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特別收錄 / 編輯的話：
你泥中有我，我泥中有你 解構行銷新概念
網路世代的崛起，打破舊有的行銷法則；行動載具的風行，電視、紙媒閱聽版塊大遷移。消費者在那裡？如何找到新客群？已是行銷學不斷鑽研而各說各話的課題。商場上或有成功案例，但不能複製到每個商家上，要如何突破瓶頸，鞏固老客戶，開發新客源，是廠商、廣告商和行銷學者，一起來費神而探求的神祕地帶。
本期的封面主題：聯名換粉。在平日新聞採訪中，記者發現不少業者利用本身知名的產品，再和其他知名商品搭配，創造不同行銷風格，一方面提供老客戶舊有的產品本質，另一方面向不同客群提出驚豔不群的商品，拉攏從未涉獵本身商品的消費者，是創新，也是開發，但重要的是在fans年代，打卡按讚為標記的當下，讓雙邊企業成功獲得新生，彼此掌握更多新客群，得到意想不到的效果。
其實，「聯名換粉」不是近期新產品，早在20年前台灣就曾瘋狂過。由於無嘴貓的Hello Kitty在台灣正夯，7-11推出購物滿一定數額，就送Hello Kitty別針，於是各國造型的Hello Kitty，引起消費者搜集熱潮，最後，還推出一款門簾讓消費者按圖索驥，完成Hello Kitty環遊世界的夢想。在此同時，全家便利商店打著與當時盛行的通訊軟體「MSN」合作，也推出MSN別針，兩家便利超商靠著聯名商品，創造亮麗的業績。
但是，不論「7-11+Hello Kitty」或「全家便利商店+ MSN」，都只是「+」的概念，僅是搭上另一商品知名度的順風車，惟對另一商品並無多大效益。如今，「聯名換粉」的概念不同，合作的兩家商品是以「X」為基礎，雙方都能獲益，成功各自推銷自家商品外，雙邊共同研發的新產品，依舊能吸引不同的客群，以達到開發新客源的目的，事後證明，效果是成功的。
以前是1+1>1，現在是1X1=∞，無限大讓人有了更多想像空間。品牌聯名創造銷量和話題，但是如何維持雙方品牌不墜，才是重要的課題。也希望透過本期封面故事的介紹，能激發出更多商品的聯名，讓換粉成為事實，消費者有更多的商品選擇，也希望百工百業也能在不同行銷思維中，勇敢踏出第一步！
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