富、社會不平等的氣氛中，金城武所代言的產品卻逆勢成長。他傳遞品牌價值，絕口不提產品功能；只說一個動人的故事，卻掀起無人能抵的商業效應。
為什麼？
明星的魅力，依然是第一要素。
因為稀有，所以動人
當中華電信董事長蔡力行到宜蘭探訪金城武，或是《天下》採訪團隊第一眼見到他，都忍不住說，「好帥！」那是天生的本錢。
但帥的明星很多，為什麼金城武是長榮航空董事長張國煒首選、中華電信運用大數據分析之後所鍾愛的品牌代言人？
製作人焦雄屏指出，台灣男星有國際化元素，在中國市場很有競爭力，「像趙又廷、彭于晏，從小在國外長大，有一種不同的氣質，中國還沒有這樣的男明星。」
台灣男星的國際化優勢，其中又以金城武最洋氣。
當長榮航空努力多年，終於加入星空聯盟，成為世界級航空公司，金城武精通中、日、英、台、粵語的國際旅人形象，成功地將企業營運績效，轉換為與顧客溝通的動人故事。
六年未有品牌代言人的中華電信，希望藉金城武扭轉原有的保守形象，在競爭激烈的4G戰役中，創造差異化的價值。
金城武背後的經紀公司福隆製作，以及合作的製作團隊，不急功近利，忍得住誘惑，是最大的功臣。福隆製作如何與企業周旋，又如何維護金城武品牌的稀有性，文章中有精彩報導。
九合一大選過後，隔天飛往北京出差，每個人第一個關心的主題都是討論台灣選舉結果。北京大學國家發展研究院教授張維迎，高度推崇台灣的民主制度，「沒有流血卻能政黨輪替，在華人社會彌足珍貴。」
民主不等於選舉
但只有身在台灣的人才知道，民主不等於選舉，不只是「換人」，它應該是能夠使一個國家有效運作的制度。
從一九五○年台灣舉行第一次縣市長選舉、一九九六年第一次總統直選至今，日漸明白台灣民主的資產與困境。
它的資產是讓當權者在人民力量下懂得謙卑；它的困境包括權責不清的憲政設計（台灣究竟是總統制還是內閣制）、兩黨惡性競爭易流於鬥爭、立法院議事空轉、媒體新聞民粹化，使得台灣不斷內耗。
選舉過後，展望未來，台灣民主的下一步，還有許多無形的、基礎的改造工程需要大家一起努力。（見九十二頁） ■

編者的話
金城武的商業效應
文／吳琬瑜

如果要票選二○一四年台灣商業風雲人物，不會是任何一位企業CEO，而是金城武。《天下》主筆馬岳琳獨家採訪了影星金城武，首度深入分析金城武效應。（見七十四頁）
在反商、厭富、社會不平等的氣氛中，金城武所代言的產品卻逆勢成長。他傳遞品牌價值，絕口不提產品功能；只說一個動人的故事，卻掀起無人能抵的商業效應。
為什麼？
明星的魅力，依然是第一要素。
因為稀有，所以動人
當中華電信董事長蔡力行到宜蘭探訪金城武，或是《天下》採訪團隊第一眼見到他，都忍不住說，「好帥！」那是...

封面故事I 躁動時代╳簡單哲學 金城武效應
專訪與金城武合作超過20年的廣告導演 彭文淳：
我和他，永遠只有「三句話」 採訪整理／馬岳琳
獨家專訪 金城武：說我是男神，是個誤會 採訪整理／馬岳琳
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封面故事II 台灣民主的下一步 別再造神
辭官告白
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編者的話 金城武的商業效應 文／吳琬瑜

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我和他，永遠只有「三句話」 採訪整理／馬岳琳
獨家專訪 金城武：說我是男神，是個誤會 採訪整理／馬岳琳
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