品牌,懂你所思
文/邱品瑜
近年發現,有愈來愈多品牌在經營電商時,會帶入鮮明的使用者情境,以便隨意瀏覽網站的顧客,因為吸引人的品牌內容為之駐足。最基本的以節慶著手,例如情人節、母親節、兒童節時,廣告主打「你選好禮物了嗎?」、「現在下單,三小時快速到貨!」,動搖不少原本可能因為忙碌不打算過節的消費者。
更進階版,則像是服飾品牌推出「棉花糖女孩」、「貓貓系列」、「極簡穿搭特輯」等專區,有別於過往的分類方式,吸引有特定需求或愛好的消費者。成功的品牌,總能洞察目標族群在生活中的所思所想,由於這類品牌內容,觀察入微、選品精準,往往可創造較高成交率。
《動腦》578期6月號,以「接軌金物流體驗 消費快速通關」為題,與讀者分享當網路購物已成為大眾生活日常,各品牌、企業如何結合AI數據、金融科技、智慧管理,積極優化消費者購物旅程,在行銷方面善用目標族群的零碎時間,吸引目光?
本期的另一個重點是,一年一度的「動腦2024台灣數位行銷公司大調查」,《動腦》編輯部細心收錄多達60餘家,有提供專業數位行銷服務的代理商,並一一整理各家特色以表格方式呈現。
目的是希望幫助品牌經營者,在找尋數位夥伴時,能更一目了然各家服務商的優勢與服務內容!相信積年累月,這一切都會是最珍貴的台灣行銷傳播產業發展足跡。
此外,在這一期眾多豐富精采的專欄中,我特別想推薦VML趨勢觀察站,「Lux in flux? 2024十大精品趨勢」P.32一文,其中深入剖析10大趨勢,關於面對成熟的數位環境、AI時代來臨,精品業者如何迎接新一世代的消費者?
邱品瑜為動腦雜誌總編輯,有任何意見,歡迎討論 editor@brain.com.tw
品牌,懂你所思
文/邱品瑜
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更進階版,則像是服飾品牌推出「棉花糖女孩」、「貓貓系列」、「極簡穿搭特輯」等專區,有別於過往的分類方式,吸引有特定需求或愛好的消費者。成功的品牌,總能洞察目標族群在生活中的所思所想,由於這類品牌內容,觀察入微、選品精準,往往可創造較高成交率。
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