Cheers222期+213期:全民網紅時代
1支手機就能出道 但存活率僅1%
全民網紅時代
這是一個最熱鬧的時代,無論你是總統、市長、歌手、素人,只要一支手機就能拍片,踏進規模2,000億元的「網紅產業」。
這也是個最競爭的時代。
人人前仆後繼的現實是,能成功存活的比率僅1%。而且愈是向前看,成功網紅愈得「十項全能」,才能站穩腳步。
究竟想在「門檻很低,要紅很難」的最夯產業中脫穎而出,得掌握哪些觀念,才能成為勝出的1%?《Cheers》雜誌替讀者「開箱」,評估最新商機背後的機會與風險。
連CEO都要向小編學的超熱賣法則
連CEO都要向小編學的超熱賣法則
解密最強小編的「好感行銷學」
當行銷數位化成為大勢所趨、社群平台成為消費者接觸企業的第一印象,一群站在第一線、最懂網友消費心理的「社群小編」,頓時成為搶手人才,甚至連企業高層都得向他們求教。
6個超會經營企業社群的團隊,傳授最新線上銷售心法,教你如何善用Facebook、LINE等工具,精準打中最多消費者的痛點,帶進最多業績!
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
Cheers222期+213期:全民網紅時代
你是這1%,還是另外那 99%?
文∣盧智芳
就算最偉大的預言家,恐怕也難以預測到,原來只是為了讓打電話更便利的手機,在今天不但引起科技的、經濟的、生活的革命,更大的效應是,掀起人類看待世界、看待自己角度的革命。
從靜態的自拍到動態的吃播、美妝、短講、演出,乃至於各式各樣的創作,人生中的每一個片段只要夠吸睛,都可以讓你走紅成「網紅」,「養」出一大群粉絲。
不,這樣說還是太局限了,甚至這個主角也不一定非你不可,你養的小孩、花草、寵物……,通通都有可能比你還「紅」。
網紅掀起的熱潮與商機,大家都看得到,也難怪是因為興趣也好、兼職當副業也罷,愈來愈多人開始視它為事業選項或創造第二份收入的蹊徑。
然而,「紅一下」容易,「紅很久」卻很難。
由數位內容副主編楊竣傑規劃的封面故事報導中,指出一個殘酷的現實――能站穩腳步存活下來的網紅,比率只占1%。
那麼,哪些因素會決定誰是這1% 或其他的99%?這期雜誌中的完整報導,絕對能為你釋疑。
特別是兩位深度專訪人物都極具代表性――台灣「骨灰級」網紅蔡阿嘎與第一位由網紅變身政治人物的台北市議員呱吉,他們坦率不保留的分享,很值得一讀。
至於繼去年之後,今年第二度進行的「品牌數位好感度」調查,相信是行銷人很好的參考。
如何在這波網紅浪潮中借力實力,為品牌加乘而不是誤踩地雷?當中有很多眉角,在「企業篇」(見第61頁起)有清晰的剖析。
帶著愛去看海龜,帶著愛滿載而歸
另外要向讀者推薦的,是特別企畫「女生,有話妳就大聲說」(見第102頁起)。
儘管在專業上,愈來愈多女性已和男性平起平坐,不讓鬚眉,但在「倡議」這個範疇所展現的力量,並沒有和前者完全相互呼應。
為什麼?其實,對女性來說,難的不是選擇主張或堅定信念,而是一旦站上第一線,必須面對各種不同的聲音、質疑,乃至於挑戰和抨擊:必須持續反覆地去溝通、說服,甚至反擊。
要當一隻「出頭鳥」,就大多數女性而言,比起「做事」顯然需要更大的勇氣。
系列中的3個故事都很好看,我從她們身上得到的激勵、溫暖與感動,相信讀者也會感受到。
最後,夏天要到了,大家一起到小琉球來趟生態親海之旅吧!(見第120頁),記得,要帶著愛去看海龜,不破壞任何生態,這樣才能帶著美好的記憶「滿載而歸」。
連CEO都要向小編學的超熱賣法則
小編,其實一點都不小
Cheers總編輯 盧智芳
討論這期封面故事時,少不了要先徵詢一下《Cheers》自己小編的建議,只見她先翻了個大白眼,然後說:「據我所知,大部分的小編一點都不喜歡自己被叫做小編。」
「真的嗎?那你們喜歡被怎麼稱呼?」
「社群經理人、數位體驗規劃師……之類的,」講著講著,她忍不住笑出聲來:「可以簡稱『數體師。』」
我也笑了。但認真想想,好笑嗎?一點也不,這可是個當紅的議題。小編確實一點都不小,從社群經營、數位行銷、online體驗規劃,這是現在要擴大市場、深耕顧客、創造業績,各行各業都忙著鍛鍊的本事。小編的重要性,在於他站在第一線,不但對網友的風吹草動最敏感,在發揮「聚眾」和「品牌營造」的功能後,輔以各種數據分析工具,更可帶進即時、客觀、可據以調整產品和服務組合的珍貴線索,甚至是左右長期策略的市場洞察。這是為什麼封面故事中說「連CEO也要向小編取經」的原因,看,我這個「老編」,不也是不敢輕易忽視「小編」的聲音嗎?
除了有全聯、IKEA、迪卡儂等「最強小編」出列,分享他們如何「虛實整合」、把粉絲變熟客的實戰經驗外,我們也首度與東方線上合作,製作第一屆「品牌數位好感度調查」(見第74頁起)。從這個調查中可以看出很多有趣的發現,包括一些新興品牌在數位介面上,帶給網友的好感度和辨識度,遠高於它們的實際市場占有率。怎麼用「對」的方式和「數位原住民」溝通?當鋪天蓋地、動不動就跳出來的數位廣告,只是徒然引人反感時,如何抓住真正令人記得住、為好感加分的訴求?這項調查可以作為企業自我檢視的參考。
來自5%的聲音
都說創業活不過前5年的機率高達95%,那麼,問問另「5%」能活下來的理由,想必很有參考價值。特別企畫這次舉行「酷青酷業作家聯展」,邀請3位創業家分享他們的「求生實錄」。創業是條寂寞路,若是你也想要一個相互交流、知性感性兼具的所在,歡迎加入「酷青酷業」的陣容(見第98頁起)。
最後,這期雜誌中有兩位好看的人物,一是被《富比士》選為「2018年國際體壇最具影響力女性(The Most Powerful Women in International Sports)」的台灣首位棒球女主審劉柏君(見第32頁);一是集多重角色於一身,堪稱「最不像大學教授」的大學教授曲家瑞(見第22頁),她們各自從不同角度談自己的人生故事,都值得一讀。
特別收錄 / 編輯的話:Cheers222期+213期:全民網紅時代
你是這1%,還是另外那 99%?
文∣盧智芳
就算最偉大的預言家,恐怕也難以預測到,原來只是為了讓打電話更便利的手機,在今天不但引起科技的、經濟的、生活的革命,更大的效應是,掀起人類看待世界、看待自己角度的革命。
從靜態的自拍到動態的吃播、美妝、短講、演出,乃至於各式各樣的創作,人生中的每一個片段只要夠吸睛,都可以讓你走紅成「網紅」,「養」出一大群粉絲。
不,這樣說還是太局限了,甚至這個主角也不一定非你不可,你養的小孩、花草、寵物……,...
目錄
Cheers222期+213期:全民網紅時代
8
總編輯的話
你是這1%,還是另外那 99%?
10
活動快報
Cheers Activity
VISION
12
趨勢速解
數字解碼
聲控買菜夯,語音購物商機爆發
14
重磅報告解讀
2019年全球AI人才報告
頂尖AI人才僅3.6萬人 逾半都在美中效力
PEOPLE
20
把傷痛當成一場雨 耐心等待它停
Cover Story
30
商機無限
他們如何用一支影片 掏出你口袋的錢?
34
台灣「骨灰級」YouTuber 蔡阿嘎
「百萬點閱」 沒有公式,就算被 罵也要挑戰觀眾
38
台灣首位網紅議員 呱吉
不必百分百做自 己,秀最有賣相 的20%就好
44
深度拆解
黏住粉絲、創意變現 百萬訂閱背後最強幫手
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深度拆解 黏住粉絲、創意變現 百萬訂閱背後最強幫手 文|蘇思云
揭祕!成功網紅 都在做的4大SOP
50
百萬級YouTuber 最愛7大拍片神器
62
獨家調?
第二屆「品牌數位好感度」 調查出爐
企業「共感行銷」 靠網紅左右55% 消費者意願
72
旅遊服務品牌好感度No.4 KKday
不只分潤更交心 950 位網紅變行銷大軍
74
用社群互動圈住粉絲OWNDAYS
粉絲數換折扣妙招 1 個月創造千萬曝光量
76
沒搞懂這3件事 超人氣KOL代言也無效
82
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2019年全球AI人才報告
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商機無限
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34
台灣「骨灰級」YouTuber 蔡阿嘎
「百萬點閱」 沒有公式,就算被 罵也要挑戰觀眾
38
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不必百分百做...
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